361°《愛無對手》：“哎”過之后繼續愛
隨著萬眾矚目的體育盛宴正式落下了帷幕。終于可以好好講講“熱愛”的事了。
啊？“熱愛”人人講，年年講，大家都在講，你怎么現在才講？
對啊。因為這件事，什么時候講，都不算晚。
熱愛，值得一直講，一直做
但如何講好它？哎，這可不是一件容易的事。
大家詮釋的“熱愛”，已經花樣夠多、夠豐富、夠沉重、夠宏大了。
這一次，我們想把一個夠簡單、夠直給、夠細節、夠平常的“熱愛”呈現給大家。
多簡單？就一個字那么簡單。
多直給？全篇就一句文案那么直給。
多細節？滿屏都是“熱愛”的細節。
多平常？像呼吸一樣平常。
（話不多說，先上片子）
《愛無對手》
愛無對手：一句話，“零封”所有的難
“哎”就一個字，卻可以代表很多：傷痛、懷疑，遺憾、力竭、還有——反轉！！！
“愛”也就一個字，可以應對的更多：克服傷痛、回擊質疑、不留遺憾、激發潛力，還有——上場的底氣！
……
場外無論運動小白，還是資深運動愛好者，
場內無論是首次亮相的運動員，還是“五屆元老”，
之所以，全都“在場”，
是因為，總有人——“哎”過之后繼續愛。
所謂：
流血流淚不留遺憾，只是不怕痛嗎？
永遠都是當打之年，只是不服老嗎？
打破對手40年壟斷，只是百自之神下凡嗎？
小小金牌拿捏，只是年少輕狂嗎？
是因為，總有人——心中有熱愛，眼里無對手。
361°，與大家共同經歷運動場上的“哎”之時刻。
361°，陪所有人繼續上場，愛無對手。
哎，就說把“熱愛”堅持下去，反轉就來了
心中有熱愛，眼里無對手
一起見證“愛無對手”的那些時刻
“圣火為何而燃燒？為了向諸神炫耀人類的不屈”。
“哎”站在10米臺上也恐高，“愛”轉身就上演兩本教科書名場面；
“哎”本可以功成名就退役，“愛”為了夢想堅持到巴黎；
“哎”明知道前方諸強無弱旅，“愛”拼盡全力對得起每一場；
“哎”84拍對拉大戰，“愛”球不落地我不停手；
“哎”鏖戰3小時，“愛”可以再打3小時；
“哎”小眾比賽沒有熱點，“愛”熱搜可以沒有我的面孔，但冷門比賽要有中國面孔！
從“哎”到“愛”的轉折，讓話題再度回歸361°的品牌主張——多一度熱愛！
這一度的“熱愛”，我們在許多地方都找到了它。
愛無對手，不止四年一次，是千千萬萬次
一幕幕驚心動魄的絕地反擊，一場場輪番上演的奪牌大戰，比這些更熱血的，
是一分一秒，心中有熱愛，眼里無對手的堅持。
其實不必說再見，因為這樣的熱愛，時時刻刻都可見。
最后，登頂&圓夢可賀又可喜，一路愛無對手，可敬又可期。
創作人員名單
司多瑞（北京）廣告有限公司
三六一度（中國）有限公司
白雪丹、何猛、汪瀅、焦東、胡潤澤、常美莎、李筱歌
數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商
【背景與目標】
奧運是頂級運動賽事，是品牌發聲輸出品牌理念的好時機 ，品牌需要輸出一些關于競技體育或者運動的理念和精神，關于“熱愛”361度已經說了很多年，其他品牌也在說，所以在延續品牌精神內核的同時，如何繼續強調361的熱愛，以及怎么讓年輕人去感知到361度的熱愛是此次的重點目標。
【洞察與策略】
“愛無對手”——漂亮而動人的文案。我們一直在反復思考，透過這四個字，
我們應該向熱愛體育的人傳遞什么樣的情感。“愛”意味著體育精神的永恒，
“無對手”意味著一種唯我性。只要你心存熱愛，無論你是什么身份，無論你在哪個階段，無論你處于什么情緒中，無論你擅長與否，只要你在體育之中，你都會一直充滿希望地享受它。這是我們要通過這支品牌片及這次campaign讓觀眾感受到的情感。“愛“理應體現于日常，從更日常化的挑戰出發，以小見大，會更容易讓消費者共情。把在運動中自我精神上的困難難融入日常，用消費者更能有共鳴的角度去講述愛與體育精神。
【創意闡述】
“愛無對手”是作為campaign slogan，也是基于品牌主張“多一度熱愛”來詮釋的，創意核心讓哎”和“愛”產生巧妙鏈接，把運動中的自我精神困難通過一聲聲不同情緒的“哎”呈現出來，有多少種“哎”就有多少種無畏挑戰的熱愛！“運動場上，總有人“哎”過之后繼續愛——心里有熱愛，眼里無對手。
【結果與影響】
項目上線后引發消費者共鳴，為品牌吸引了眾多年輕消費者關注，紛紛轉發詮釋自己對愛無對手的理解，品牌好感度大幅度提升。全網曝光量達1300W+，獲得多家新聞媒體及行業媒體關注解讀。
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