小米 MIX Fold 4：向巴黎輕裝出發
很榮幸又接到了我們的老朋友小米的合作邀請！
歷經14天，跨越中法異國時差，北京、上海、巴黎三地聯動……和我們一起回顧下這段難忘時光吧！
在6月的時候我們收到了一份小米的合作需求，打響MIX Fold 4首銷期熱度，以抖音為主戰場設計相關創意內容，既需要承接雷總7月份年度演講《勇氣》的關注度，又需要打出源于MIX Fold 4自身,「輕薄、折疊、全能」的亮點牌。
Part 1
根據以上的限定范圍，我們的創意老師開啟組內腦暴，幾輪討論后，我們發現：
1
小米MIX Fold 4首銷周，恰逢巴黎奧運的舉辦周期，主辦城市巴黎也會在這一周期內成為話題焦點，這個天然匯聚的流量場，夠大、夠矚目、夠有格調。儼然像是自然形成的MIX Fold 4世界首秀舞臺，讓代表國產品牌的小米 MIX Fold 4，以「更輕更薄更全能」的姿態，向巴黎輕裝出發。
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基于我們對其前輩MIX Fold 3受眾推廣鏈路的復盤，總結出MIX Fold系列的整體格調趨于精英智性感，我們延續系列格調，這次以MIX Fold 4產品為主發力點
將其打造為「精英人群的電子名片」。除了針對精英人群的精準投放外，我們也希望進一步突破折疊屏固有受眾群，希望通過MIX Fold 4完成與泛大眾用戶的交流，以MIX Fold 4為代表呈現出，小米「人車家」的生態互動，借小米汽車SU7持續不下的熱度，吸引更多人將注意點回落到雷總老本行--手機。希望借此激發更多用戶的興趣，完成對MIX Fold 4的“吸引-體驗-購買”閉環。
Part 2
由此可見，我們的策略也已成型，我們提取出產品三個核心賣點「輕薄、折疊、全能」，濃縮成MIX Fold 4「輕裝出發」具有動態感的概念。
我們將「輕裝出發」的策略具體落實到三方面：
Level 1
相較于易讓人產生疲態的大物料
這次，我們希望用小預算的輕巧物料
增強與延續用戶對MIX Fold 4的持續關注熱度
Level 2
借勢雷總年度演講、小米汽車SU7、巴黎奧運會
輕巧延續MIX Fold 4首銷周后持續破圈表現
Level 3
聚焦核心賣點功能
以「輕薄、全能」的科技屬性收攏受眾認知
遵循以上三層遞進式策略的基礎上，我們設計了四個創意階段進行相互間的熱度承接
Part 3
在本輪MIX Fold 4項目中我們負責全案策劃，并執行了其中的視頻物料制作，接下來，我們先展開說說視頻部分～
超炫CGI
根據雷總巴黎Citywalk路線作為參考，我們用小紅書先進行遠程的拍攝點勘景，再結合過往在法國的拍攝與旅行的經驗，列出N多適合拍攝的點位進行抉擇最終選取盧浮宮、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔來設計。
釋出幾張手繪分鏡圖：
盧浮宮
香榭麗舍大街
埃菲爾鐵塔
采用CGI形式，讓產品與巴黎地標建筑同框互動，為了在短視頻時間內強力打透產品「輕薄」概念，我們借助一些外力，蝴蝶、紙飛機、莫里斯柱上的海報，放大公眾對它們的固有「輕」印象。賦予MIX Fold 4靈動輕盈動態視覺觀感，直接傳遞直接關聯MIX Fold 4核心產品力。
一起看看出街形式吧：
《盧浮宮》
《香榭麗舍大街》
美術老師們隱藏的手帳元素快來找找吧～
《埃菲爾鐵塔》
輕量級成片的背后隱藏著一些默默付出的身影，中法兩國間6小時的時差，對拍攝內容的更新及時性增加了成倍的難度。我們的創意和監制老師們始終保持對作品的高標準，配合法國拍攝團隊的時間進行實時溝通，完成N輪拍攝內容調整，最終出街的三支成片收獲了海量好評，感謝我們與小米團隊中每位伙伴的辛苦付出！
除了視頻物料之外，我們也打上了小米“海外特展”的主意，蹭一蹭小米巴黎行的熱度。基于這個想法，我們建議盧總可以帶著MIX Fold 4去巴黎，以行動詮釋「向巴黎輕裝出發」。
在后續的傳播階段，我們也提供了一系列外圍話題/事件的策劃與建議，希望可以通過各階段持續激發用戶對小米的好感度，持續提拉MIX Fold 4銷量與聲量。
Part 4
執行動作的一點復盤小記：
