adidas奧運(yùn)戰(zhàn)役：不要把壓力太當(dāng)回事，你行的
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
營銷單元-娛樂營銷類（銅）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
《YOU GOT THIS 你行的》
這是最好的時(shí)代嗎？恐怕不再會(huì)有人篤定地這樣認(rèn)為，或者變得根本不在意。
這無關(guān)悲觀與否，而是這樣關(guān)乎于時(shí)代的宏大敘事，似乎再難以為我們作為個(gè)體所經(jīng)歷的那些復(fù)雜且瑣碎的壓力與不安帶去慰藉。我們發(fā)現(xiàn)，宏觀統(tǒng)計(jì)里增長的數(shù)字不一定跟自己掛鉤；未來不一定會(huì)更好；生活的圖景不再以螺旋上升的姿態(tài)而展開，準(zhǔn)點(diǎn)響起的鬧鈴和撲面而來的各種日常似乎正在把它壓成一塊塊重復(fù)的方磚，堆壘起來,一眼望不見頭,空虛和無力感涌生。
當(dāng)下，或許我們亟需一種另外意義上的英雄主義：開始一場對(duì)于宏大敘事的祛魅，回歸初心，關(guān)心周圍具體的人和事。把挫敗和壓力拆解為清晰可辨的對(duì)象，讓你可以在它面前戲謔地哼一句 “Boom Boom Ba Bay“，再說一句“That’s OK,小事一樁”。
“Boom Boom Ba Bay”，這段意義不明，像是隨口哼出的旋律來自于名曲《Under Pressure》。這整首偉大作品誕生于一個(gè)同樣充斥著壓力與不安的時(shí)代，然而皇后樂隊(duì)Queen與大衛(wèi)·鮑伊David Bowie的這次偶然且即興的共創(chuàng)，卻喚起了一種新的視角和情感體驗(yàn)，鼓勵(lì)一代人們可以勇敢地面對(duì)壓力。不用那么嚴(yán)肅，無須那么緊張，回歸到「愛」這樣更本質(zhì)的，更個(gè)人的視角,去應(yīng)對(duì)壓力與慌亂，這是《Under Pressure》給出的解法。也如同Queen 與 David創(chuàng)作這首歌的過程一樣，信馬由韁，憑自我感受讓事情去進(jìn)行，去發(fā)生。
《Under Pressure》也在adidas今年的奧運(yùn)品牌營銷戰(zhàn)役中，被廣泛用作為了視頻背景音樂。配合上運(yùn)動(dòng)員們的身姿和獨(dú)白，提供了一個(gè)獨(dú)特的視點(diǎn)，去講述關(guān)于運(yùn)動(dòng)、壓力與熱愛的故事。長時(shí)間以來，關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的敘事都總是少不了“斬金奪銀”的功利性表達(dá)和諸如“更高、更快、更強(qiáng)”的宏偉敘事。但這次我們?cè)谟捌兴捎玫膭?chuàng)意視角卻更為人本主義。在adidas Global制定的策略中，以「Backyard」作為創(chuàng)意題眼，回溯到最初那個(gè)沒有壓力，只有純粹熱愛的“操場”和“小院子”，挖掘運(yùn)動(dòng)員們更多的細(xì)膩的情緒。將運(yùn)動(dòng)員從嘈雜的噓聲或是質(zhì)疑中拉回的，不是空洞的口號(hào)，而是對(duì)于熱愛與初心的鮮活回憶。只是以一句“不過是……”作為回應(yīng)，那些原本如巨人陰影般的壓力，頓時(shí)變?yōu)檠矍翱杀惶ぴ降男∽璧K。就像Queen的主唱Freddie在《Under Pressure》中哼出的那句解壓咒語，“ Boom Boom Ba Bay, 小事一樁”。
不要把壓力太當(dāng)一回事，你行的。
從「IMPOSSIBLE IS NOTHING」的激情濃烈再到「YOU GOT THIS」的輕描淡寫，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員所傳遞的對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛絲毫不減，也變得更加具體了。
Campaign KV以三聯(lián)圖的方式呈現(xiàn)，自信專注的肖像結(jié)合運(yùn)動(dòng)過程里瀟灑自如的動(dòng)態(tài)身影，以及舒展開來的運(yùn)動(dòng)瞬間，讓“你行的”概念通過對(duì)真實(shí)動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)瞬間的捕捉與濃郁的光影氛圍塑造傳達(dá)出來。
點(diǎn)擊圖片查看原圖
