洋河夢之藍：元宇宙展館上線
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PART 01 導讀
在接到“五大名酒”之一的洋河想要打造白酒虛擬展館的需求時，我們就在思考：現在的年輕人真的不愛喝白酒了嗎？白酒年輕化究竟要怎么做？虛擬空間這類創新型數字化產品能給酒企帶來什么......
在看到近期白酒行業的系列熱點事件，比如茅臺醬香味冰淇淋、聯名瑞幸的醬香拿鐵等，幾近是全民狂歡，就連那些不喜歡白酒辛辣口味的年輕人都表現出極大興趣，讓其成為了他們的第一口茅臺。這讓我們意識到，與其說年輕人不愛喝白酒，不如說是平日里“年輕人第一口酒”的打開方式不對。白酒年輕化不是光考慮怎么賣酒給年輕人，而是要更注重讓用戶基于心理偏好率來率先建立對“第一口酒”的品牌認知。
而虛擬空間則是用更酷的數字化方式來建立這品牌認知。我們設想，洋河元宇宙展館不止是一個線上展館，而是一個可以“沉浸式體驗品牌文化、白酒釀造工藝+游玩式社交互動、玩酒藏酒+一鍵式查看、下單商品”的數字化地基。
現今洋河元宇宙展館上線僅3天，體驗次數超50萬，用戶數達22萬。上線2周，互動次數超過200萬，平均訪問時長達3：30秒，收獲了極高的關注度和好評。
未來，我們將會繼續在此地基上不斷更新和完善內容（圣誕節活動、新年慶、新品發布），讓這個空間能夠成為年輕人打開白酒的第一個場景；并且鏈接品牌官網陣地，里外呼應，加上電商和直播，逐步建立起完整的數字陣地，助力爭奪“年輕人第一口酒”。
PART 02 項目策劃
一、整體規劃
在立項階段，我們就在想：怎么把長輩們愛喝的白酒，也能在我們年輕人眼里煥發時尚、個性化的魅力呢？最終敲定了這幾個目標：
在交互創意上，要有一條貫穿全場的主線，要簡單清晰，要每步互動有不一樣的體驗；
在視覺設計上，要講好白酒品牌的故事，要展現白酒的文化底蘊、現代科技、時尚美感；
在技術升級上，要有更流暢的操作，要讓交互更有趣，讓視覺呈現更上一層樓。
據此我們整合各方創意想法，讓項目內容呈現如下：
二、用戶旅程
洋河股份元宇宙展館-主線劇情：用戶通過體驗不同互動場景，獲得自己私藏酒，完成“私藏封壇儀式”，抽取夢之藍獎品。
01 媒體推廣入口
虛擬空間能以鏈接、二維碼的形式配置在圖片、視頻、文章中，投放到微信公眾號&朋友圈、微博、抖音、小紅書、電商店鋪、官網、百度等多個社媒平臺，并能快速訪問。
02 元宇宙展館
（一）主線流程
1.做任務
（1）品牌文化體驗
將品牌文化與標志性物品相結合，以3D交互的方式呈現給用戶，告別強制性植入品牌文化的方式。
靠近「天下第一壇」，觸發場景互動
滑動屏幕體驗3D品牌文化內容
（2）商品互動購買
在富有「曲水流觴」意境的場景下，還原超逼真的產品實物，將產品的形態和賣點完美呈現在用戶面前，同時提供一鍵跳轉京東購買功能，做到看酒也能把酒買了。
靠近酒，點擊查看酒詳情
一鍵跳轉到京東商城進行購買
（3）“微醺“氛圍體驗
通過技術在畫面上制造重影、炫光等效果，從視覺層面上讓用戶體驗到一種獨特微醺感。
走進微醺通道，體驗微醺氛圍
2.完成私藏酒封壇儀式
體驗完前面3個核心互動，將會觸發封壇儀式，在私藏區里解鎖個人專屬的夢之藍封壇酒！
在專屬封壇酒上簽名，開啟封壇儀式
3.抽獎
光有虛擬的封壇酒怎么夠，得要有真有機會喝上的夢之藍M6+！把抽獎和封壇酒結合，讓抽獎就像是聚集天地精華的能量來獲取寶物，充滿儀式感。