本項目涉及到海外拍攝，又恰逢奧運周期，牽扯到一些露出權益問題，經幾輪商討我們選擇了較為保險的建筑進行拍攝。
拍攝團隊根據腳本的調整進行了多次勘景踩點，在此感謝我們的法國拍攝團隊，在極限的拍攝日程內，積極配合我們的修改。
感謝我們的in-house導演--鈕贊馳，不僅對分鏡做了細膩把控，更兼職剪輯，承包了aco剪輯！
再次感謝我們杭州的后期視效團隊，在極限時間內自行還原手機模型，精湛的技術保證視頻趕在DDL前順利完成！
幾張花花CG制作圖
通過復盤我們提出了，后續CGI在時間和執行上的優化方案，感謝我們團隊中所有伙伴們日夜付出，也感謝我們的老朋友小米，期待下次合作呀～
這一次，小米X與光，用MIX Fold 4延續來自神秘東方的力量。神秘，是不刻意的引人矚目，輕薄，是源于自信的全能性。MIX Fold 4，向巴黎輕裝出發，我們，也向夢想的生活輕裝出發，輕裝出發，前路相見。
創作人員名單
李沐翰、馮璟、廖靜怡、金乙文、魏佳斕、趙悅
數英獎參賽項目說明 - 與光同塵 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
雷總2024年度演講后，同步將Mix Fold 4于7月發售。在首銷周亮眼表現外，需要持續維護熱度和關注度。恰逢七月底巴黎奧運開幕，希望借助奧運節點和抖音平臺，做兩場campaign的事件營銷。主要用Mix Fold 4自身「輕薄、折疊、全能」的亮點牌，再次提拉產品和小米集團的相關聲量，在奧運周期的營銷賽場上有自己的一席之地。
目標：
1. 我們希望通過兩件基于抖音短視頻平臺、奧運節點，用「輕裝出發」強關聯奧運氛圍，形成有記憶點的輕態度營銷
2. 在主打靶向精英人群外，喚醒小米 Mix Fold 4的泛大眾人群興趣，完成「吸引-體驗-購買」的鏈路轉化
3. 借助雷總國民流量，再次提拉Mix Flod 4整體聲量，用巴黎奧運的相關事件營銷，讓小米持續“走出去”，提升小米集團的國際影響力
【洞察與策略】
小米Mix Fold 4首銷周，恰逢疫情開放后的首屆奧運會開幕，奧運會必然會是全球討論的熱點。這個天然匯聚的流量場，夠大、夠矚目、夠有格調，儼然像是自然形成的Mix Fold 4世界首秀舞臺。就像“更高更快更強”是我們耳熟能詳的奧運口號，“輕薄便攜全能”何嘗不是Mix Fold 4的產品宣言，國產品牌小米Mix Fold 4，向巴黎輕裝出發。
基于我們對其前輩Mix Fold 3受眾推廣鏈路的復盤，總結出Mix Fold系列的整體格調趨于精英智性感，我們延續系列格調，這次以Mix Fold 4產品為主發力點，將其打造為「精英人群的電子名片」。除了針對精英人群的精準投放外，我們也希望進一步突破折疊屏固有受眾群，希望通過Mix Fold 4完成與泛大眾用戶的交流，以Mix Fold 4為代表呈現出小米「人車家」的生態互動。借小米汽車Su7持續不下的熱度，吸引更多人將注意點回落到雷總老本行--手機，希望借此激發更多用戶的興趣，完成對Mix Fold 4的“吸引-體驗-購買”閉環。
【創意闡述】
CGI創意視頻
我們與@法國旅游署合作，共同發布3支CGI創意視頻，根據雷總巴黎Citywalk路線作為參考，選取了盧浮宮、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔進行設計。采用CGI強視覺沖擊力形式，讓產品與巴黎地標建筑同框互動。
為了在短視頻時間內強力打透產品「輕薄」概念，我們借助一些外力：蝴蝶、紙飛機、莫里斯柱上的海報，放大公眾對它們的固有「輕」印象，賦予MIX Fold 4靈動輕盈動態視覺觀感，直接傳遞直接關聯Mix Fold 4 核心產品力。
【結果與影響】
三支出街CGI創意視頻：
埃菲爾鐵塔篇：超200W+次播放量
盧浮宮篇：超300W+次播放量
香榭麗舍大道篇：超290W+次播放量
話題#向巴黎輕裝出發 閱讀量超1500W+
大折疊與巴黎輕松悠閑的氛圍相結合，加深了產品的高級感調性，讓用戶看到了小米在CGI領域的一次嘗試。
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