點(diǎn)擊圖片查看原圖
點(diǎn)擊圖片查看原圖
點(diǎn)擊圖片查看原圖
點(diǎn)擊圖片查看大圖
點(diǎn)擊圖片查看大圖
更多Social Poster
點(diǎn)擊圖片查看大圖
全國范圍內(nèi)商圈門店投放
作為參與到本次項(xiàng)目工作中的我們，壓力也是不小，不過本著《Under Pressure》的精神, 也要指著面前的壓力說一句 “ Boom Boom Ba Bay，小事一樁”。最后奉上我們自制的致敬Freddie Mercury和David Bowie的海報(bào)，希望大家都能在壓力面前對(duì)自己說一句“YOU GOT THIS 你行的 ”。
掃碼查看完整項(xiàng)目回顧：
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意廣告公司 Creative Agency：SPES神鴉社鼓
創(chuàng)意總監(jiān) Creative Director：宋堯 Ever Song
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Creative Crew：瓶瓶 Eden （2D）/ 周曉桐 Z. （2D） / 馮可陽 Keyang Feng（3D）
監(jiān)制 Executive Producer：方東煜 Dylan Fang
美術(shù)設(shè)計(jì) Art & Design：瓶瓶 Eden / 周曉桐 Z. / 陶璐茜 Lucy Tao / 嘖嘖 Zeze / 商塊三 / 陳澤銘 Nick Chen
客戶服務(wù) Account Service：楊茗 Ming Yang / 陳茜 Sissi Chen / 濮思怡 Nancy Pu
商務(wù)團(tuán)隊(duì) Business Crew：JC Shen / 康翔 Kiki Kang / 許雯婷 Wenting Xu
運(yùn)動(dòng)員管理 Athlete Management：燈泡 Crystal / 江曼琪 Maggie
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
adidas在奧運(yùn)品牌營銷戰(zhàn)役中，旨在改變傳統(tǒng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的“斬金奪銀”功利性敘事，回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，激勵(lì)人們享受運(yùn)動(dòng)的純粹熱愛。提升品牌形象，推廣其全新品牌口號(hào)“YOU GOT THIS”“你行的”。
【洞察與策略】
通過「Backyard」創(chuàng)意概念，探討運(yùn)動(dòng)員面對(duì)壓力時(shí)的細(xì)膩情感，以“你行的”為核心表達(dá)，強(qiáng)調(diào)初心和熱愛，而非口號(hào)和外在榮譽(yù)。我們的故事里，運(yùn)動(dòng)員來到巴黎，更應(yīng)該享受比賽，和壓力說拜拜。
【創(chuàng)意闡述】
營銷內(nèi)容圍繞放下壓力享受比賽進(jìn)行。視頻結(jié)合運(yùn)動(dòng)員被質(zhì)疑、討論的雜音，運(yùn)用《Under Pressure》配樂，一句簡單的話語，轉(zhuǎn)念一想配合Dolly Zoom，將壓力轉(zhuǎn)化為積極動(dòng)力，采用輕松、真實(shí)的表達(dá)，傳遞對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和化解壓力的方式。平面通過捕捉真實(shí)動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)瞬間，以三聯(lián)圖呈現(xiàn)，聚焦于運(yùn)動(dòng)員的不同狀態(tài)：專注的靜態(tài)肖像、瀟灑自如的動(dòng)態(tài)身影以及舒展的運(yùn)動(dòng)瞬間。這種布局結(jié)合濃郁的光影氛圍，強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)員“你行的”精神。整體去傳遞adidas所倡導(dǎo)的回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)、享受比賽的品牌精神。
【結(jié)果與影響】
