伊利QQ星：這個(gè)教師節(jié)，孩子們有話說
沒有什么比孩子的聲音更「真摯」、更「動(dòng)人」啦！
「來自星星的祝愿」
一場(chǎng)關(guān)于愛與祝愿的教師節(jié)獻(xiàn)禮
在充滿智慧與夢(mèng)想的教室里，敬愛的老師用知識(shí)滋養(yǎng)孩子，讓孩子擁有光芒閃耀的未來。在教師節(jié)這個(gè)特別的日子里，我們壹捌零建議客戶伊利QQ星和孩子們一起，向老師們獻(xiàn)上一份特別的禮物「來自星星的祝愿」。
心聲的收集
尋找最特別的老師故事
教師節(jié)前夕，我們通過社交媒體發(fā)起了一場(chǎng)溫暖的線上活動(dòng)，邀請(qǐng)大家分享心中最特別的老師的故事。這些故事如同一顆顆璀璨的星星，匯聚成了一片耀眼的星海。我們聽到了無數(shù)關(guān)于耐心、智慧、愛心和啟迪的故事，每一個(gè)都充滿了溫情與敬意。
我們收到了上百個(gè)回應(yīng)，話題一旦發(fā)起不但勾起了用戶的各種回憶，也成為為后期傳播預(yù)熱造勢(shì)、擴(kuò)大聲量做足準(zhǔn)備。
真實(shí)的記錄
捕捉孩子們對(duì)老師的真摯祝福
壹捌零團(tuán)隊(duì)，從收集到的故事靈感出發(fā)，用紀(jì)實(shí)的拍攝手法，記錄下了孩子們對(duì)老師的真實(shí)看法和祝福。鏡頭前的孩子們，用他們最純真的語言表達(dá)了對(duì)老師的愛與感激。這些珍貴的瞬間，被剪輯成了一套感人至深的影片——「來自星星的祝愿」。同時(shí)，我們還制作了與之配套的海報(bào)，將這份祝福以最美的形式呈現(xiàn)。
《孩子眼中的老師》
祝福的傳遞
UGC內(nèi)容的涌現(xiàn)與傳播
隨著「來自星星的祝愿」影片的發(fā)布，它迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和傳播。更多的用戶開始留言，分享他們對(duì)老師的感激之情和祝福。這些用戶生成的內(nèi)容（UGC）成為了這場(chǎng)教師節(jié)獻(xiàn)禮的重要組成部分，讓這份祝福變得更加豐富和多元的內(nèi)容單元，也成為了QQ星品牌獨(dú)有的內(nèi)容陣地。
在傳播中，帶動(dòng)各個(gè)圈層大V轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)自己的粉絲評(píng)論產(chǎn)生更多的內(nèi)容，為活動(dòng)引流。
微博端主話題#孩子眼中的老師# 內(nèi)容上線30小時(shí)，話題閱讀量1.4億，討論量7.7萬，互動(dòng)量30.7萬，視頻播放量806萬；
視頻號(hào)上線30小時(shí)，互動(dòng)量13.5萬。
鼓勵(lì)用戶分享自己的故事和祝福，增加了用戶參與度，使得活動(dòng)不僅是品牌的單向傳播，而是變成了一場(chǎng)廣泛的社會(huì)互動(dòng)，提高了品牌的市場(chǎng)活躍度
這場(chǎng)活動(dòng)中，我們不僅見證了孩子們對(duì)老師的純真愛意，也看到了教育的力量如何在每個(gè)人的心中生根發(fā)芽。這個(gè)項(xiàng)目不僅僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)，它是一場(chǎng)關(guān)于感恩、關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于未來的深刻對(duì)話。
凸顯社會(huì)責(zé)任感
品牌形象長(zhǎng)線差異化構(gòu)建
壹捌零團(tuán)隊(duì)更希望用戶能感受到伊利QQ星的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，在教師節(jié)這一天，提醒大家每一位老師都是孩子成長(zhǎng)路上的引路人，他們的教誨幫助孩子，讓孩子成為未來閃耀的星星。而我們，作為社會(huì)的一份子，有責(zé)任去尊重、去感激、去支持這些辛勤的園丁。
伊利QQ星致力于成為孩子們成長(zhǎng)道路上的忠實(shí)伙伴，壹捌零團(tuán)隊(duì)相信，通過這樣的活動(dòng)，我們能和QQ星品牌一起能夠激發(fā)社會(huì)對(duì)培養(yǎng)孩子的重視，對(duì)老師的尊重，以及對(duì)孩子們未來健康的投資。我們希望，「來自星星的祝福」能夠成為每個(gè)人心中一份溫暖的力量，激勵(lì)我們共同為孩子們創(chuàng)造一個(gè)更加美好的明天。
創(chuàng)作人員名單
GCD：張琳
資深美指：張瀚月
創(chuàng)意副總監(jiān)：拾叁
VP： Charlene
AD：偉偉
SAE：郝晨彤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
客戶希望借勢(shì)教師節(jié)節(jié)點(diǎn)，針對(duì)核心 TA(本次聚焦 1-2 線精致媽媽)，探尋有別于其他品牌的教師節(jié)洞察，打造有共鳴的「品牌態(tài)度向」內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值主張，以情緒共鳴引爆節(jié)點(diǎn)傳播。
【核心目標(biāo)】
1、打造品牌態(tài)度向內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌好感度的提升與成長(zhǎng)價(jià)值感的認(rèn)同;
2、打造品牌年度標(biāo)桿案例，實(shí)現(xiàn)破圈傳播;
3、打造行業(yè)影響力案例
【洞察與策略】
從孩子視角出發(fā)，通過對(duì)孩子們的一場(chǎng)真實(shí)訪談，以童言童語講述別樣有趣的師生故事，以往的教師節(jié)都是聚焦在大人視角，在大眾共識(shí)中，教師節(jié)是一個(gè)弘揚(yáng)尊師重教美德的節(jié)日，最后總避免不了“上價(jià)值”。但小朋友可不這么認(rèn)為，透過這些童言童語，教師節(jié)也有了不一樣的解讀。跳脫傳統(tǒng)的弘揚(yáng)教師奉獻(xiàn)精神的價(jià)值觀念傳遞，是對(duì)當(dāng)代師生關(guān)系重新審視，賦予用戶更輕松趣味的情緒價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
每個(gè)孩子都是一顆星星。有的星星生來就閃耀，但絕大多數(shù)星星隱藏在浩瀚夜空中，不易覺察。他們需要有人去擦亮它，散發(fā)他們本來的光芒。
每一個(gè)孩子的成長(zhǎng) 離不開老師的悉心培養(yǎng)，正如每一顆星星都離不開擦亮他的人。這個(gè)教師節(jié)，我們采訪了一群天真的、童言無忌的小朋友，
看看他們眼中的老師是什么樣？
整個(gè)傳播內(nèi)容沒有提及教師節(jié)常用的“感恩”“愛”等關(guān)鍵詞，但你能從這種嬉笑打鬧的氛圍中，感受到孩子與老師親密無間的師生情。內(nèi)容是對(duì)當(dāng)代師生關(guān)系的重新審視，將宏大的愛，化解為具體的的陪伴與引導(dǎo)。
【結(jié)果與影響】
微博端主話題#孩子眼中的老師# 內(nèi)容上線30小時(shí)，話題閱讀量1.4億，討論量7.7萬，互動(dòng)量30.7萬，視頻播放量806萬；
視頻號(hào)上線30小時(shí)，互動(dòng)量13.5萬。
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