攜程×妙鴨：AIGC寫真實現分分鐘環球旅行
今年9月初，攜程找到MEO，想為即將開始的攜程X妙鴨聯名活動“世界真妙鴨”，打造一套傳播物料。
這次聯名合作，一邊是國內旅行巨頭，一邊是主打風格化寫真的AIGC新晉爆款應用，可謂破次元感十足。另外，聯合上線的9套“環球旅行”AIGC寫真模板，如苗疆少女、歐洲古堡婚紗、拉薩藏袍等主題，也精準拿捏了旅行用戶和暫時還無法成行用戶的心理。用戶只需花費9.9元即可一鍵輕松實現旅拍自由的低門檻操作，更讓這波campaign有了巨大的傳播潛力。
那么？如何通傳播物料，簡明清晰地向用戶傳遞“AI旅行很好玩，真實的世界也值得走一走”的價值理念？MEO和客戶一致認為：既然是AIGC的項目，當然要用數字藝術來傳播才夠味！于是，我們愉快開始了項目共創~
01
實拍+實景3D數字藝術短視頻
分分鐘跨次元壁旅行
來到短視頻環節。MEO和客戶快速敲定采用人物實拍+實景3D的數字藝術表現形式。接下來，就是漫長的創意環節。最終，我們一致通過“全世界打卡“的storyline，在帶用戶在妙鴨相機里“環球旅行”外，也和攜程一起，把妙鴨相機里正在旅游的數字分身們，帶到了全球各地著名的地標大屏，包括羅馬斗獸場、新加坡警署、日本澀谷街頭、紐約時代廣場大屏等，實現跨次元壁旅行。
在畫面表達上，實拍三位數字分身分別在巨大的建筑地標中打卡，增加創意和視覺沖擊力。同時，運用解構文案，抓住當下年輕人對“自由”“隨性”“灑脫”的心智訴求，表達“大人”“E人”“本人”對于旅行的態度：大人，就是大膽請假出去玩的人；E人，就是一個人玩也不掃興的人……
視頻拍攝和制作過程中，最讓我們記憶猶新的，莫過于攜程兩位客戶超深深深深度共創：他們自帶私服專程趕來，然后傾情出演“數字工具人“。雖然大家在工位前都是打工人，怎么一出鏡就都這么秀？（ PS：你能猜出是哪位嗎?）
整波活動物料，在緊鑼密鼓中交付上線。再配合攜程X妙鴨的“全球旅拍“聯合模板發布，在朋友圈引起了刷屏。據說，有200萬人生成了自己的旅行數字分身：有人開學第一周已經去過3個國家，有人20歲實現旅拍自由。有一說一，數字分身們在平行世界里的生活，說一點不羨慕，那是假的。
02
發什么AIGC聯名官宣海報？
直接上數字分身旅行通告
MEO這次為攜程與妙鴨官宣海報打造的視覺，很特別。比起常規的活動KV，它看起來更像一條旅行通告官宣：五個性格各異、身著各色服飾的數字分身在妙鴨相機集合，即將開啟一場一天打卡全球九城的旅程。旅行的自由和快樂，瞬間通過魚眼氛圍感自拍被傳遞出來，為用戶種下了向往的種子。
然而，這不是一張實拍畫面，而是一張AIGC作品，其夸張的自拍視角、精致的服裝配飾、豐富的面部表情，都來自一次次的模型訓練。有點小驕傲的是，這張攜程X妙鴨合作官宣海報，用AI技術官宣AI旅行，富有張力的畫面成功從眾多AIGC作品中脫穎而出，迅速取得用戶好感的同時，也得到多位行業媒體的關注與曝光。
妙鴨相機app作為第一款To C的AIGC應用，在上線一周內，憑借一鍵生成AI風格化寫真，快速完成社交裂變傳播和破圈之旅。而攜程搶占先機，在妙鴨相機app上線的第二周成功建聯，僅在兩周之后就上線第一套聯名模板。整波聯名也快準狠：巧借AIGC和妙鴨的輿論熱度和社交傳播屬性，迅速實現品牌破圈；切中用戶自我形象表達和社交的需求，利用用戶的秀炫曬心理，激發其在朋友圈、小紅書等社交媒體的自傳播；用戶通過選擇目的地+生成旅拍寫真，潛移默化種下了旅行的種子，完成了高水準的人群觸達；用戶在共創過程中，更加深入地了解了品牌和平臺背后想要傳遞的理念，品牌數字資產側面助力積淀了品牌的長期價值。
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