該系列廣告上市后獲得廣泛關(guān)注和討論，成功提升了品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員精神的深刻理解，并強(qiáng)化了“YOU GOT THIS 你行的”的品牌精神。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
營銷單元-娛樂營銷類（銅）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
-
人的表情是打動(dòng)人心的，這一組照片可以給人力量。 -
頂尖的 真實(shí)的 濃郁的 運(yùn)動(dòng)員影像描繪。 -
視覺沖擊感強(qiáng)，立意高。
-
非常具有沖擊感的視覺設(shè)計(jì)
-
很喜歡三聯(lián)屏的版本，巧妙地把中英文 slogan 和 logo 與運(yùn)動(dòng)員的三個(gè)狀態(tài)做了聯(lián)結(jié)。 -
制作精良
-
特別喜歡這組人的質(zhì)感，色彩應(yīng)用得有張力 -
蠻nike的
-
平面組數(shù)字類 - 三張并排的組合選擇很有沖擊力，也較好的answer 了創(chuàng)意闡述中的聚焦享受運(yùn)動(dòng)本身。創(chuàng)意執(zhí)行有很好的功底。 -
洞察準(zhǔn)確，執(zhí)行到位 -
廣告公司能接著奧運(yùn)帶來的流量，非常出色地完成了功課，nice！ -
質(zhì)感和表現(xiàn)力都十足。
-
將品牌一致性執(zhí)行的非常到位，整體質(zhì)感和創(chuàng)意底層框架飽滿，充分結(jié)合奧運(yùn)年特色和運(yùn)動(dòng)員在不同領(lǐng)域的主線戰(zhàn)績做內(nèi)容結(jié)合。 -
執(zhí)行到位，但創(chuàng)新突破不大，記憶點(diǎn)不夠
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
-
洞察準(zhǔn)確，創(chuàng)意執(zhí)行完成度高。 -
激勵(lì)運(yùn)動(dòng)熱情，很燃。 -
具有創(chuàng)意和影響力的項(xiàng)目，通過巧妙地結(jié)合音樂、運(yùn)動(dòng)和品牌精神，成功地傳達(dá)了一種積極向上的生活態(tài)度。
-
品牌態(tài)度鮮明，內(nèi)容有力量，洞察深刻，策略精準(zhǔn)，執(zhí)行優(yōu)異
-
在奧運(yùn)檔里面中規(guī)中矩了。
-
雖然也是在講態(tài)度，但共情度和友商相比遜色一些，或許是不能全然以知名人物來演繹這種需要感染普通人的精神 -
很喜歡“YOU GOT”的這個(gè)運(yùn)動(dòng)精神的提煉，如果要運(yùn)動(dòng)員能更個(gè)性化的展示就好了 -
從黑白到彩色的視覺轉(zhuǎn)換，是不是真的能把從壓力到釋放的態(tài)度說清楚呢，文案還可以更強(qiáng)些。
-
很有態(tài)度 -
很好詮釋了品牌口號(hào)“YOU GOT THIS”“你行的” -
視覺完成度很高 -
看似輕描淡寫，實(shí)則極具張力。 -
廣告的執(zhí)行非常到位，從視覺設(shè)計(jì)到文案撰寫，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)
-
一個(gè)比較中規(guī)中矩的執(zhí)行，態(tài)度上還是能感受到激勵(lì)。
-
有力量，但過不去「just do it」這座山
-
從體育明星們選擇來看是希望彰顯新態(tài)度，但最后體育精神該有的爆發(fā)力呈現(xiàn)的稍弱，有些遺憾。 -
通過簡單的色彩、音樂轉(zhuǎn)換，就能呈現(xiàn)不一樣的情緒表達(dá)，輕松直接明了地傳播品牌主張。 -
明星的選用很準(zhǔn)確。
-
比較常見的體育風(fēng)格
營銷單元-娛樂營銷類
-
立意高，內(nèi)容好，符合奧運(yùn)年和疫情后的思維意志價(jià)值，選用任務(wù)橫跨各個(gè)年代，延續(xù)性的image符合品牌與用戶畫像，投放效果佳。 -
非常能引起深度共鳴。 -
通過《Under Pressure》這首歌曲，成功喚起了觀眾的情感共鳴，讓人們?cè)诿鎸?duì)壓力時(shí)能夠找到共鳴和支持。此次campaign更注重展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)情感和內(nèi)心世界，而非僅僅關(guān)注成績和榮譽(yù)。視覺與聽覺的完美結(jié)合，增強(qiáng)了品牌形象的感染力。是一次商業(yè)推廣，也是一次生活態(tài)度的輸出。 -
