QQ 25周年，一起回憶《我的社交樹》
一、背景：尋找所有的關系的起點
25年前的2月9日，大家靠一只企鵝和一根網線，撥通了一個時代。
這就是QQ，開啟幾個世代國人網絡社交生活的初代超級App，在2024年2月10日，迎來了25周歲生日。這個過程里，見證無數人找到自己的同學、朋友、戀人……。
在25周年QQ生日這天，QQ想為大家找回和看見，所有關系的容貌和起點。
二、策略：繪制一幅社交圖鑒
社交由無數段關系交織而成，有遇見，有分離，有常駐，有短聚。如果把社交過程比喻成一幅畫，退后看會發現：大家都有著類似的社交節點，但又有著不同的社交脈絡。
不同于以往的盤點活動，重點呈現結果的方式恰好相反，過程即精彩。所以，何不用社交過程的數據，繪制一幅生動的社交圖鑒。
三、創意：為用戶造一棵樹
那么，怎樣的圖鑒才能體現出「過程感」呢？Brainstorming階段，我們嘗試了諸多解決方案，其中包括但不限于：盲盒/穿越/狼人殺/復古/拼接/場景化等等。在創意進入卡點之際，我們還是回到用戶數據本身，從中找到最合適描述方式。
一個QQ號，就是一個社交故事的萌芽，用戶用自己的人際探索，交織出去定義未來的關系。
大家在不停的聚散離合中，延伸長大。
正如Family Tree能夠定義一部家族史，用戶也在用自己的成長際遇，長出自己的社交樹。
四、執行：讓故事長出來
1.視覺設定
a：場景設定
圍繞著“樹”這一先行視覺主題元素，結合QQ25周年的運營盤點的用戶數據，我們試圖找到樹各個部分與用戶數據之間的聯系，使場景具備關聯性和合理性。
通過視圖網絡，我們將“用戶數據”和“樹的部位”一一關聯起來
b：分鏡與動線的設定
我們希望用戶在體驗過程中。有向上“爬樹”的感覺，所以結合前面的用戶數據呈現與樹的關聯，我們做了一個從樹干到樹頂的一個動線設計，讓用戶在體驗的過程，既可以感受到樹每一個場景的變化，也能有不斷向上的爬升感。
c：鏡頭設計
1）前期準備
在有了整體的分鏡構思之后，我們結合每個鏡頭需要展現的數據，分別嘗試找了相應的鏡頭設計參考，為每個鏡頭找出能夠呈現出最佳質感的可能性，給接下來的建模工作打好基礎。
2）過程優化
在建模初稿完成后，我們會根據當前情況，給到更加準確的設定/色調/質感參考。以下圖的首頁為例，可以看到在初期的設定中，只有一個“種子懸在草原上方的空中”的大致概念，有了雛形之后，再不斷的豐富畫面，像水塘、倒影、光影效果等，力求細節刻畫到位，虛實前后層次分明，能夠充分體現出我們理想中的“故事鏡頭感”。
所有頁面合集
2.字體設計
字體的設計上，我們嘗試了不同的方向，有的將“樹”融入字體設計中，也有將字體進行夸張變形，最后我們選擇了辨識度比較高的字體設計方向。通過小幅度的筆畫變形處理，保持了字體的可讀性和美感。
最終選定的標題字體設計
3.文案設計
除了一些通用數據，個性化部分則主要側重在兩個信息內容：星座與省份。因為這兩個部分是用戶個體無法預判和總結的，有著同樣的不可確定性和命定感，且只能官方后臺統計，展示出來，更具用戶價值和獨占性。
星座&省份的細分文案
4.版本設計
a.4大版本
本次活動中，用戶在每一個場景里都可以進行分享，我們在文案上做了兩套設定。有活動體驗過程中的文案，也有保存為分享頁后的文案。前者可以保持用戶體驗活動的流暢感，后者的文案改動可以保持每個場景作為分享圖的獨立性。
不止如此，對無數據的用戶也單獨設定了文案和分享頁，盡最大可能讓QQ的所有用戶都可無損體驗本次活動。
b.員工彩蛋
我們還為騰訊員工準備了一頁彩蛋，只要是用戶現在或者曾經在騰訊工作過，都會收到一頁特別的彩蛋頁面，感謝QQ25周年過程中，曾經一起并肩作戰過，來了就是鵝廠QQ人！
c.投放物料
本次活動也涉及到了很多物料的宣發設計。我們充分利用了每個畫面進行物料的延展設計。
五、彩蛋反饋：我們比想象的更易破防
在整個流程中，有兩頁內容，意外的成為抖音與小紅書的“爆款”，那就是「數據最多的人」、「早期好友」頁，無意中，成了大家的“前任墻”。回憶來的時候不講道理，美好夾雜著酸澀，就這樣喚醒了大家，那些放不下的羈絆。
六、結尾：一棵樹，不會停止生長
一個QQ號，就是你我投出的一顆社交種子，一路上我們收獲美好，也體驗遺憾，走遠了回頭看才會發現，原來每段關系，都有它的意義。當每個故事持續生長，最后就慢慢變成你獨一無二的社交樹。
正如一棵樹，不會停止生長，我們對生活的探索也不會停止。祝QQ25周年快樂，祝你的社交樹，依舊人來人往，向上生長。
掃描下方二維碼，查看你的QQ25周年社交樹
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