長按注入能量，抽取夢之藍等獎品
（二）參觀體驗
1.釀酒工藝全流程
用窯池、窯泥、酒曲、酒甑等釀酒元素搭建場景，配合上場景內釀酒工藝的相關視頻，讓用戶完整感受洋河的好酒是如何釀造出來的。
復刻釀酒工藝
2.洋河航天數字藏品
洋河股份作為中國航天事業合作伙伴，為了踐行共筑航天夢的理念，我們以夢之藍M6+航天數字藏品為核心元素，在場景內打造專屬航天展區，不僅讓用戶能夠沉浸式體驗太空失重，感受航天的魅力，還能將航天數字藏品的概念展示給用戶。
走進航天展區，感受太空失重
（三）社交體驗
1.多人交流
這里就像在線下逛展一樣是個社交場所，可以和他人進行聊天互動，也可以用表情和動作來輔助表達情緒。
聊天、發表情、做動作
2.拍照分享
能夠打卡拍照，分享照片到社交平臺上與別人互動。
拍照分享至社交平臺
三、創意亮點
01 國風屬性與現代元素的融合
在場景設計上，首先要符合洋河的品牌顏色、白酒的國風屬性，其次要帶有現代元素，降低國風的復雜度保證展館易于傳播。最終我們在場景設計上以洋河的藍色為主色調（品牌顏色），元素上主要結合了國畫的曲水流觴（國風屬性）和具有科技感的漫天星光（現代元素）。
02 極具儀式感的主線互動
為了能在展館中加入白酒銀行的理念，我們搭建了私藏區場景。場景中陳列著帶有用戶簽名的私壇酒，并且在主線流程上，我們以封壇酒為核心要素，讓用戶能完整體驗到整個封壇流程，同時還能看到其他人的封壇酒，營造白酒銀行的氛圍。
在主線互動中融入線下的儀式感的方式，讓洋河白酒銀行的價值理念，以一種自然的形態進入到用戶的體驗過程中。
03 趣味交互豐富用戶體驗
為了豐富用戶在展館中的體驗，我們在一些場景上設計了一些趣味的交互設計，比如用戶從其他區域進入到航天展區時會離地漂浮，感受在太空中的失重體驗。
趣味交互的加入，在不經意間給用戶帶來驚喜，引導進一步探索展區。
以上幾個方面的創意設計，在不同程度上帶來了更豐富的用戶體驗，用戶更愿意在展館停留、漫游，平均訪問時長高達3：30秒。
四、視覺設計
01 場景設計
1.1 情緒版
在場景主題上，展現符合洋河品牌的歷史文化感，以及系列產品如海洋天空的柔美和夢幻感，并融入科技、潮流的元素，讓人眼前一亮，感受酒文化與科技的和諧交融。
1.2 白膜效果圖
整體結構借鑒隋唐建筑風格，讓場景古樸大氣且富有現代活力。
1.3 過程稿
整個酒展區以“山水卷軸、曲水流觴”為主題，營造歷史文化和現代夢幻交融的氛圍。
更多展區過程稿
1.4 高精度酒瓶
超精細地還原酒瓶的色彩和玻璃質感。
1.5 動態效果
通過增加流水、螢火蟲、山霧、光效等的動態效果，給場景注入生命活力。
流水夢幻
星光點點 云煙縹緲
飛流直下
流光如夢
1.6 建筑紋理
建筑上的花紋、雕刻、地毯、天花板等地方，都用了大量國風文化元素，如山水畫、寶相花紋、白酒酒瓶貼花等。
02 虛擬人角色
在原有現實宇航員人物的基礎上，加入部分中國風元素，主題風格保持科技風，造型上減輕笨重感，整體更加輕盈，縮小了背包的尺寸與繁瑣的結構，讓整個角色顯的更靈活，色彩上以洋藍為主色，添加白色融合，感官上更靚麗干凈整潔。
03 宣發物料
主視覺以中國風為主，聚焦山水國畫來營造古風寫意，并融入20%科技氛圍，在巨大的宇宙星空映襯下傳統與科技熠熠生輝。
畫面采用平衡式三角構圖，以凸顯對稱美感，再從中適當破壞些對稱性（如畫軸左側額外點綴松柏）讓畫面更有個性與活力。