精準(zhǔn)的洞察用三個(gè)字簡單直接地表達(dá)出來，內(nèi)容整體正向并富有能量感，一次具備激勵(lì)性的傳播 -
想要傳遞的口號(hào)和理念與耐克的‘just do it’有些類似，立住了調(diào)性卻少了一些阿迪自己的色彩。但從洞察到選角再到最后畫面呈現(xiàn)的調(diào)性全都在線
-
創(chuàng)意視角很好，尤其是對(duì)壓力這個(gè)每個(gè)人都會(huì)遇到的問題，以一種“不過……”的角度去描述，這不僅是運(yùn)動(dòng)精神，也是每個(gè)人現(xiàn)實(shí)中都要給自己鼓勵(lì)的“你行的"。美中不足的是社交討論話題比較欠缺。 -
洞察精準(zhǔn)，利用熱點(diǎn)事件及熱點(diǎn)人物打造品牌精神。 -
洞察抓得很準(zhǔn)，但創(chuàng)意過于做功在宏大的敘事上。最終的創(chuàng)意呈現(xiàn)又沒有最好地體現(xiàn)出于往年體育精神的區(qū)別，沒有點(diǎn)破差異點(diǎn)。
-
精準(zhǔn)洞察，立意準(zhǔn)確，選人到位 -
態(tài)度明確，符合品牌一貫的運(yùn)動(dòng)精神。同時(shí)力求與每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人對(duì)話。 -
執(zhí)行還可以
-
洞察深刻，策略精準(zhǔn)
-
YOU GOT THIS
-
該營銷戰(zhàn)役以獨(dú)到的視角和深刻的洞察，將娛樂元素與品牌信息無縫對(duì)接，成功激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。通過《Under Pressure》的音樂背景和人本主義的敘事手法，adidas展現(xiàn)了其品牌精神的同時(shí)，也傳遞了積極向上的價(jià)值觀。這種創(chuàng)新的娛樂營銷方式，不僅增強(qiáng)了品牌的吸引力，也為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
-
“你行的”既是對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒的加油，也是為自己的吶喊。不僅僅是一種運(yùn)動(dòng)精神，也是在這個(gè)時(shí)代每個(gè)個(gè)體都需要為自己鼓勁，洞察精準(zhǔn)，情緒到位，視覺、音樂、文案感染力強(qiáng)。 -
選人和立意上都頗有話題性
-
運(yùn)動(dòng)品牌，與運(yùn)動(dòng)員，與奧運(yùn)是傳播中的鐵三角，在運(yùn)動(dòng)員的選擇上，找了娛樂感十足的吳艷妮，無疑讓營銷事件多了娛樂效果，但是傳播的基本調(diào)性沒有因?yàn)閵蕵范?duì)運(yùn)動(dòng)精神的正面詮釋。 -
-
-
就很英雄主義，不太有普通用戶共鳴
技藝單元-美術(shù)類
-
用回歸真實(shí)質(zhì)感的美術(shù)，表達(dá)回歸運(yùn)動(dòng)初心的概念。高級(jí)、到位、國際觀感。
-
slogan與畫面完美契合 從黑白到彩色的轉(zhuǎn)變 YOU GOT THIS 你行的
-
Adidas確實(shí)很擅長人物的視覺呈現(xiàn)。
-
發(fā)揮穩(wěn)定
-
很有態(tài)度
-
很nike
-
畫面的質(zhì)感和節(jié)奏體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的激情和態(tài)度。 -
簡單有力的話語、輕松真實(shí)、有泛化的正向表達(dá)，貼合主題又具有很強(qiáng)的感染力。
-
畫面質(zhì)感在線，節(jié)奏很好，音樂加大分 -
運(yùn)動(dòng)品牌其實(shí)很難做，因?yàn)槟涂诉@座高山在前，你的文案風(fēng)格和態(tài)度，包括美術(shù)，一不小心就會(huì)錯(cuò)認(rèn)為是耐克。 -
競技項(xiàng)目常說的一句口頭禪“you got THIS“ 對(duì)adidas 很合適 -
影片結(jié)構(gòu)與音樂結(jié)合的很好。剪輯明快。 -
構(gòu)圖設(shè)計(jì)精妙，表達(dá)內(nèi)容清晰且有美感。
-
阿迪一貫的水準(zhǔn)，但突破不多
-
無
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）