名創優品×芭比65周年：姐姐妹妹粉上天！
沒錯，名創優品和芭比又又聯名了！
名創優品與芭比的第二次夢幻攜手，恰逢芭比65周年與三八婦女節的雙重節點。作為超過80%消費者為女性的品牌，這一次，名創優品該如何引爆名創優品x芭比聯名新品？
一個專屬于女性的節日，兩個女性喜愛的品牌聯名，我們決定給芭比女孩們一場盛大的節日狂歡慶典——全國首次「名創優品x芭比65周年花車巡游」啟動！
讓我們和芭比女孩們一起玩出無限可能，一起姐姐妹妹粉上天！
狂歡之中，名創優品收獲零售渠道銷售環比增長415.74%，成功引爆聯名新品的聲量&銷量。
#一起來名創芭比65周年巡游#
2024年3月8日-12日，全國首場「名創優品x芭比65周年花車巡游」從東山口出發，拉開狂歡序幕。
花車巡游“粉上天”！流動芭比粉占領城市街道，節日狂歡氛圍感滿滿。
網紅街區“粉上天”！東山口化身跨次元“芭比粉海洋”，時髦精們紛紛加入，街拍打卡美美出片。
聯合新品“粉上天”！“超大”聯名新品超吸睛，成為全場視覺焦點，芭比女孩們解鎖花式合影新姿勢。
芭比氣球“粉上天”！限量夢幻芭比氣球打卡獎勵，粉粉少女心，誰不想來一只？
移動“芭比空間” 營業！公主請回家！芭比房間走進現實，一秒輕松cos芭比。
活動尾聲，名創優品x芭比65周年花車巡游全城，用芭比粉點亮城市地標。
名創芭比粉熱潮引發網絡熱議
名創優品x芭比65周年花車巡游的風刮到了網絡世界，引發一片“名創優品遙遙領先”“長大了看到芭比依然走不動道”的呼聲。
截止3月11日，抖音、小紅書#一起來名創芭比65周年巡游#話題互動量達到近5000萬+，#一起來名創芭比65周年巡游#微博話題登上微博熱搜榜TOP6，總閱讀量超3.3億，總討論量超2.6萬，總互動量超13萬。名創優品零售渠道銷售環比增長415.74%。
全國首場名創優品x芭比65周年花車巡游成功為品牌贏得女性消費者好感，引爆新品聲量銷量，名創優品的品牌勢能持續拉升。
在盛大的花車巡游中，綻放屬于每個芭比女孩的驕傲：
“Barbie can be anything, you can be anything.”
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數英獎參賽項目說明 - 意山海，創意代理商
【背景與目標】
【背景】：2024年3月8日婦女節，芭比迎來65周年紀念，名創優品將與芭比再次聯名。作為超過80%消費者為女性的品牌，名創優品如何借勢芭比65周年與三八婦女節雙重節點，引爆芭比聯名新品？
【目標】：在芭比 65th 官宣和三八節點，結合名創聯名產品及 TA 的畫像，引爆聯名聲量，獲得廣泛曝光，增加品牌勢能及好感度。
【洞察與策略】
【洞察】：18-25歲的目標消費人群，在芭比的陪伴下長大，對芭比世界充滿了渴望與向往。在38婦女節和芭比65周年之際，名創優品讓芭比世界穿越進現實，帶領女生們一起釋放驕傲，一起玩出無限可能，一起“姐姐妹妹粉上天”。
【策略】：一個專屬于女性的節日，兩個女性喜愛的品牌聯名，我們決定給芭比女孩們一場盛大的節日狂歡慶典。
【創意闡述】
【創意】：《姐姐妹妹粉上天》名創優品×芭比65周年花車巡游
全國首次，結合花車巡游與街區靜展的【芭比聯名大事件】，為女性消費者打造一場節日狂歡慶典；線下沉浸式娛樂化場景，集中點燃粉絲熱情。
1、花車巡游“粉上天”！
名創芭比巡游車隊應用芭比元素，還原夢幻芭比世界；每天多次繽紛巡游，打造滿滿的節日儀式感。
2、網紅街區“粉上天”！
包下東山口整個潮流網紅街區，從十字路口的樓梯外墻、到沿途的粉色圍墻，將東山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年輕人、時尚KOL前來圍觀拍照。
3、聯合新品“粉上天”！
采用巨型“氣模”形式，將名創優品x芭比聯名新品巨大化，放大消費者對聯名產品的情感體驗，引發了一股花式互動、打卡、合影的熱潮！
4、芭比氣球“粉上天”！
配合“芭比打卡地圖”活動，以限量夢幻芭比氣球作為打卡獎勵，激發大量用戶在粉色海洋中自發留下美好瞬間，主動深度參與到活動中。
5、移動“芭比空間” 營業！
在巡游花車上，打造一個移動芭比空間，場景化展示聯名產品；并在靜展時開放歡迎“芭比公主”光臨，近距離體驗聯名產品，美美打卡。
6、小紅書、抖音頭部達人來到活動現場，帶領粉絲沉浸式體驗芭比花車巡游；以與聯名氣模合影，現場體驗聯名產品等方式，為粉絲種草推薦聯名好物。
【結果與影響】
品效合一，成功引爆名創優品×芭比聯名新品。
微博話題閱讀量超3.3億；小紅書&抖音，總曝光量超過5000萬+；
超過120款聯名新品乘勢上市，零售渠道銷售環比增長415.74%。
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