洋河敦煌上市發(fā)布系列活動(dòng)：心無界·融世界
弘揚(yáng)敦煌文化資產(chǎn)，復(fù)興品牌母體文化，開啟文創(chuàng)新興賽道
洋河·敦煌，是洋河母品牌優(yōu)秀的歷史資產(chǎn)，早在1955年，洋河便以敦煌莫高窟320窟中的飛天壁畫為原型，注冊(cè)了“洋河飛天”的商標(biāo)形象。1980年開始，印有洋河“敦煌飛天”標(biāo)志的洋河酒更是遠(yuǎn)銷海外。因此，在注重文化建設(shè)的白酒行業(yè)中，洋河股份與敦煌深厚的歷史因緣，成為了復(fù)興洋河母體文化的關(guān)鍵抓手，洋河股份計(jì)劃以敦煌系列產(chǎn)品開啟文創(chuàng)新賽道，打造高端稀缺產(chǎn)品，提升洋河品牌高度，夯實(shí)品牌文化深度。
借助敦煌文化魅力，以公益行動(dòng)創(chuàng)造品牌上市聲量
在中國(guó)文化自信日益崛起的當(dāng)下，敦煌已成為中國(guó)優(yōu)秀歷史文化資產(chǎn)的代表，對(duì)敦煌文化的傳承與文物保護(hù)成為了公眾關(guān)注的話題，因此，借助敦煌國(guó)際文化博覽會(huì)的契機(jī)，以歷史文化蓄勢(shì)，以公益行動(dòng)造勢(shì)、以熱點(diǎn)事件借勢(shì)的思想，在敦煌開啟一場(chǎng)時(shí)空交融之旅，打造沉浸式上市發(fā)布會(huì)、不插電公益捐贈(zèng)儀式兩大創(chuàng)新式活動(dòng)，為洋河·敦煌創(chuàng)造熱烈的市場(chǎng)氛圍，站穩(wěn)品牌調(diào)性。
發(fā)布會(huì)快剪視頻
穿越到過去，與歷史對(duì)話——洋河·敦煌沉浸式上市發(fā)布會(huì)
為了突出洋河·敦煌獨(dú)特的歷史文化資產(chǎn)，上市發(fā)布會(huì)圍繞品牌的歷史源起，在可交互的沉浸式場(chǎng)景中，以穿越式歷史舞劇開場(chǎng)，將敦煌歷史、新品發(fā)布、守護(hù)計(jì)劃逐一呈現(xiàn)，為「洋河·敦煌」打造了一場(chǎng)融貫古今中西的沉浸式上市發(fā)布會(huì)，潑墨敦煌美學(xué)，汲取敦煌文化的力量，樹立洋河敦煌的品牌高度，夯實(shí)洋河敦煌的文化深度。
發(fā)布會(huì)打造沉浸式敦煌場(chǎng)景，融入敦煌文化底蘊(yùn)。在國(guó)風(fēng)大院下，運(yùn)用開合式舞臺(tái)屏幕，搭配敦煌石門副屏，敦煌立式大鼓與屏風(fēng)交相輝映，石窟造景的產(chǎn)品展示區(qū)與寓意絲路盛況的流水型T臺(tái)，展現(xiàn)從洋河到敦煌的絲路之旅，處處體現(xiàn)敦煌獨(dú)特的美學(xué)造詣。
開場(chǎng)環(huán)節(jié)編排原創(chuàng)穿越式舞劇，講述從石窟開鑿到當(dāng)代的千年敦煌故事，樂尊大師、張騫、張議潮、胡商、常書鴻等人物一一出場(chǎng)。演繹敦煌的歷史厚重感，講述洋河與敦煌的歷史淵源。
產(chǎn)品亮相環(huán)節(jié)融入敦煌守護(hù)公益理念，將產(chǎn)品發(fā)布融于壁畫修復(fù)與敦煌飛天演繹中，環(huán)環(huán)相扣，以“修復(fù)”的方式引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，傳播品牌的公益擔(dān)當(dāng)與美學(xué)追求。
同時(shí)，在發(fā)布會(huì)中攜手敦煌研究院與敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)，開啟洋河敦煌獨(dú)有的“洋河敦煌守護(hù)公益行”，打造獨(dú)有的敦煌守護(hù)品牌IP，向社會(huì)傳達(dá)洋河的歷史文化底蘊(yùn)與社會(huì)責(zé)任意識(shí)。
守護(hù)好未來，真誠(chéng)保護(hù)文物——不插電公益捐贈(zèng)儀式
在發(fā)布會(huì)之外，同步聯(lián)合敦煌研究院與敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)，首創(chuàng)白酒行業(yè)不插電公益捐贈(zèng)儀式，在敦煌莫高窟前為敦煌石窟守護(hù)事業(yè)助力，不使用大功率設(shè)備，不做大規(guī)模搭建，用切實(shí)的行動(dòng)敬畏歷史古跡，充分體現(xiàn)敦煌文化保護(hù)初衷，履行洋河股份敦煌守護(hù)者、敦煌文化傳頌者的職責(zé)。
