洋河·夢(mèng)之藍(lán)龍年生肖酒：祥龍獻(xiàn)瑞，有夢(mèng)則靈

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舉報(bào) 2024-01

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簡(jiǎn)潔的項(xiàng)目背景，不簡(jiǎn)單的創(chuàng)作過(guò)程

很常見(jiàn)的“Brief很純粹、時(shí)間很緊張”的創(chuàng)作模式：20天，圍繞洋河·夢(mèng)之藍(lán)“祥龍獻(xiàn)瑞”生肖酒，創(chuàng)作出具有品牌風(fēng)格的包含龍?jiān)氐腒V及15秒動(dòng)態(tài)視頻，在天貓大牌日會(huì)場(chǎng)、天貓洋河官方旗艦店、分眾傳媒及百度、網(wǎng)易云、喜馬拉雅等社交平臺(tái)投放。

點(diǎn)擊視頻，沉浸式感受龍的誕生

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“一千個(gè)品牌有一千條龍”

屬于洋河·夢(mèng)之藍(lán)龍年生肖酒的那條龍是什么樣子？

洋河，以創(chuàng)新成就夢(mèng)想為企業(yè)精神，以為人民美好生活而釀造為使命的白酒企業(yè)；

龍，中華力量的象征，連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，承載著人們對(duì)美好生活的向往和新年的祈愿。

了解了企業(yè)精神和創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，我們決定為品牌打造出一場(chǎng)視覺(jué)與情感的盛宴，讓洋河·夢(mèng)之藍(lán)龍年生肖版——“祥龍獻(xiàn)瑞”，不僅僅是一瓶酒，而是一份情感的寄托與傳承。

03
以品牌基因?yàn)榈咨男轮惺健跋辇埆I(xiàn)瑞”

此次的項(xiàng)目不僅僅是一次節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，更多的是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。因此在最初的創(chuàng)意提案中我們和品牌就達(dá)成了“新中式”的風(fēng)格定調(diào)。

龍?jiān)O(shè)計(jì)圖

龍的姿態(tài)恢弘又流暢，白金配色的龍身仿佛白玉般溫潤(rùn)，品牌藍(lán)色龍鱗恰如其分地點(diǎn)綴，細(xì)節(jié)之處透露出精致與尊貴。

從靜態(tài)的龍鱗龍須龍爪，到云中騰飛的雄偉身姿，龍的一舉一動(dòng)被賦予了新的生命。不僅讓人聯(lián)想到龍的神秘與力量，通過(guò)現(xiàn)代風(fēng)格視角，讓消費(fèi)者感受到煥發(fā)光彩的龍文化的魅力。

全景設(shè)計(jì)圖

全景設(shè)計(jì)圖S.gif

整體畫(huà)面上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選取了極具代表性的新中式元素：喀斯特峰林、通天瀑布、水潭、云霧。將這些自然元素重疊錯(cuò)落交織在一起，融合洋河地標(biāo)“美人泉”，在白金色的映襯下，既保留了傳統(tǒng)的莊重，又增添了現(xiàn)代的光澤，營(yíng)造出水通天入地，大氣磅礴的氛圍；局部以紅色和藍(lán)色點(diǎn)綴，如傳遞喜慶與希望的春節(jié)燈籠、呼應(yīng)品牌色的藍(lán)色龍鱗，為這份寧?kù)o增添了活力與生命力。

從原畫(huà)設(shè)定、AIGC模擬測(cè)試，CGI制作，深入挖掘新中式風(fēng)格的精髓，將東方美學(xué)的優(yōu)雅與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔完美融合，終于——

以洋河·夢(mèng)之藍(lán)生肖酒“祥龍獻(xiàn)瑞”為創(chuàng)意靈感的祥龍，自美人泉中升騰而起，祥瑞如期而至！