洋河敦煌上市發布系列活動：心無界·融世界
弘揚敦煌文化資產，復興品牌母體文化，開啟文創新興賽道
洋河·敦煌，是洋河母品牌優秀的歷史資產，早在1955年，洋河便以敦煌莫高窟320窟中的飛天壁畫為原型，注冊了“洋河飛天”的商標形象。1980年開始，印有洋河“敦煌飛天”標志的洋河酒更是遠銷海外。因此，在注重文化建設的白酒行業中，洋河股份與敦煌深厚的歷史因緣，成為了復興洋河母體文化的關鍵抓手，洋河股份計劃以敦煌系列產品開啟文創新賽道，打造高端稀缺產品，提升洋河品牌高度，夯實品牌文化深度。
借助敦煌文化魅力，以公益行動創造品牌上市聲量
在中國文化自信日益崛起的當下，敦煌已成為中國優秀歷史文化資產的代表，對敦煌文化的傳承與文物保護成為了公眾關注的話題，因此，借助敦煌國際文化博覽會的契機，以歷史文化蓄勢，以公益行動造勢、以熱點事件借勢的思想，在敦煌開啟一場時空交融之旅，打造沉浸式上市發布會、不插電公益捐贈儀式兩大創新式活動，為洋河·敦煌創造熱烈的市場氛圍，站穩品牌調性。
發布會快剪視頻
穿越到過去，與歷史對話——洋河·敦煌沉浸式上市發布會
為了突出洋河·敦煌獨特的歷史文化資產，上市發布會圍繞品牌的歷史源起，在可交互的沉浸式場景中，以穿越式歷史舞劇開場，將敦煌歷史、新品發布、守護計劃逐一呈現，為「洋河·敦煌」打造了一場融貫古今中西的沉浸式上市發布會，潑墨敦煌美學，汲取敦煌文化的力量，樹立洋河敦煌的品牌高度，夯實洋河敦煌的文化深度。
發布會打造沉浸式敦煌場景，融入敦煌文化底蘊。在國風大院下，運用開合式舞臺屏幕，搭配敦煌石門副屏，敦煌立式大鼓與屏風交相輝映，石窟造景的產品展示區與寓意絲路盛況的流水型T臺，展現從洋河到敦煌的絲路之旅，處處體現敦煌獨特的美學造詣。
開場環節編排原創穿越式舞劇，講述從石窟開鑿到當代的千年敦煌故事，樂尊大師、張騫、張議潮、胡商、常書鴻等人物一一出場。演繹敦煌的歷史厚重感，講述洋河與敦煌的歷史淵源。
產品亮相環節融入敦煌守護公益理念，將產品發布融于壁畫修復與敦煌飛天演繹中，環環相扣，以“修復”的方式引領整個產品發布環節，傳播品牌的公益擔當與美學追求。
同時，在發布會中攜手敦煌研究院與敦煌石窟保護研究基金會，開啟洋河敦煌獨有的“洋河敦煌守護公益行”，打造獨有的敦煌守護品牌IP，向社會傳達洋河的歷史文化底蘊與社會責任意識。
守護好未來，真誠保護文物——不插電公益捐贈儀式
在發布會之外，同步聯合敦煌研究院與敦煌石窟保護研究基金會，首創白酒行業不插電公益捐贈儀式，在敦煌莫高窟前為敦煌石窟守護事業助力，不使用大功率設備，不做大規模搭建，用切實的行動敬畏歷史古跡，充分體現敦煌文化保護初衷，履行洋河股份敦煌守護者、敦煌文化傳頌者的職責。
捐贈儀式快剪視頻
創作人員名單
策略組長：宋明洋
策略副組長：羅城
客戶統籌：蔣潔
美術指導：黃帥
創意指導：鄭海軍
創意文案：黃淑云
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【背景與目標】
洋河敦煌是洋河母品牌的優秀歷史資產。洋河股份在上個世紀就已注冊了敦煌飛天形象。在中國優秀歷史文化日益崛起的當下，洋河敦煌成為了復興洋河母體文化的關鍵抓手。洋河股份計劃以敦煌系列產品開啟文創新賽道，打造高端稀缺產品，提升洋河品牌高度，夯實品牌文化深度，營造新品上市熱度。
【洞察與策略】
在中國文化自信日益崛起的當下，敦煌已成為中國優秀歷史文化資產的代表，對敦煌的文化傳承與文物保護成為了公眾關注的話題。因此，項目借敦煌國際文博會的事件節點，以弘揚敦煌文化、守護敦煌文物的方式，為洋河·敦煌營造熱烈的上市氛圍，站穩品牌調性。
以歷史文化蓄勢：借助敦煌的文化魅力，圍繞洋河與敦煌的歷史淵源，打破時空的界限，講好“心無界·融世界”的品牌理念，塑造高端白酒品牌形象。
以公益行動造勢：聯合敦煌研究院與敦煌石窟保護基金會，從敦煌文化傳承與石窟保護的角度，守護敦煌歷史與未來，打造公益性的品牌大事件，夯實品牌文化屬性。
以熱點事件借勢：借力敦煌國際文化博覽會熱點事件，邀請甘肅區域重要經銷商參與，強化地方區域市場氛圍，創造品牌上市聲量。
【創意闡述】
圍繞歷史文化、公益行動、熱點事件，為洋河敦煌打造一場“心無界 融世界”的敦煌時空交融之旅。見證敦煌的過去，守護敦煌的未來。
見證過去：洋河敦煌沉浸式上市發布會，以沉浸式場景、穿越式舞劇、融入敦煌壁畫修復的產品亮相，將品牌與敦煌的歷史典故、新品發布、敦煌守護理念一一呈現，塑造高端品牌形象，助力產品上市導入。
守護未來：不插電公益捐贈儀式，聯合敦煌研究院與敦煌石窟保護基金會，首創白酒行業不插電公益捐贈儀式，在敦煌莫高窟前為敦煌石窟守護事業助力，不使用大功率設備，不做大規模搭建，充分體現敦煌文化保護初衷，提升洋河敦煌品牌價值。
【結果與影響】
在內容層面，借助文化立意塑造品牌高度：緊跟中華文化自信崛起趨勢，借勢敦煌國際文博會熱度，通過展示敦煌千年歷史、飛天美學、開啟公益IP、保護敦煌壁畫的形式，建立高端品牌印象。
在形式層面，用創新形式打造沉浸體驗：通過原創舞劇、壁畫修復式發布環節，行業首創不插電捐贈儀式等形式，從過去與未來兩個維度，打造新品上市的沉浸式體驗，提升當地經銷商銷售信心。
在資源層面，以權威機構樹立公益形象：聯合敦煌研究院、中國敦煌石窟保護研究基金會，共同開啟新品上市系列活動，權威站臺傳播敦煌石窟保護的公益理念，加碼新品上市熱度。
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