adidas奧運戰役：不要把壓力太當回事，你行的
《YOU GOT THIS 你行的》
這是最好的時代嗎？恐怕不再會有人篤定地這樣認為，或者變得根本不在意。
這無關悲觀與否，而是這樣關乎于時代的宏大敘事，似乎再難以為我們作為個體所經歷的那些復雜且瑣碎的壓力與不安帶去慰藉。我們發現，宏觀統計里增長的數字不一定跟自己掛鉤；未來不一定會更好；生活的圖景不再以螺旋上升的姿態而展開，準點響起的鬧鈴和撲面而來的各種日常似乎正在把它壓成一塊塊重復的方磚，堆壘起來,一眼望不見頭,空虛和無力感涌生。
當下，或許我們亟需一種另外意義上的英雄主義：開始一場對于宏大敘事的祛魅，回歸初心，關心周圍具體的人和事。把挫敗和壓力拆解為清晰可辨的對象，讓你可以在它面前戲謔地哼一句 “Boom Boom Ba Bay“，再說一句“That’s OK,小事一樁”。
“Boom Boom Ba Bay”，這段意義不明，像是隨口哼出的旋律來自于名曲《Under Pressure》。這整首偉大作品誕生于一個同樣充斥著壓力與不安的時代，然而皇后樂隊Queen與大衛·鮑伊David Bowie的這次偶然且即興的共創，卻喚起了一種新的視角和情感體驗，鼓勵一代人們可以勇敢地面對壓力。不用那么嚴肅，無須那么緊張，回歸到「愛」這樣更本質的，更個人的視角,去應對壓力與慌亂，這是《Under Pressure》給出的解法。也如同Queen 與 David創作這首歌的過程一樣，信馬由韁，憑自我感受讓事情去進行，去發生。
《Under Pressure》也在adidas今年的奧運品牌營銷戰役中，被廣泛用作為了視頻背景音樂。配合上運動員們的身姿和獨白，提供了一個獨特的視點，去講述關于運動、壓力與熱愛的故事。長時間以來，關于運動員的敘事都總是少不了“斬金奪銀”的功利性表達和諸如“更高、更快、更強”的宏偉敘事。但這次我們在影片中所采用的創意視角卻更為人本主義。在adidas Global制定的策略中，以「Backyard」作為創意題眼，回溯到最初那個沒有壓力，只有純粹熱愛的“操場”和“小院子”，挖掘運動員們更多的細膩的情緒。將運動員從嘈雜的噓聲或是質疑中拉回的，不是空洞的口號，而是對于熱愛與初心的鮮活回憶。只是以一句“不過是……”作為回應，那些原本如巨人陰影般的壓力，頓時變為眼前可被踏越的小阻礙。就像Queen的主唱Freddie在《Under Pressure》中哼出的那句解壓咒語，“ Boom Boom Ba Bay, 小事一樁”。
不要把壓力太當一回事，你行的。
從「IMPOSSIBLE IS NOTHING」的激情濃烈再到「YOU GOT THIS」的輕描淡寫，每個運動員所傳遞的對運動的熱愛絲毫不減，也變得更加具體了。
Campaign KV以三聯圖的方式呈現，自信專注的肖像結合運動過程里瀟灑自如的動態身影，以及舒展開來的運動瞬間，讓“你行的”概念通過對真實動感的運動瞬間的捕捉與濃郁的光影氛圍塑造傳達出來。
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全國范圍內商圈門店投放
作為參與到本次項目工作中的我們，壓力也是不小，不過本著《Under Pressure》的精神, 也要指著面前的壓力說一句 “ Boom Boom Ba Bay，小事一樁”。最后奉上我們自制的致敬Freddie Mercury和David Bowie的海報，希望大家都能在壓力面前對自己說一句“YOU GOT THIS 你行的 ”。
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創作人員名單
創意廣告公司 Creative Agency：SPES神鴉社鼓
創意總監 Creative Director：宋堯 Ever Song
創意團隊 Creative Crew：瓶瓶 Eden （2D）/ 周曉桐 Z. （2D） / 馮可陽 Keyang Feng（3D）
監制 Executive Producer：方東煜 Dylan Fang
美術設計 Art & Design：瓶瓶 Eden / 周曉桐 Z. / 陶璐茜 Lucy Tao / 嘖嘖 Zeze / 商塊三 / 陳澤銘 Nick Chen
客戶服務 Account Service：楊茗 Ming Yang / 陳茜 Sissi Chen / 濮思怡 Nancy Pu
商務團隊 Business Crew：JC Shen / 康翔 Kiki Kang / 許雯婷 Wenting Xu
運動員管理 Athlete Management：燈泡 Crystal / 江曼琪 Maggie
數英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創意代理商
【背景與目標】
adidas在奧運品牌營銷戰役中，旨在改變傳統對運動員的“斬金奪銀”功利性敘事，回歸運動本質，激勵人們享受運動的純粹熱愛。提升品牌形象，推廣其全新品牌口號“YOU GOT THIS”“你行的”。
【洞察與策略】
通過「Backyard」創意概念，探討運動員面對壓力時的細膩情感，以“你行的”為核心表達，強調初心和熱愛，而非口號和外在榮譽。我們的故事里，運動員來到巴黎，更應該享受比賽，和壓力說拜拜。
