農行信用卡：新人必備《世界探索指南》，獻給所有正要出發的你們
已經踏入人海探索未知世界的畢業生們，我們為你準備了一封《世界探索指南》，請查收：
《世界探索指南》
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近幾年的畢業生恐怕是最能感受到大環境變化的一群人，從考研考公難到就業率跌破新低再到“孔乙己的長衫”，每個社會話題都印證著畢業生們的迷茫困楚。
當世道不容樂觀之時，我們應當如何與他們對話？
也許像很多人一樣為他們喊出加油；
也許告訴他們眼前的難題都只是暫時的；
或許真誠的安慰他們未來一切都會變好。
但是他們真正需要的，可能不是這些，或者說不只是這些。
一、有指南，別怕難
這是一個有點“難”的畢業季，更是一個需要“指南”的人生路口。
主打寶藏暖男的農行信用卡此刻更是新晉實用型暖男，比起口號和安慰，我們更希望真的提供一些切實可行的小技巧，幫助大家渡過難關。
于是我們開始大范圍捕捉已經畢業的同事們，搜集了一些畢業常面臨的問題，結合“過來人”的親身經驗，共同聊出了一些奇奇怪怪可可愛愛的小tips，并制作成了一本《世界探索指南》。
二、同學，你有一封指南請查收
大部分人一畢業就勇闖新城市，那么他們最關心的問題之一必定會有如何和新城市交朋友，我們的指南01是：建立自己的快樂坐標。
一座城市的靈魂不在各種網紅景點里，是在大街小巷里，在菜市場里，在只有當地大爺大媽才知道的美食小店里。當你想和一座城市交朋友，不妨走走這些捷徑。
以及，新手小白如何快速融入職場？
對職場新人來說，所有人都在教他們如何和同事一起工作，不過我們想告訴他們的是另一個職場指南：02：學會和同事一起“不工作”。
于是你就會收獲各種“劇搭子”“飯搭子”“回家搭子”......
收到第一份工資，于是證明自己是大人的時候到了，你會怎么做？
當然要給父母買禮物啊，但月底吃土（錯誤示范）；
美美做頓大餐，獨自生活才是真大人（正確示范）。
因此，我們為大家準備了指南：04：亮出你的大人身份。
（順便一提，指南里的好幾條，都是根據團隊里畢業幾年的老油條們的真實血淚經歷改編）
作為指南，我們終歸明白說明的意義遠遠小于人的行動本身，所以最后也是最重要的指南：06：未來的解釋權歸你所有。
最重要的，是永遠像此刻一樣對人生保持期待，人生可期，農情長伴。
三、驚喜上線“未來身份刮刮卡”，祝你未來頂呱呱
近期大熱的刮刮樂被稱為年輕人的生活盼頭，而對畢業生而言，未來也是一張張充滿期待和驚喜的刮刮樂。
因此，我們將畢業生的各種未來身份做成一份畢業限定的“未來刮刮卡”，讓他們在期待和驚喜中刮出自己的未來新身份。
掃描二維碼，驚喜刮出未來新身份！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
四、旅途愉快，敬請期待
畢業是一個飽含期待的時刻，即便未來不一定容易，但我們仍會期待出發，而在未來的旅途中，農行信用卡都會一直陪伴在你左右，和你一起探索未知的精彩世界。
大步向前，世界正等你出發！
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創作企業名單
杭州有氧文化創意有限公司
中國農業銀行股份有限公司
中國銀聯股份有限公司
創作人員名單
總經理：范磊明
客戶總監：陳鋒
創意合伙人：朱小磊
創意組長：韓江東
資深創意文案：鄒海燕
資深創意文案：桂靜
資深美術指導：陳世娟
資深客戶執行：丘璐
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
據相關數據顯示，中國Z世代人數約2.6億，撐起了4萬億元的消費市場，消費增速遠超其他年齡群體，金融行業紛紛將目標對準Z世代，農行也以“寶藏暖男”為品牌人設的農業銀行信用卡推出“悅系列”年輕化產品，將塑造年輕客群對“人生可期，農情長伴”品牌主張的認知，提升“悅系列”產品在目標客群中的知名度和影響力作為重要戰略挑戰。
【洞察與策略】
本次營銷傳播活動的主要目標受眾是2023屆畢業生群體以及泛人群。在品牌年輕化營銷中，畢業季營銷一直是重要陣地之一，近年來，各大高校畢業季人數迅速升高，2023年總畢業生人數已達到1158萬，通過具有高關注度的畢業季營銷，農行希望打造一場深厚暖心的情感共鳴，迅速獲得年輕人的好感度與認知度。
每逢畢業季，所有人都在為畢業生加油鼓勁，然而面對不容樂觀的時代背景，不論是暖心的鼓勵或是真誠的安慰，在現實困境之下都愈發單薄。他們真正需要的，可能不止是泛泛而談的鼓勵，而是一些切實可行的幫助。
因此，作為“寶藏暖男”的農業銀行信用卡選擇拋開泛泛而談的安慰，為畢業生們送出一本實用性滿滿的《世界探索指南》，通過深入洞察到各種畢業常面臨的問題，比如“怎樣快速認識新城市”“第一份工資該怎么花”等，農業銀行信用卡給予可操作性的建議，以暖心細膩的內容向年輕客群深度闡釋了“人生可期，農情長伴”這一品牌主張。
【創意闡述】
為打造這本畢業生探索新世界的趣味指南，我們深入洞察到各種畢業常面臨的問題，比如“怎樣快速認識一個新城市”“第一份工資該怎么花”等等，并給予出可操作性的建議，以暖心細膩的內容向年輕客群深度闡釋了農行信用卡“人生可期，農情長伴”這一有溫度的品牌主張。同時，在使用年輕化趣味Tips形式之外，TVC還融入各種為年輕人所喜愛的場景和溝通語言，比如探店迷路時偶遇小貓驚喜帶路，陌生同事一秒變身“追劇搭子”等，迅速戳中年輕人的溝通點和情緒價值。
【結果與影響】
本次營銷傳播中，《世界探索指南》TVC在B站、微信、微博、抖音四大年輕化平臺全面曝光，深入滲透年輕化營銷目標客群，總計曝光量超2億次，累計互動量超169萬次，深受年輕人喜愛的B站成為了本次傳播的主陣地。通過在B站發起「世界探索指南」主題召集令活動，以十萬獎金鼓勵在現實世界為畢業生續寫探索指南，自發吸引了無數up主以及素人踴躍投稿，話題曝光量超2323.8萬，投稿數量超5813條，社區氛圍持續高漲，引發了畢業生們的強勢圍觀。
同時借用最近在年輕人中大熱的刮刮樂形式，打造出一個在趣味中驚喜刮出未來身份的H5，鼓勵畢業生們勇往直前，探索未知的精彩世界。
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