AICE艾雪創意海報：在冰淇淋上完成奧運項目
在剛剛結束的巴黎奧運賽事中，各大品牌接連借勢，蹭上這波潑天流量，為品牌賺足關注度。作為奧林匹克全球合作伙伴的艾雪當然也不會錯過為奧運健兒們加油助威的時刻。
等等？艾雪？快樂星球的女主……？
串臺了串臺了，此艾雪非彼艾雪！作為東南亞最大的冰淇淋研發、生產、銷售企業之一，艾雪于2015年3月成立于新加坡，專注為消費者提供優質、創新、健康、時尚的冰淇淋產品；同時，它還是印尼奧組委&國家體育代表團唯一選定冰淇淋品牌。
當夏日的一抹清涼撞上如火如荼的奧運盛會，AICE會如何譜寫這一曲冰與火之歌？
創意海報01：蹦床
彈出新高度
創意海報02：舉重
重磅出擊，大滿足
奧運精神不僅僅體現在賽場上的激烈競爭，更在于每一個參與者對夢想的追求和對挑戰的勇氣。因此，我們用AIGC生成了一系列奧運熱點創意海報，旨在通過視覺藝術，將奧運精神與艾雪冰淇淋的造型巧妙結合，為觀眾帶來不一樣的奧運觀賽體驗。
海報設計靈感來源于奧運賽場上的經典瞬間，如蹦床運動員在空中劃出完美弧線、田徑運動員在賽道上作最后沖刺，以及籃球運動員原地起跳，精準扣籃。這些瞬間被巧妙地融入到艾雪冰淇淋的外觀造型和視覺感受中，既展現了運動員的拼搏精神，也體現了艾雪冰淇淋為觀眾帶來的清涼與愉悅。
創意海報03：跨欄
好實力，「攔」不住
創意海報04：籃球
美味出手即中
創意海報05：排球
味蕾賽點，輕松拿下
創意海報06：攀巖
層層突破，創造歷史
創意海報07：拳擊
美味出擊，勢不可擋
創意海報08：射箭
命中味蕾
創意海報09：足球
每口都能上大分
在海報創作中，決定質量的往往是細節。
不同于競技項目與艾雪產品的簡單拼接，我們更希望運動員在與產品的互動中呈現積極拼搏的奧運精神，并與產品自身的亮點相匹配。因此在創作實現的過程中，我們更專注于人與產品的融合度以及整張海報的沖擊感。就足球海報而言，足球運動員的施力姿態、巧脆豆迸發飛濺的著力方向，每一處都經歷了數百次的嘗試調整，不難看出，整套海報雖然都是AIGC生成，但處處透露著細節控的嚴謹。
寫在最后
這個項目之所以讓我感到自豪,是因為它不僅贏得了客戶的認可,更在我們內部的評比中脫穎而出。無論從創意思路還是AIGC的完成度來看,它都是一個讓人驕傲的作品。
好的創意從來不是靈光一閃的結果,而是需要對產品、主題和技術有深刻理解的必然結果。正是基于這樣的共識,我們才得以完成整個創作歷程。回顧整個過程,更像是一盤扣人心弦的"四維象棋"。團隊成員需要在奧運、產品、創意和AIGC這四大維度之間頻繁切換,不斷碰撞,直至創意元素、產品特征、品牌價值完美融合,最終實現視覺表達上的微妙平衡。
首先,如何融合冰淇淋和奧運項目的特征是一大挑戰。為此,我們的工作室儼然變成了一個微型研究所。墻上貼滿了艾雪各款產品和奧運項目的參考圖片。大家仔細剖析每款產品的特點,研究各類奧運項目的視覺元素,力求找出有趣而恰當的結合點。
其次是畫面的平衡感。譬如,我們需要權衡產品和奧運元素在畫面中的主次關系。一方面,雪糕應該是主角;另一方面,奧運元素也不能淪為可有可無的點綴。為尋求二者的平衡,我們反復調整構圖,嘗試多種色彩搭配,期間幾度陷入困頓,甚至想過要不要換個思路。然而當最終找到那個恰到好處的平衡點時,所有的辛苦都變得值得，那種成就感是無以言表的。
而在提升畫面真實感這個棘手問題上，AI給與我們很大助力，特別是在處理人物動作和產品動態呈現方面。比如生成大量不同姿勢和角度的運動員參考圖,為最終的創作提供了更豐富、更真實的素材；生成雪糕在不同環境光下的質感和細節,為打造逼真的產品形象節省了大量時間。
最后敲個黑板，AI再好用,也只能作為生產力輔助。就像在這個項目中,我們把AI當作了"畫筆"，而不是"畫家"。我們在過程中的每一個決定,無論是在構圖上突出雪糕還是奧運元素,在色彩上選擇冷暖對比還是和諧統一,都是創意團隊反復討論、精心推敲的結果,而不是簡單地"一鍵生成"。
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