這屆618，天貓帶你探索理想生活新可能
“忙碌、倉促、瑣碎的日復一日中，生活需要一些儀式感與新鮮感。今年618，天貓從生活趨勢出發，繼續跟大家暢聊理想新生活。”
不止爆款種草的強刺激，折扣不斷的快節奏，在天貓的視角下，618顯現出回歸理想生活的新可能。
以理想生活為入口，天貓618做了一次回味更足的趨勢傳播，為消費決策提供更有價值的參考。
一、10大理想生活趨勢，無限共鳴可能
理想生活，如何加些新鮮感？
后疫情時代，居家場景明顯增多，“家”的概念與我們更近了。生活的主場景正潛移默化地發生變化，廚房小白開始學習下廚，智能家居改造被提上日程，寵物陪伴的時間越來越多，近郊野游成為潮流……
順應趨勢的變化，天貓打造“618理想生活新鮮式”活動，聯動青年演員喬欣，發布官宣短片。喬欣分享自己新鮮感滿滿的一天，自制特飲的酸爽味道，沉溺宅家環境的熱帶氛圍，理想生活也可以簡單而新鮮。
“只要用心生活，每天都有新鮮式。”
當然，理想生活是千人千面的。基于消費行為洞察，天貓根據站內銷售數據趨勢品類上升類目等多重維度，提出了10大“天貓理想生活新鮮式”，總結出10大趨勢詞。
解析10大趨勢，天貓梳理了年輕人生活的不同切面，可以看看從中你能體會多少代入感。
趨勢一：沉浸式吃飯
快節奏生活里，一蔬一飯是珍貴小確幸，吃飯也要沉浸式，追求儀式感。年輕人既要滿足健康、美味、解饞的飲食需求，也享受增添靈感的食譜與嘗鮮樂趣，從idea到食材，天貓都能給出場景式解答。預制菜精美擺盤也能成大廚，美食與理想生活不可辜負。
趨勢二：不伸手家務
年輕人的理想家務狀態大概是，要整潔但不要疲憊，不伸手，照樣可以保持體面。讓生活更智能一些，托管式家務、精致衣物養護、曬照式下廚房，把更多靈感與精力留給放松的自己。居家電器、智能家電、黑科技產品，天貓為“不伸手家務”提供加持力。
趨勢三：氛圍感穿搭
穿衣風格不僅是個人品味的外顯，更是生活態度的表達。這屆年輕人不屑于追隨大流行，更喜歡把握自己的style，卡位限定氛圍感。理想生活，意味著更多新鮮選擇與嘗試。塑造風格，點綴個性，甜酷新中式風、南法假日風、純欲辣妹風……天貓新品好物助力氛圍感穿搭拿捏。
趨勢四：家人式養寵
陪伴是快樂，也是責任，之于年輕人而言，寵物的存在正如家人。“家人式”養寵，化解我們的孤獨彷徨，反之對待它們，也要像家人般精心呵護。米其林寵級美食，智能化養寵，萌寵夏日出行……天貓讓養寵生活有條不紊，呵護更專業，寵愛更“新鮮”。
趨勢五：高質量獨處
這屆年輕人講求獨處的高質量，獨樂樂亦勝過眾樂樂，一個人的生活也要不將就。獨處方式很多，宅家也可以有新鮮體驗。從擺拍式餐廚到儀式感睡眠，天貓生活新鮮式帶來高質量獨處享受，讓宅家清涼一夏。
趨勢六：媽生皮養成
時下年輕人秉承正向護膚理念，“自然”成為新的美麗關鍵詞，母胎無暇美肌的“媽生皮”概念流行起來。推薦護膚好品，無需跟風，追尋“素顏”美，天貓助力精準護膚添底氣，養成無瑕媽生皮。
趨勢七：日拋臉妝容
百變妝造的日拋臉，亦是年輕人的心之所向。每天的太陽都是新的，每天的妝容也可以是新的。好看的皮囊，不必千篇一律。輕透素顏妝、夏日橘子汽水妝、混血輕“泰”妝……元氣彩妝、大牌香水加持，天貓讓美麗沒有上限。
