為歡慶 2024 巴黎奧運(yùn)會，【可口可樂】推出以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為主題的線上線下多觸點(diǎn)宣傳活動，將所有心系奧運(yùn)的人凝聚在一起，共同歡慶這跨越不同，彼此連接的美妙。此次奧運(yùn)主題活動，包含了奧運(yùn)系列主題片、戶外廣告以及可供觀眾與運(yùn)動員合照互動的線上線下體驗。
作為奧林匹克全球合作伙伴，此次可口可樂在全球范圍內(nèi)以「擁抱」為主題歡慶跨越不同，彼此連接的美妙。在中國市場，品牌以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為中心，鼓勵人與人之間跨越文化、時代、風(fēng)格的擁抱，表達(dá)了對不同文化背景等差異的理解和接納。可口可樂希望通過「擁抱不同」的精神，拉近彼此，聯(lián)結(jié)你我，讓不同文化、不同個體之間的碰撞綻放出更多美好的可能性；超越傳統(tǒng)的輸贏，在給奧運(yùn)健兒喝彩的同時，激勵每一個人。
此次奧運(yùn)主題片圍繞「擁抱」這一核心主題，展現(xiàn)了眾多運(yùn)動員賽前賽后擁抱不同，贏在一起的故事。以可口可樂作為連接的紐帶，巧妙地將奧林匹克運(yùn)動所倡導(dǎo)的跨越隔閡，彼此連接的精神融入其中，讓每一次擁抱，都成為激勵人心的力量。
視頻
在運(yùn)動員出征巴黎之際，為了進(jìn)一步放大活動主題，提高消費(fèi)者在奧運(yùn)期間的參與感，可口可樂推出了線上互動體驗「擁抱合影 加油奧運(yùn)」，為觀眾與運(yùn)動員之間提供了「彼此擁抱」的可能。通過手機(jī)端小程序，觀眾可以選擇自己喜歡的運(yùn)動員合影模板，上傳個人照片進(jìn)行合成，多種背景和更多定制個性化貼紙服裝可供選擇，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的合照。這一互動拉近了用戶與運(yùn)動員和奧運(yùn)賽事的距離，在「擁抱」合影助威奧運(yùn)的過程中，激發(fā)大眾的參與熱情，進(jìn)一步提升了此次奧運(yùn)活動的傳播力。
「擁抱合影 加油奧運(yùn)」線上互動界面
在奧運(yùn)會期間，可口可樂實時捕捉賽場上的美好「擁抱」時刻，并制作成 CCTV 可口可樂每日擁抱集錦短片。其他實時記錄的精彩擁抱瞬間，被發(fā)布在社交媒體賬號及重點(diǎn)戶外媒體點(diǎn)位，鼓勵更多人擁抱彼此，慶祝連接的美妙。
實時擁抱奧運(yùn)瞬間社交媒體海報
除了線上互動，線下以「擁抱此刻 讓我們贏在一起」為主題的戶外廣告也會在奧運(yùn)期間亮相中國各大主要城市地標(biāo)，以及公交站牌、地鐵站、商場大屏等，無縫融入人們的日常生活，邀請更多消費(fèi)者在奧運(yùn)期間用自己的方式去擁抱不同的人、文化和觀點(diǎn)，連結(jié)彼此，開啟更多美好的可能性。
活動視覺海報
上海、成都等地的戶外廣告展示
可口可樂希望通過此次奧運(yùn)主題活動，讓更多人了解并參與到奧林匹克運(yùn)動中來，共同碰杯為運(yùn)動員們加油打氣，以「擁抱」共慶每一個連接彼此的美妙時刻。
本次可口可樂大中華區(qū)的營銷創(chuàng)意，由 WPP 旗下 Open X 奧美上海創(chuàng)意及內(nèi)容團(tuán)隊合作呈現(xiàn)。
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