哥倫比亞：天貓旗艦店互動廣告，探索自然樂趣
人在城市和自然的表現是如此不同。在城市里緊繃壓抑的人，在自然里可以松弛悠閑。Columbia希望倡導人們走進自然，享受探索自然的無限樂趣。
而對于當下在城市忙碌的、鮮有機會走進自然且目前難以改變現狀的人來講，如何身處都市就可以感受自然樂趣？
我們與Columbia天貓共同推出?走進自然，自然會玩?主題互動，深度還原自然探索場景，邀請都市人群線上體驗探索自然的樂趣。
THE BRIEF
結合本次Columbia?走進自然，自然會玩? 的slogan，需要考慮的是如何將品牌理念體現在被手機屏幕限制的線上？如何在平面的app中展現立體的自然？如何與用戶建立溝通，激發用戶的情感共鳴？
答案回到一個關鍵詞?自然?，被自然包裹沉浸其中，旅途中隨機獲得的美好體驗帶來無可比擬的驚喜和趣味——可能是一片從未見過的樹葉、可能是像無名小島一樣獨自佇立天空的積云。見過廣闊的天地后，緊接著是更深層的探索，進行不斷的突破和挑戰去發現更奇妙的自然景象。
所以走進自然，會發現自然本身就是最佳idea。
THE IDEA
一、沉浸感
在自然中放松身心，在不斷探索中感受自我。
通過視覺畫面，打造互動場景氛圍上的沉浸感。我們根據溪流、草原、森林三大戶外場景設置三個探索地圖，用戶可以選擇感興趣的場景進行360度VR探索，一秒走進新疆，欣賞自然風光，發現自然奇遇。
二、驚喜感
在自然中發現未知，驚喜就藏在每一段陌生的旅途中。
通過互動機制，激發體驗過程中的驚喜感。用戶進入場景后左右滑動自由探索，點擊發光的探索點隨機觸發探索內容、收集自然圖鑒，自然圖鑒根據自然情景來設置，可能是符合地貌的獨特植物，也可能是在城市中見不到的珍稀動物。我們希望通過充滿驚喜的未知探索，引導用戶發現自然多樣性，了解更多戶外知識。
三、趣味性
在自然中找到樂趣，即使是I人也會放飛瘋玩。
通過互動玩法，創造趣味盎然的用戶體驗。在互動過程中，會加入一些趣味玩法和彩蛋來豐富用戶體驗。地圖中發光點眾多，用戶有可能觸發隱藏玩法點，比如發現野生蘑菇可能會中毒哦～需要求助好友來幫幫忙，通過趣味的提示引導用戶進行社交分享以達成裂變。
還有可能踩到泥地，你會怎么選擇呢？不同的互動選項會觸發后續不同的提示或結果，給予用戶充分的探索自由和樂趣。
在探索過程中根據用戶不同的探索行為，可獲得專業、毅力、娛樂、學識、環保五種不同的指數，實時為用戶生成專屬的探索人格圖譜，用戶可以將自己的形象分享好友，從探索行為中發現自己，與好友共同探索戶外的無限可能。
四、挑戰性
在自然中挑戰不凡，釋放天性，不斷突破是不變的追求。
通過獎勵機制，激發參與者的挑戰欲：用戶通過收集自然圖鑒，可以觸發不同等級的驚喜獎勵。用有吸引力的獎品，激發用戶的挑戰心理，向更高層的獎勵探索。
如何實現品牌賦能？
除了核心創意規劃，如何將品牌更好地融入其中、實現更高價值的賦能是必須要考慮的。為了達成這個目標，我們從三個方面來進行融合。
首先，探索自然圖鑒需要消耗體力值，體力值耗盡則需要在補給站補充，我們將店鋪關注量、會員入會、裂變等任務融入其中，用戶通過完成對應任務可以獲得更多體力值繼續探索。
其次，在探索過程中觸發隱藏點，根據用戶的選擇進行TVC視頻展示，在互動中自然傳遞品牌價值。
最后，將品牌產品軟性植入探索點中，加深用戶心智。
項目總結
TAB3是天貓推出的全新開放品牌創新陣地，打破千篇一律的旗艦店模式，更加定制化和互動化。在品牌私域陣地內，構建品牌特有的創新空間，傳遞更豐富的品牌內容，加強品牌與用戶的深度溝通，提升用戶逛店體驗，從而促進品牌認同與轉化。
本次campaign在深入了解品牌主要創意后，深度結合?走進自然，自然會玩? 這一核心概念與天貓TAB 3品牌陣地的特點，通過打造沉浸式強互動的玩法，成功達成傳遞品牌文化、擴寬社交裂變、調動用戶活躍度、提升天貓店鋪關注量以及入會率等目標。后續還可根據季節調整為其他戶外相關場景，并加入游戲等趣味性玩法進行迭代。
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