同程創意廣告：旅行一起訂更省
視頻
同程旅行作為中國兩大旅行平臺之一，在眾多旅行平臺中，擁有獨一無二的微信小程序使用路徑，依托微信的自然流量，擁有近10億同程旅行微信小程序累計訪問量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行也擁有獨立的APP，注冊及日活人數在4億左右，但APP的使用較小程序流量相對較弱。
所以這一支視頻就是要打破同程旅行品牌困局：用戶對同程旅行認知較為模糊，相比攜程—商旅，飛豬—年輕，美團—便宜，同程旅行「新一代旅行平臺」的教育還處于初級階段，需不斷用營銷玩法，營銷內容長期刺激。打破過往「促銷為先，傳播輔助造勢」的營銷習慣，從品牌?度提前規劃Q4節點營銷主題玩法，協同公司公關、業務、投放等部門，進行整合營銷。
接到brief后，我們創意團隊的小伙伴們也是反復斟酌，最終得出結論，要從培養用戶“一起訂”的消費習慣開始入手。
生活中有很多“在一起”比“一個人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丟臉一起丟更沒負擔，好玩的事一起分享更開心，糟心的事一起分擔更舒心……這些都是大家有共鳴的小場景，同樣，在買票時想起用“同程一起訂”，也是我們想傳達的消費場景。
又是一個時間緊迫的項目，從確定創意到最后交付，僅僅只有不到20天的時間，還記得那是2023年最后一天，北京的影棚堪比高級制冷的冰柜，從天不亮一直拍到天卻黑，暖寶寶換了無數次，在無數個快要睡著的節骨眼，都會被凍到清醒過來。
拍小孩子真的很難，拍4-6歲的小男孩更是難上加難，為了影片最佳的呈現效果，大家都拼了，制片化身幼兒園老師，哄著孩子把最重要的鏡頭算是拍過了。
最后收工的一瞬間，是跨過了2023年，邁向了2024年，一次很有意義的拍攝。也記錄下了我們仨的2023最后狼狽一面。
不過最終成片的效果，讓客戶非常之滿意，投放的數據也相當之好，我們吃點苦，也都不算什么了！
創作人員名單
客戶經理：Eva
項目監制：龍哥、寶哥
制片主任：小辮兒
創意：莊楠、曹睿
導演：奇檑
攝影指導：尚融
燈光：曹嘉興
道具：洪帥
造型設計：夢蝶
剪輯師：霍建辰
視覺設計：李希澤
特效：徐倩倩、馮璐璐
調色：李嘉駿
混音：芝麻
數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團有限公司，制作公司
【背景與目標】
同程旅行作為中國兩大旅行平臺之一，在眾多旅行平臺中，擁有獨一無二的微信小程序使用路徑，依托微信的自然流量，擁有近10億同程旅行微信小程序累計訪問量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行擁有獨立的APP，注冊及日活人數在4億左右，APP的使用較小程序流量相對較弱。
【洞察與策略】
APP下載量高增長。
同程旅行品牌困局：用戶對同程旅行認知較為模糊，相比攜程—商旅，飛豬—年輕，美團—便宜，同程旅行「新一代旅行平臺」的教育還處于初級階段，需不斷用營銷玩法，營銷內容長期刺激。打破過往「促銷為先，傳播輔助造勢」的營銷習慣，從品牌?度提前規劃Q4節點營銷主題玩法，協同公司公關、業務、投放等部門，進行整合營銷。
【創意闡述】
培養用戶“一起訂”的消費習慣。
生活中有很多“在一起”比“一個人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丟臉一起丟更沒負擔，好玩的事一起分享更開心，糟心的事一起分擔更舒心……這些都是大家有共鳴的小場景，同樣，在買票時想起用“同程一起訂”，也是我們想傳達的消費場景。
【結果與影響】
投放效果非常好，從曝光、點擊等維度都遠超預期，以移動后貼片為例，點擊率整體高達4.18%，三版素材每日點擊率均達4%左右，遠超出大盤數據1%，且在暫停MAX中大餅素材部分時間點擊率超過5%。
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