【創意闡述】
營銷內容圍繞放下壓力享受比賽進行。視頻結合運動員被質疑、討論的雜音，運用《Under Pressure》配樂，一句簡單的話語，轉念一想配合Dolly Zoom，將壓力轉化為積極動力，采用輕松、真實的表達，傳遞對運動的熱愛和化解壓力的方式。平面通過捕捉真實動感的運動瞬間，以三聯圖呈現，聚焦于運動員的不同狀態：專注的靜態肖像、瀟灑自如的動態身影以及舒展的運動瞬間。這種布局結合濃郁的光影氛圍，強化了運動員“你行的”精神。整體去傳遞adidas所倡導的回歸運動本質、享受比賽的品牌精神。
【結果與影響】
該系列廣告上市后獲得廣泛關注和討論，成功提升了品牌對運動員精神的深刻理解，并強化了“YOU GOT THIS 你行的”的品牌精神。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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人的表情是打動人心的，這一組照片可以給人力量。 -
頂尖的 真實的 濃郁的 運動員影像描繪。 -
視覺沖擊感強，立意高。
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非常具有沖擊感的視覺設計
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很喜歡三聯屏的版本，巧妙地把中英文 slogan 和 logo 與運動員的三個狀態做了聯結。 -
制作精良
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特別喜歡這組人的質感，色彩應用得有張力 -
蠻nike的
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平面組數字類 - 三張并排的組合選擇很有沖擊力，也較好的answer 了創意闡述中的聚焦享受運動本身。創意執行有很好的功底。 -
洞察準確，執行到位 -
廣告公司能接著奧運帶來的流量，非常出色地完成了功課，nice！ -
質感和表現力都十足。
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將品牌一致性執行的非常到位，整體質感和創意底層框架飽滿，充分結合奧運年特色和運動員在不同領域的主線戰績做內容結合。 -
執行到位，但創新突破不大，記憶點不夠
創意單元-視頻組-廣告片類
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洞察準確，創意執行完成度高。 -
激勵運動熱情，很燃。 -
具有創意和影響力的項目，通過巧妙地結合音樂、運動和品牌精神，成功地傳達了一種積極向上的生活態度。
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品牌態度鮮明，內容有力量，洞察深刻，策略精準，執行優異
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在奧運檔里面中規中矩了。
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雖然也是在講態度，但共情度和友商相比遜色一些，或許是不能全然以知名人物來演繹這種需要感染普通人的精神 -
很喜歡“YOU GOT”的這個運動精神的提煉，如果要運動員能更個性化的展示就好了 -
從黑白到彩色的視覺轉換，是不是真的能把從壓力到釋放的態度說清楚呢，文案還可以更強些。
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很有態度 -
很好詮釋了品牌口號“YOU GOT THIS”“你行的” -
視覺完成度很高 -
看似輕描淡寫，實則極具張力。 -
廣告的執行非常到位，從視覺設計到文案撰寫，每一個細節都體現了制作團隊的專業水準
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一個比較中規中矩的執行，態度上還是能感受到激勵。
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有力量，但過不去「just do it」這座山
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從體育明星們選擇來看是希望彰顯新態度，但最后體育精神該有的爆發力呈現的稍弱，有些遺憾。 -
通過簡單的色彩、音樂轉換，就能呈現不一樣的情緒表達，輕松直接明了地傳播品牌主張。 -
明星的選用很準確。
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比較常見的體育風格
營銷單元-娛樂營銷類
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立意高，內容好，符合奧運年和疫情后的思維意志價值，選用任務橫跨各個年代，延續性的image符合品牌與用戶畫像，投放效果佳。 -
非常能引起深度共鳴。 -
