2024秋季搜狐視頻播主大會(huì)：請(qǐng)查收#成年人交友指南#！
一、目標(biāo)回顧
從2023年至今，搜狐已舉辦過(guò)兩次“搜狐視頻播主大會(huì)”，旨在推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者之間的交流和互動(dòng)。而即將到來(lái)的9月22日，“2024秋季搜狐視頻播主大會(huì)”又帶來(lái)了全新的玩法，將在秦皇島以“海邊奇妙趴”的形式和大家見(jiàn)面！
在前期預(yù)熱階段，如何通過(guò)有趣的創(chuàng)意表達(dá)，體現(xiàn)“視頻會(huì)友”的核心價(jià)值主張，為搜狐視頻“關(guān)注流”業(yè)務(wù)導(dǎo)流，吸引大眾關(guān)注，提升品牌口碑和價(jià)值感，是本次項(xiàng)目的核心需求。
二、品牌策略
關(guān)于如何“視頻會(huì)友”，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)曾在多個(gè)場(chǎng)合表示——
“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是必須，點(diǎn)贊無(wú)用，轉(zhuǎn)發(fā)有理。”
此次“搜狐視頻播主大會(huì)”也正是在這樣的價(jià)值觀指導(dǎo)下，聚集眾創(chuàng)作者們，打造一場(chǎng)真正以興趣和圈子為核心的交友嘉年華。
基于此，此次品牌的傳播策略應(yīng)運(yùn)而生：
“搜狐視頻播主大會(huì)”，帶來(lái)了一種全新的「交友主張」
從關(guān)注流平臺(tái)內(nèi)眾播主們特殊的“視頻會(huì)友”切入，提煉系列令人耳目一新的、有態(tài)度的交友觀，以不同垂類(lèi)領(lǐng)域的創(chuàng)作者們?yōu)橄龋尸F(xiàn)他們?cè)诖巳绾位ハ嘟涣鳌㈥P(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，為年輕人們帶來(lái)全新的交友價(jià)值觀，更是一份“搜狐視頻播主大會(huì)”的說(shuō)明書(shū)。
三、品牌視頻：《成年人交友指南》
深度結(jié)合關(guān)注流四大優(yōu)勢(shì)垂類(lèi)領(lǐng)域——科學(xué)、KPOP、健康、國(guó)風(fēng)，通過(guò)詼諧幽默的反轉(zhuǎn)小故事，將搜狐視頻交友價(jià)值觀進(jìn)行詮釋和態(tài)度表達(dá)，讓年輕用戶(hù)感受“視頻會(huì)友”的樂(lè)趣。
《成年人交友指南》第一條：
把上頭的好東西分享出去，和更多好朋友接上頭
「轉(zhuǎn)發(fā)是大王」
《成年人交友指南》第二條：
關(guān)注你想成為的，成為人們想關(guān)注的
「關(guān)注是基礎(chǔ)」
《成年人交友指南》第三條：
不論好壞，一吐為快
「評(píng)論是必須」
《成年人交友指南》第四條：
茍富貴，互相旺
「來(lái)關(guān)注流搞事業(yè)」
四、品牌海報(bào)：歡迎來(lái)到播主交友會(huì)
海報(bào)呈現(xiàn)上，延續(xù)視頻整體風(fēng)格，以各個(gè)領(lǐng)域的播主為主人公演繹《成年人交友指南》的各個(gè)條目，輕松有趣中透露出淡淡的哲思感，為即將開(kāi)辦的播主大會(huì)制造氛圍預(yù)熱。
五、話題傳播：線上線下聯(lián)動(dòng)，為播主大會(huì)預(yù)熱造
線上以#成年人的交友指南#為傳播話題，聯(lián)動(dòng)不同圈層KOL進(jìn)行多維度傳播，通過(guò)有共鳴的內(nèi)容打透粉絲群體，提振播主大會(huì)聲量。
線下覆蓋北京、上海、深圳、廣州、西安等重點(diǎn)城市商圈投放，提高品牌曝光度的同時(shí)，在線下場(chǎng)景進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)體感，擴(kuò)散播主大會(huì)影響力。
2024年9月22日，“2024秋季搜狐視頻播主大會(huì)”將如期舉行，這里是興趣的集會(huì)、熱愛(ài)的嘉年華，更是結(jié)交新朋友的游樂(lè)場(chǎng)，希望大家?guī)线@份#成年人的交友指南#，交到更多志同道合的好朋友！
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