趨勢八：藝術感潮玩
成年人也要有自己的大玩具。藝術感、觀賞性、收藏價值，年輕人說“我全都要”。玩具玩出新花樣，創新主義與匠人精神都要把握住。天貓更能助力年輕人成為“生活藝術家”，玩出新鮮范兒。
趨勢九：玩樂系運動
走，去戶外！在這屆年輕人眼中，運動不再是自律的標尺，回歸天性的玩樂系運動散發出更天然的快樂本能。夜跑的酣暢，露營的放松，瑜伽的修行……回歸本我，天貓生活新鮮式讓玩樂更有趣。
趨勢十：專家型養娃
愛與責任，讓這屆年輕父母變成帶娃專家。科學養娃成為常態，精細化也被打在公屏上。品質奶粉、紙尿褲剛需、大碼童裝……硬核抗打的育兒用品才能得到認可與選擇。健康低敏喂養、秀場式遛娃、智能化養娃，提供商品之余，天貓更引領起育兒新鮮式風潮。
只有發現趨勢，才能先行與消費者形成默契。作為洞察消費者需求和變化的窗口，天貓對消費趨勢也有很強的前瞻性。買買買之外，天貓618的10大趨勢生動解構消費主張，從衣食住行，到美妝養寵，從興趣愛好，到帶娃秘訣……
更自如，更科學，更智能，更美好，這些新鮮式是否能戳中你？又是否有你理想生活的樣子？
天貓618的十大趨勢傳播，重構人與貨的關系，幫助用戶節省選擇成本，進而探索理想生活的新場域。不僅完成購物體驗的優化，更給平淡生活注入新鮮靈感。
二、沉浸式趨勢營銷，理想生活進行時
拆解傳播，10大“天貓理想生活新鮮式”完成了一次成功而鮮活的趨勢營銷。圍繞種草動能激發、內容多維聯合、UGC共創裂變、品促結合等鏈路關鍵節點，樹立了一個“沉浸式傳播”的樣本。
1、沉浸式傳播，激發種草動能
如果說理想生活的向往是消費“勢能”，那么強大的種草能力就是消費“動能”。
趨勢傳播中，天貓618聯動平臺、明星、達人，共同打造“沉浸式”內容。結合10大趨勢，各細分領域的KOL、KOC進行原創內容產出：美食教程、穿搭展示、好物推薦、美妝分享、養寵心得……
傳播方式亦多種多樣：站內貨品小海報、真人VLOG/PLOG、貨品實拍測評……生活中的真實美好、口碑推薦，更能準確戳中當下年輕人的生活痛點。
如此，多切角的豐富內容，持續激發理想生活新趨勢。在內容場域中，品牌也不再單一，獲得了具有傳播力的多維形象，并與心向往之的理想生活緊密關聯，獲得更自然的場景出圈空間。
趨勢營銷的代入感與種草力的價值感，形成一扇扇“回音壁”，讓用戶在“沉浸式”內容消費氛圍中，與心中的理想生活形成共鳴。
沉浸式、不被打擾的傳播氛圍中，趨勢營銷的價值得以最大化。種草效應下，流量引導與轉化層面的高效性也得到有力證明。
2、內容聯合，多維破圈
亦有層層驚喜聯動。增強聲量的同時，更實現多維的破圈式傳播。
平臺聯動方面，小紅書&微博實現聯動效應，成為展現生活方式的“趨勢地帶”。微博圍繞內容引流、達人調動，用中心化的廣場流量帶來多重曝光效應。專屬的天貓618表情、微博卡片背景點贊特效等氛圍感拉滿，裂變傳播更加迅速。
種草見長的小紅書亦加入天貓618的傳播戰局，小紅書#618理想生活新鮮式、#天貓女孩 話題下，滿滿618流行趨勢內容、各大頭部博主的測評分享。一鍵跳轉天貓會場的設置，讓購物體驗絲滑順暢。