為使畫面聚焦在畫軸中心區域，對其著重細化，并弱化兩側建筑，做虛實對比，讓山水畫軸更為突出，國風寫意躍然紙上。
04 UI 動效
UI動效的設計是以水和酒為主題，應用多種曲線元素，并通過調配合適的緩動函數，用CSS原生實現，以追求讓動效呈現出更為柔美、舒緩、流暢的效果。
五、技術升級
01 高精度還原玻璃材質
酒瓶主要是玻璃材質，要渲染出真實玻璃質感是個不小的技術挑戰。為此我們采用PBR材質（PBR材質是一種基于物理原理的材質系統，能夠更真實地模擬光線對材質的反射、折射和吸收等物理特性，以呈現更逼真的視覺效果），精細地調試其金屬度、粗糙度、透射等參數，最終真實模擬出不遜色真實玻璃的質感效果。
除此之外，本次展館還同屏展示14款洋河酒產品，如果仍采用PBR材質，就會對移動端性能消耗十分嚴重。于是我們采用貼圖混合的方式（如混合光照、粗糙度貼圖…）對玻璃材質進行了模擬，最終實驗出實現了不亞于PBR材質且性能優秀的高精度渲染效果。
感興趣的可以點擊下方體驗入口自由體驗：
02 流暢的千人同屏實時在線
在網頁端要實現同屏千人流暢的實時互動（能四處漫游、四處交流......），不同的環節都有巨大的挑戰。
技術組通過實現帶動作人物模型的實例化繪制，來達到當場景中有1000個人物時，draw call 數也不會像之前增加到1000，而仍然僅為1，極大地優化了渲染層面的性能；還通過采用多細節層級（LOD）的技術方案，來大量減少渲染模型的面數.....通過系列的技術處理和優化，最終真正實現了上千人流暢的實時互動體驗。
（具體實現方案可點擊文章了解：《真·千人同屏-虛擬世界的“煙火氣”》）
03 在Three.JS上搭建新的相機系統
由于ThreeJS引擎本身相機系統的局限性，難以實現自由的運鏡切換功能。技術組通過不斷的代碼迭代，加上Theatre.js插件的極致運用，最終重新實現了一套自己的相機系統。
新的相機系統支持各個點位間的平滑切換，并提供可自定義的運鏡編輯面板，可以很好的幫助實現畫面錄制的相關需求（如展館的開場動畫）。
04 實現虛擬空間的全區域互動
本次項目我們真正意義上實現了空間的全區域互通——把五個展區場景都在一個空間中，用戶訪問不同展區不再需要跳轉重新加載，而打斷體驗了。
這有賴于我們對空間場景進行了深度的幀率優化，比如合并模型降低drawcall，整合貼圖，根據相機距離控制模型顯隱、LOD等等。這不僅讓一個空間能有更多不同場景，有更高的可塑性，也在性能上做到了讓中低端機型（如iPhone8）能穩定流暢體驗。
數英獎案例展示
創作名單
編輯：歐陽、小蕓、子健、美曉
技術顧問：馬世杰、海青、yy、馬志強
視覺顧問：邱亮、山童、師輝、曾浩明
數英獎參賽項目說明 - 百度營銷，媒介代理商
【背景與目標】
營銷背景：2021年洋河就圍繞航天IP與百度深度合作，隨著中國空間站的圓夢，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌營銷的升級。2023年百度大模型的誕生，洋河?夢之藍M6+希望能夠結合最前沿的技術幫助品牌做一場有科技有溫度的事件營銷案例。
營銷目標：
聲量：借助航天事件熱點和百度全域的黃金資源，提升洋河夢之藍M6+的品牌聲量。
人群：通過聯合航天IP和與百度AI的合作，觸達廣闊的航天興趣人群、年輕人群和AI興趣人群，提升在新人群中的認知度，為品牌積累人群資產。
