名創(chuàng)優(yōu)品×芭比65周年：姐姐妹妹粉上天！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-03

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

意山海

品牌

MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類

沒錯(cuò)，名創(chuàng)優(yōu)品和芭比又又聯(lián)名了！

名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的第二次夢(mèng)幻攜手，恰逢芭比65周年與三八婦女節(jié)的雙重節(jié)點(diǎn)。作為超過(guò)80%消費(fèi)者為女性的品牌，這一次，名創(chuàng)優(yōu)品該如何引爆名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名新品？

一個(gè)專屬于女性的節(jié)日，兩個(gè)女性喜愛的品牌聯(lián)名，我們決定給芭比女孩們一場(chǎng)盛大的節(jié)日狂歡慶典——全國(guó)首次「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游」啟動(dòng)！

讓我們和芭比女孩們一起玩出無(wú)限可能，一起姐姐妹妹粉上天！

狂歡之中，名創(chuàng)優(yōu)品收獲零售渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)415.74%，成功引爆聯(lián)名新品的聲量&銷量。

#一起來(lái)名創(chuàng)芭比65周年巡游#

2024年3月8日-12日，全國(guó)首場(chǎng)「名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游」從東山口出發(fā)，拉開狂歡序幕。

花車巡游“粉上天”！流動(dòng)芭比粉占領(lǐng)城市街道，節(jié)日狂歡氛圍感滿滿。

網(wǎng)紅街區(qū)“粉上天”！東山口化身跨次元“芭比粉海洋”，時(shí)髦精們紛紛加入，街拍打卡美美出片。

聯(lián)合新品“粉上天”！“超大”聯(lián)名新品超吸睛，成為全場(chǎng)視覺焦點(diǎn)，芭比女孩們解鎖花式合影新姿勢(shì)。

芭比氣球“粉上天”！限量夢(mèng)幻芭比氣球打卡獎(jiǎng)勵(lì)，粉粉少女心，誰(shuí)不想來(lái)一只？

移動(dòng)“芭比空間” 營(yíng)業(yè)！公主請(qǐng)回家！芭比房間走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，一秒輕松cos芭比。

活動(dòng)尾聲，名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游全城，用芭比粉點(diǎn)亮城市地標(biāo)。

名創(chuàng)芭比粉熱潮引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議

名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游的風(fēng)刮到了網(wǎng)絡(luò)世界，引發(fā)一片“名創(chuàng)優(yōu)品遙遙領(lǐng)先”“長(zhǎng)大了看到芭比依然走不動(dòng)道”的呼聲。

截止3月11日，抖音、小紅書#一起來(lái)名創(chuàng)芭比65周年巡游#話題互動(dòng)量達(dá)到近5000萬(wàn)+，#一起來(lái)名創(chuàng)芭比65周年巡游#微博話題登上微博熱搜榜TOP6，總閱讀量超3.3億，總討論量超2.6萬(wàn)，總互動(dòng)量超13萬(wàn)。名創(chuàng)優(yōu)品零售渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)415.74%。

全國(guó)首場(chǎng)名創(chuàng)優(yōu)品x芭比65周年花車巡游成功為品牌贏得女性消費(fèi)者好感，引爆新品聲量銷量，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌勢(shì)能持續(xù)拉升。

在盛大的花車巡游中，綻放屬于每個(gè)芭比女孩的驕傲：

“Barbie can be anything, you can be anything.”

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 意山海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】：2024年3月8日婦女節(jié)，芭比迎來(lái)65周年紀(jì)念，名創(chuàng)優(yōu)品將與芭比再次聯(lián)名。作為超過(guò)80%消費(fèi)者為女性的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品如何借勢(shì)芭比65周年與三八婦女節(jié)雙重節(jié)點(diǎn)，引爆芭比聯(lián)名新品？
【目標(biāo)】：在芭比 65th 官宣和三八節(jié)點(diǎn)，結(jié)合名創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品及 TA 的畫像，引爆聯(lián)名聲量，獲得廣泛曝光，增加品牌勢(shì)能及好感度。

【洞察與策略】

【洞察】：18-25歲的目標(biāo)消費(fèi)人群，在芭比的陪伴下長(zhǎng)大，對(duì)芭比世界充滿了渴望與向往。在38婦女節(jié)和芭比65周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品讓芭比世界穿越進(jìn)現(xiàn)實(shí)，帶領(lǐng)女生們一起釋放驕傲，一起玩出無(wú)限可能，一起“姐姐妹妹粉上天”。
【策略】：一個(gè)專屬于女性的節(jié)日，兩個(gè)女性喜愛的品牌聯(lián)名，我們決定給芭比女孩們一場(chǎng)盛大的節(jié)日狂歡慶典。

【創(chuàng)意闡述】

【創(chuàng)意】：《姐姐妹妹粉上天》名創(chuàng)優(yōu)品×芭比65周年花車巡游
全國(guó)首次，結(jié)合花車巡游與街區(qū)靜展的【芭比聯(lián)名大事件】，為女性消費(fèi)者打造一場(chǎng)節(jié)日狂歡慶典；線下沉浸式娛樂(lè)化場(chǎng)景，集中點(diǎn)燃粉絲熱情。
1、花車巡游“粉上天”！
名創(chuàng)芭比巡游車隊(duì)?wèi)?yīng)用芭比元素，還原夢(mèng)幻芭比世界；每天多次繽紛巡游，打造滿滿的節(jié)日儀式感。
2、網(wǎng)紅街區(qū)“粉上天”！
包下東山口整個(gè)潮流網(wǎng)紅街區(qū)，從十字路口的樓梯外墻、到沿途的粉色圍墻，將東山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年輕人、時(shí)尚KOL前來(lái)圍觀拍照。
3、聯(lián)合新品“粉上天”！
采用巨型“氣模”形式，將名創(chuàng)優(yōu)品x芭比聯(lián)名新品巨大化，放大消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的情感體驗(yàn)，引發(fā)了一股花式互動(dòng)、打卡、合影的熱潮！
4、芭比氣球“粉上天”！
配合“芭比打卡地圖”活動(dòng)，以限量夢(mèng)幻芭比氣球作為打卡獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)大量用戶在粉色海洋中自發(fā)留下美好瞬間，主動(dòng)深度參與到活動(dòng)中。
5、移動(dòng)“芭比空間” 營(yíng)業(yè)！
在巡游花車上，打造一個(gè)移動(dòng)芭比空間，場(chǎng)景化展示聯(lián)名產(chǎn)品；并在靜展時(shí)開放歡迎“芭比公主”光臨，近距離體驗(yàn)聯(lián)名產(chǎn)品，美美打卡。
6、小紅書、抖音頭部達(dá)人來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)粉絲沉浸式體驗(yàn)芭比花車巡游；以與聯(lián)名氣模合影，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)聯(lián)名產(chǎn)品等方式，為粉絲種草推薦聯(lián)名好物。

【結(jié)果與影響】

品效合一，成功引爆名創(chuàng)優(yōu)品×芭比聯(lián)名新品。
微博話題閱讀量超3.3億；小紅書&抖音，總曝光量超過(guò)5000萬(wàn)+；
超過(guò)120款聯(lián)名新品乘勢(shì)上市，零售渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)415.74%。