捐贈(zèng)儀式快剪視頻
創(chuàng)作人員名單
策略組長(zhǎng)：宋明洋
策略副組長(zhǎng)：羅城
客戶統(tǒng)籌：蔣潔
美術(shù)指導(dǎo)：黃帥
創(chuàng)意指導(dǎo)：鄭海軍
創(chuàng)意文案：黃淑云
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
洋河敦煌是洋河母品牌的優(yōu)秀歷史資產(chǎn)。洋河股份在上個(gè)世紀(jì)就已注冊(cè)了敦煌飛天形象。在中國(guó)優(yōu)秀歷史文化日益崛起的當(dāng)下，洋河敦煌成為了復(fù)興洋河母體文化的關(guān)鍵抓手。洋河股份計(jì)劃以敦煌系列產(chǎn)品開啟文創(chuàng)新賽道，打造高端稀缺產(chǎn)品，提升洋河品牌高度，夯實(shí)品牌文化深度，營(yíng)造新品上市熱度。
【洞察與策略】
在中國(guó)文化自信日益崛起的當(dāng)下，敦煌已成為中國(guó)優(yōu)秀歷史文化資產(chǎn)的代表，對(duì)敦煌的文化傳承與文物保護(hù)成為了公眾關(guān)注的話題。因此，項(xiàng)目借敦煌國(guó)際文博會(huì)的事件節(jié)點(diǎn)，以弘揚(yáng)敦煌文化、守護(hù)敦煌文物的方式，為洋河·敦煌營(yíng)造熱烈的上市氛圍，站穩(wěn)品牌調(diào)性。
以歷史文化蓄勢(shì)：借助敦煌的文化魅力，圍繞洋河與敦煌的歷史淵源，打破時(shí)空的界限，講好“心無界·融世界”的品牌理念，塑造高端白酒品牌形象。
以公益行動(dòng)造勢(shì)：聯(lián)合敦煌研究院與敦煌石窟保護(hù)基金會(huì)，從敦煌文化傳承與石窟保護(hù)的角度，守護(hù)敦煌歷史與未來，打造公益性的品牌大事件，夯實(shí)品牌文化屬性。
以熱點(diǎn)事件借勢(shì)：借力敦煌國(guó)際文化博覽會(huì)熱點(diǎn)事件，邀請(qǐng)甘肅區(qū)域重要經(jīng)銷商參與，強(qiáng)化地方區(qū)域市場(chǎng)氛圍，創(chuàng)造品牌上市聲量。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞歷史文化、公益行動(dòng)、熱點(diǎn)事件，為洋河敦煌打造一場(chǎng)“心無界 融世界”的敦煌時(shí)空交融之旅。見證敦煌的過去，守護(hù)敦煌的未來。
見證過去：洋河敦煌沉浸式上市發(fā)布會(huì)，以沉浸式場(chǎng)景、穿越式舞劇、融入敦煌壁畫修復(fù)的產(chǎn)品亮相，將品牌與敦煌的歷史典故、新品發(fā)布、敦煌守護(hù)理念一一呈現(xiàn)，塑造高端品牌形象，助力產(chǎn)品上市導(dǎo)入。
守護(hù)未來：不插電公益捐贈(zèng)儀式，聯(lián)合敦煌研究院與敦煌石窟保護(hù)基金會(huì)，首創(chuàng)白酒行業(yè)不插電公益捐贈(zèng)儀式，在敦煌莫高窟前為敦煌石窟守護(hù)事業(yè)助力，不使用大功率設(shè)備，不做大規(guī)模搭建，充分體現(xiàn)敦煌文化保護(hù)初衷，提升洋河敦煌品牌價(jià)值。
【結(jié)果與影響】
在內(nèi)容層面，借助文化立意塑造品牌高度：緊跟中華文化自信崛起趨勢(shì)，借勢(shì)敦煌國(guó)際文博會(huì)熱度，通過展示敦煌千年歷史、飛天美學(xué)、開啟公益IP、保護(hù)敦煌壁畫的形式，建立高端品牌印象。
在形式層面，用創(chuàng)新形式打造沉浸體驗(yàn)：通過原創(chuàng)舞劇、壁畫修復(fù)式發(fā)布環(huán)節(jié)，行業(yè)首創(chuàng)不插電捐贈(zèng)儀式等形式，從過去與未來兩個(gè)維度，打造新品上市的沉浸式體驗(yàn)，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商銷售信心。
在資源層面，以權(quán)威機(jī)構(gòu)樹立公益形象：聯(lián)合敦煌研究院、中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)，共同開啟新品上市系列活動(dòng)，權(quán)威站臺(tái)傳播敦煌石窟保護(hù)的公益理念，加碼新品上市熱度。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）