形象：結合生成式對話、云宇宙空間、NFT數字藏品打造等當下流行的AI玩法，帶動品牌煥新年輕化形象。
【洞察與策略】
策略洞察：一方面，因和航天IP綁定，品牌需打破借勢航天營銷在空間上的限制，所以需要讓AI為品牌插上創新的翅膀。另一方面，消費者對航天充滿想象，需要借助AI來承接消費者對航天的想象，在AI的助力下獲得沉浸式的航天體驗。
策略：因此洋河聯動百度營銷，利用百度營銷的大模型能力，采用AIGC+全域曝光雙循環的方式，通過生成式對話、AIGC動畫、元宇宙展覽館、數字藏品等多元營銷方式，豐富消費者對航空的沉浸式體驗，并在此過程中傳遞河的品牌文化，產品信息等，從而全方位提升夢之藍M6+產品影響力和洋河品牌口碑。
【創意闡述】
創意亮點1：AIGC-大模型能力應用
通過AIGC生成的動畫拉開帷幕，將消費者帶入航天氛圍中，再將故事分為7個階段，針對不同階段進行引導性的生成式對話，幫助消費者更快適應新的互動對話形式。通過對話科普航天夢背后的故事，深度了解航天夢，在這一過程中，同時引導大眾對洋河民族品牌/高端品質/情懷場景等多重價值重構。
創意亮點2：AIGC-沉浸式體驗
打造元宇宙品牌展館，在沉浸式的場景中展開深度互動，從而讓用戶體驗與感受洋河股份的品牌文化、釀造工藝、產品信息等。
創意亮點3：AIGC-數字藏品NFT
發布紀念中國載人航天首飛成功20周年限量數字典藏，持續打造洋河?夢之藍M6+的數字藏品系列，先行于行業，持續期待未來。
創意亮點4：全域營銷
7月到12月，圍繞航天發射的時間點，聚焦曝光。百度域內結合百度矩陣的核心資源，再連個外部聯動，從百度站內延伸到全域媒體進一步傳播。，從百度站內延伸到全域媒體進一步傳播。
【結果與影響】
聲量引爆：這場既關于航天情感表達又彰顯智能科技的營銷，通過在百度得全域黃金資源霸屏傳播，實現了全域聲量引爆，截止核心的發射結束，整體曝光25.65億次，覆蓋全網1.9億。結合發射時間點實現全域的廣告與內容雙觸達。
互動升級-H5大模型：生成式對話AI互動：以H5的形式打破了媒體間的界限，實現破圈，整體互動次數達7700萬次。
互動升級-元宇宙：元宇宙展館體驗互動：以內置引擎與云渲染等技術突破，識別賬戶設備碼實現互動與抽獎，達成深度體驗展館60萬次，參與人數30萬人次。
互動升級-數字藏品NFT：此次紀念中國載人航天首飛成功20周年限量數字典藏中，逐夢蒼穹-載夢先鋒獲得6500萬曝光量，逐夢蒼穹-喜迎歸舟獲得6200萬曝光量。
市場方面影響：
在“營銷五力”上實現突破：
創新力：結合了最新的大模型能力，通過AI的能力產出了視頻、圖片以及生成式對話，開啟了全新的營銷生態。
傳播力：此次合作不僅在百度全域內產生傳播影響，在社會化媒體的傳播中也成功通過互動的趣味性產生一定程度的影響力。
社會力：不斷沉淀與傳遞航天夢想，幫助更多有航天夢想的用戶以更便捷的方式了解航天知識和關注航天內容。
用戶力：
此次眾多合作包含了多元的互動，讓更多的消費者可以通過元宇宙展館了解洋河的文化、通過洋河的自生成式對話更好的了解航天的歷史與發展，通過數字藏品的發行簡歷了與消費者之間的關聯。
推動力：創新的案例得到了許多白酒生態圈的伙伴的關注，也把洋河的營銷案例作為他們持續學習和創新的范本，推動了生態圈的品牌創新與思考。
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