分享與種草強強聯動，傳播勢能與沉浸體驗感都大大增強。
明星聯動方面，喬欣、邢菲等頭部明星親身參與，分享“理想新鮮式”。
喬欣分享居家生活小確幸，邢菲更是帶來“沉浸式”吃播，強勢“帶貨”。為趨勢傳播提供中心化熱點。親身帶動下，明星粉絲團亦活躍其中，積極分享愛豆新鮮事，參與進理想生活熱潮。
達人聯動方面，更是組成理想新鮮勢內容生態的扎實力量。
來自美妝領域、生活領域、美食領域、潮玩領域等垂直圈層的眾多達人積極分享自己的新鮮式：分享潮玩好物，推薦美妝神器，夏日吃喝生活，近郊游玩體驗……在分享中沉浸感受理想生活的美好，影響跨圈層人群，提升新鮮式關注度。
圈層傳播，增強垂直深度的同時，更以點帶面將10大趨勢的影響風潮最大化。
3、話題滲透，UGC深度參與
話題傳播，亦是天貓618趨勢傳播的重要價值錨點。
通過構建有內容感知的議題性話題，理想生活新鮮式收獲了多個熱搜：#為何年輕人熱衷家人式養寵#、#舍不得卸掉的日拋臉妝容# 、#高質量獨處有多快樂# 、#夏日沉浸式吃飯# ……相關話題分別占據同城第7、第10，熱搜榜第19和第33。
話題互動滲透，吸引更多網友的關注、參與、分享。
趨勢浪潮的推動下，參與話題、瀏覽分享的網友們更是能完成關于自我生活方式的審視與建構，主動到站內挖掘生活好物，并加入曬出自己的“生活新鮮式”，引爆UGC共創熱潮。
分享裂變的傳播鏈路加長了傳播周期，話題內容可以不斷發揮長尾效應，破圈力也更加持久，滾動起“內容雪球”。
更深層次的生活方式探求，更廣范圍的用戶自主參與，更多維度的生活情感共鳴，三力合一，共同構建趨勢傳播IP。天貓618趨勢內容，成為一道亮麗風景線與溫情分享站。
4、品促結合，撬動購買杠桿
品促結合的轉化效果同樣值得一提。官微、明星、達人、用戶們真實真誠的推薦式分享，讓關聯的站內趨勢好物得到更有效地曝光、種草、轉化。
天貓官博在趨勢專題下的詳細清單充滿傳播力與記憶點，每一種理想生活新鮮式都有推薦好物的官方搭配。如此，趨勢營銷的杠桿，撬動起眾多商家參與趨勢好物分享，品牌走入消費者心智更顯得“潤物細無聲”。
達人推薦的種草海報、好物推薦視頻，亦毫無違和感。深度共創之中，場景海報與貨品海報的聯袂輸出，趨勢好物成為橋梁，讓理想生活更觸手可及。
用戶與品牌之間的距離也自然而然地拉近了。
三、結語
對理想生活的精準洞察，是天貓趨勢營銷的重要一步。
從用戶生活出發，天貓理想生活新鮮式增強情感粘性與自發互動，打造了一場自下而上的傳播。過濾掉繁復的營銷推廣、表面信息，10大趨勢的深度共創，讓寶藏好物以場景價值走近消費者，帶來更到位的品效轉化。
大促的下一站，是回歸購物本質、更貼近生活的洞察式服務。
令人眼花繚亂的618傳播中，作為消費者理想生活的共建者，天貓選擇更柔軟地沉下心，回歸“理想生活”的本質。趨勢營銷跳脫出同質化價格比武的窠臼，讓品牌以更有價值感的樣貌被消費者看見。
進化與變化中，天貓正攜手品牌，裝點更多人的“理想生活”。
品牌：天貓
Soical代理商：QM謙瑪 上海
創意代理商：CubeRights 對立方 北京
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