名創優品最沙雕的開業：CGI視頻也能搞事情
“開店狂魔”名創優品，又又又開店啦！
好家伙，這次直接進軍美國洛杉磯Santa Monica，主打一個玩的就是西海岸！
Santa Monica首店開業必須搞點事情。
視頻
直升機“開盲盒”，巨型沙雕，尋找史迪仔......好！好！好！海陸空齊上陣，沒有做不到，只有你想不到。
不瞞你說，其實這是一支CGI視頻。
1個Brief
客戶在brief里說：希望借勢超級門店開業，打造盲盒品類營銷事件，為門店開業造勢和引流的同時，卷入更多盲盒品類新用戶。
看似只有短短幾句話，卻涵蓋了2個問題：
問題1：名創優品及盲盒，對于北美消費者來說是新鮮的。
問題2：盲盒節與超級門店開業同時進行，要如何做到1+1>2的傳播效果，最大化實現目標？
1場“最沙雕”的開業
本次超級門店位于Santa Monica海灘，絕美的陽光、沙灘、棕櫚樹...成為當地人和游客常去的度假勝地。一個自帶人氣和流量的沙灘，無疑是創意演繹的加分項。所以“在沙灘上做個什么事件”成為我們思考創意的錨點。
Santa Monica海灘美景
眾所周知，沙灘上最多的是沙子！（沒在罵人）
當“刻在DNA里的玩泥沙技能”遇上了“沙灘”，這時沙雕就出現了！（沒在罵人x2）
借助北美消費者對盲盒的新鮮感，我們計劃在Santa Monica海灘放置名創優品迪士尼IP系列巨型沙雕盲盒，借此引流到店，打造一場“最沙雕的開業”。
創意demo
1條CGI視頻，也是事件
想象是美好的，現實是骨感的。創意OK，客戶OK，Santa Monica不OK！
受當地政策影響，落地審批無法通過，也就意味著創意要BE...
天無絕人之路，無法攻破的現實條件，在CGI里可以實現。
不同于大部分的CGI視頻，我們通過CGI視頻還原線下事件：通過路人第一視角記錄“事件”全過程，讓消費者有強代入感和真實感，以此達到以假亂真的事件效果。
視頻上線后，瞬間吸引了大批國外網友的注意，在TikTok播放量高達1830萬。這波開業真的“搞大”了......
最后
感謝客戶的堅持與信任，排除種種困難，和我們一起完成了看似不可能完成的項目；感謝洛杉磯拍攝團隊Zose media llc、后期INZLAB，完成了一個跨越太平洋的項目。
Santa Monica Miniso正在營業中，歡迎遠在西海岸的朋友們前往打卡哦～
地址：1418 3rd Street Promenade，Santa Monica，CA 90401
項目信息
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