通過《Under Pressure》這首歌曲，成功喚起了觀眾的情感共鳴，讓人們在面對壓力時能夠找到共鳴和支持。此次campaign更注重展現運動員的真實情感和內心世界，而非僅僅關注成績和榮譽。視覺與聽覺的完美結合，增強了品牌形象的感染力。是一次商業推廣，也是一次生活態度的輸出。 -
精準的洞察用三個字簡單直接地表達出來，內容整體正向并富有能量感，一次具備激勵性的傳播 -
想要傳遞的口號和理念與耐克的‘just do it’有些類似，立住了調性卻少了一些阿迪自己的色彩。但從洞察到選角再到最后畫面呈現的調性全都在線
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創意視角很好，尤其是對壓力這個每個人都會遇到的問題，以一種“不過……”的角度去描述，這不僅是運動精神，也是每個人現實中都要給自己鼓勵的“你行的"。美中不足的是社交討論話題比較欠缺。 -
洞察精準，利用熱點事件及熱點人物打造品牌精神。 -
洞察抓得很準，但創意過于做功在宏大的敘事上。最終的創意呈現又沒有最好地體現出于往年體育精神的區別，沒有點破差異點。
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精準洞察，立意準確，選人到位 -
態度明確，符合品牌一貫的運動精神。同時力求與每一個熱愛運動的人對話。 -
執行還可以
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洞察深刻，策略精準
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YOU GOT THIS
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該營銷戰役以獨到的視角和深刻的洞察，將娛樂元素與品牌信息無縫對接，成功激發了消費者的情感共鳴。通過《Under Pressure》的音樂背景和人本主義的敘事手法，adidas展現了其品牌精神的同時，也傳遞了積極向上的價值觀。這種創新的娛樂營銷方式，不僅增強了品牌的吸引力，也為行業樹立了新的標桿。
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“你行的”既是對運動健兒的加油，也是為自己的吶喊。不僅僅是一種運動精神，也是在這個時代每個個體都需要為自己鼓勁，洞察精準，情緒到位，視覺、音樂、文案感染力強。 -
選人和立意上都頗有話題性
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運動品牌，與運動員，與奧運是傳播中的鐵三角，在運動員的選擇上，找了娛樂感十足的吳艷妮，無疑讓營銷事件多了娛樂效果，但是傳播的基本調性沒有因為娛樂而失去對運動精神的正面詮釋。 -
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就很英雄主義，不太有普通用戶共鳴
技藝單元-美術類
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用回歸真實質感的美術，表達回歸運動初心的概念。高級、到位、國際觀感。
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slogan與畫面完美契合 從黑白到彩色的轉變 YOU GOT THIS 你行的
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Adidas確實很擅長人物的視覺呈現。
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發揮穩定
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很有態度
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很nike
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畫面的質感和節奏體現了運動的激情和態度。 -
簡單有力的話語、輕松真實、有泛化的正向表達，貼合主題又具有很強的感染力。
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畫面質感在線，節奏很好，音樂加大分 -
運動品牌其實很難做，因為耐克這座高山在前，你的文案風格和態度，包括美術，一不小心就會錯認為是耐克。 -
競技項目常說的一句口頭禪“you got THIS“ 對adidas 很合適 -
影片結構與音樂結合的很好。剪輯明快。 -
構圖設計精妙，表達內容清晰且有美感。
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阿迪一貫的水準，但突破不多
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無
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