攜程×妙鴨：AIGC寫真實(shí)現(xiàn)分分鐘環(huán)球旅行

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舉報(bào) 2023-09

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今年9月初，攜程找到MEO，想為即將開始的攜程X妙鴨聯(lián)名活動“世界真妙鴨”，打造一套傳播物料。

這次聯(lián)名合作，一邊是國內(nèi)旅行巨頭，一邊是主打風(fēng)格化寫真的AIGC新晉爆款應(yīng)用，可謂破次元感十足。另外，聯(lián)合上線的9套“環(huán)球旅行”AIGC寫真模板，如苗疆少女、歐洲古堡婚紗、拉薩藏袍等主題，也精準(zhǔn)拿捏了旅行用戶和暫時(shí)還無法成行用戶的心理。用戶只需花費(fèi)9.9元即可一鍵輕松實(shí)現(xiàn)旅拍自由的低門檻操作，更讓這波campaign有了巨大的傳播潛力。

那么？如何通傳播物料，簡明清晰地向用戶傳遞“AI旅行很好玩，真實(shí)的世界也值得走一走”的價(jià)值理念？MEO和客戶一致認(rèn)為：既然是AIGC的項(xiàng)目，當(dāng)然要用數(shù)字藝術(shù)來傳播才夠味！于是，我們愉快開始了項(xiàng)目共創(chuàng)~

01
實(shí)拍+實(shí)景3D數(shù)字藝術(shù)短視頻
分分鐘跨次元壁旅行

來到短視頻環(huán)節(jié)。MEO和客戶快速敲定采用人物實(shí)拍+實(shí)景3D的數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式。接下來，就是漫長的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。最終，我們一致通過“全世界打卡“的storyline，在帶用戶在妙鴨相機(jī)里“環(huán)球旅行”外，也和攜程一起，把妙鴨相機(jī)里正在旅游的數(shù)字分身們，帶到了全球各地著名的地標(biāo)大屏，包括羅馬斗獸場、新加坡警署、日本澀谷街頭、紐約時(shí)代廣場大屏等，實(shí)現(xiàn)跨次元壁旅行。

在畫面表達(dá)上，實(shí)拍三位數(shù)字分身分別在巨大的建筑地標(biāo)中打卡，增加創(chuàng)意和視覺沖擊力。同時(shí)，運(yùn)用解構(gòu)文案，抓住當(dāng)下年輕人對“自由”“隨性”“灑脫”的心智訴求，表達(dá)“大人”“E人”“本人”對于旅行的態(tài)度：大人，就是大膽請假出去玩的人；E人，就是一個(gè)人玩也不掃興的人……

視頻拍攝和制作過程中，最讓我們記憶猶新的，莫過于攜程兩位客戶超深深深深度共創(chuàng)：他們自帶私服專程趕來，然后傾情出演“數(shù)字工具人“。雖然大家在工位前都是打工人，怎么一出鏡就都這么秀？（ PS：你能猜出是哪位嗎?）

整波活動物料，在緊鑼密鼓中交付上線。再配合攜程X妙鴨的“全球旅拍“聯(lián)合模板發(fā)布，在朋友圈引起了刷屏。據(jù)說，有200萬人生成了自己的旅行數(shù)字分身：有人開學(xué)第一周已經(jīng)去過3個(gè)國家，有人20歲實(shí)現(xiàn)旅拍自由。有一說一，數(shù)字分身們在平行世界里的生活，說一點(diǎn)不羨慕，那是假的。

02
發(fā)什么AIGC聯(lián)名官宣海報(bào)？
直接上數(shù)字分身旅行通告

MEO這次為攜程與妙鴨官宣海報(bào)打造的視覺，很特別。比起常規(guī)的活動KV，它看起來更像一條旅行通告官宣：五個(gè)性格各異、身著各色服飾的數(shù)字分身在妙鴨相機(jī)集合，即將開啟一場一天打卡全球九城的旅程。旅行的自由和快樂，瞬間通過魚眼氛圍感自拍被傳遞出來，為用戶種下了向往的種子。

然而，這不是一張實(shí)拍畫面，而是一張AIGC作品，其夸張的自拍視角、精致的服裝配飾、豐富的面部表情，都來自一次次的模型訓(xùn)練。有點(diǎn)小驕傲的是，這張攜程X妙鴨合作官宣海報(bào)，用AI技術(shù)官宣AI旅行，富有張力的畫面成功從眾多AIGC作品中脫穎而出，迅速取得用戶好感的同時(shí)，也得到多位行業(yè)媒體的關(guān)注與曝光。

妙鴨相機(jī)app作為第一款To C的AIGC應(yīng)用，在上線一周內(nèi)，憑借一鍵生成AI風(fēng)格化寫真，快速完成社交裂變傳播和破圈之旅。而攜程搶占先機(jī)，在妙鴨相機(jī)app上線的第二周成功建聯(lián)，僅在兩周之后就上線第一套聯(lián)名模板。整波聯(lián)名也快準(zhǔn)狠：巧借AIGC和妙鴨的輿論熱度和社交傳播屬性，迅速實(shí)現(xiàn)品牌破圈；切中用戶自我形象表達(dá)和社交的需求，利用用戶的秀炫曬心理，激發(fā)其在朋友圈、小紅書等社交媒體的自傳播；用戶通過選擇目的地+生成旅拍寫真，潛移默化種下了旅行的種子，完成了高水準(zhǔn)的人群觸達(dá)；用戶在共創(chuàng)過程中，更加深入地了解了品牌和平臺背后想要傳遞的理念，品牌數(shù)字資產(chǎn)側(cè)面助力積淀了品牌的長期價(jià)值。