名創優品六一上天了，給大玩童空降年中獎“粒”
前方高高高……能！魔都上空驚現巨型飛行物？！
這個六一，名創優品玩上天了，給有大玩童們空降了一場的史無前“粒”的六一驚喜！
以六一之名，搞個潮玩季“大事件”
3月初我門收到了名創優品的邀約——如何借勢六一節點，為名創優品打造一場多IP的潮玩狂歡派對，持續滲透潮玩人群心智？
如何讓大家記得名創優品潮玩季上新了多款IP盲盒、迷你粒和玩具卡牌，而不是只記住了一個個可愛的IP形象？看看我門給出的解題思路——
1顆迷你粒=1個大玩童的年中獎粒
現在的六一兒童節早已跨越了年齡界限，成年人之所以喜歡過兒童節，大概是因為成人世界里的快樂沒有那么輕易get。小時候的獎勵，總是得到的毫不費力，認真聽課、腰板挺直、舉手發言就能被獎勵一朵小紅花一個小玩具，長大后要做好越來越難，被獎勵的也越來越少，甚至連等了一年的年終獎都可能泡湯……
六一，不只是小孩子要禮物要獎勵的節日，對于成年人更是意味著2024已經成功熬過了一半，獎勵自己的理由+1+1+1！1顆名創優品迷你粒，就像所有大玩童們給努力的自己1個小小的年中獎“粒”！
大玩童年中頒獎禮
空降獎“粒”儀式感拉滿
年中獎“粒”的概念有了，如何讓獎“粒”來得更震撼？讓創意具像化落地更有實感？
這個六一，我門把名創優品迷你粒送上天！迷你粒以熱氣球為載體，漂洋過海路過每一座城市的地標建筑，驚喜空降上海二次元濃度最高的熱門商圈：靜安大悅城廣場，化身一場盛大的年中獎“粒”頒獎禮，號召全體大玩童美美走花路&上臺領個六一年中獎“粒”！
頂流IP齊整活，六大打卡專區包出片！
聯動明星IP制造撩動年輕人興趣錨點，豐富多樣的互動美陳設計引導沉浸式打卡體驗；同時各展區強露出主推品迷你粒及盲盒，在俘獲消費者情感共鳴同時做到產品打爆出圈。
鴨鴨封面c位大咖秀，身在大悅城也能一秒夢回迪士尼！
泡泡浴派對，和甜酷姐妹一起快樂冒“泡”！
贊萌露比森友會，莊園做客共享下午茶！
小黃人花花公園，抓住腳滑的小黃人一起吃香蕉！
蛋仔島趣玩派對，蛋搭子線下面基eggy貼貼！
小馬寶莉奇幻城堡：公主請回城堡開派對！
五大萌星人偶現場互動，多廚狂喜！
更有頂流萌星天團閃亮登場～5位大咖盛裝出席名場面不斷，一步兩步似頂流的步伐，把花路走出了明星紅毯氣勢！
名創優品“親兒子”墩墩雞、企鵝penpen領銜亮相，攬獲“年度好rua獎”及“最具睿智眼神獎”～
小黃人、小馬寶莉、蛋仔IP 人偶歡聚現場，甜蜜貼貼秒出大片，硬控大玩童一整天！
頭部大K驚喜亮相，超高人氣吸引合影打卡！
@鍋蓋wer 攜手@爆胎草莓粥 兩位千萬博主現身快閃現場，領舞游行互動貼貼，全面引爆現場氛圍，并抓馬領取“天生龜蜜獎”。
當然現場的每一位大玩童都不能例外，潑天的獎“粒”也會輪到你你你。
wink花白板上書寫值得獎勵的事，你就是天選領獎人。
現場更有驚喜小彩蛋，誰說不能帶自家毛孩子一起過六一。
抓住空降的小驚喜，給平凡生活一點小獎勵。名創優品讓這個六一，變成了大人們的限定日，去接住從天而降的小獎“粒”，擁抱潑天快樂。
6.1-6.10線下活動期間，有效觸達80W+人流。
線上全鏈路營銷破圈
夯實品牌及品類心智
紅抖social平臺自來水不斷，多維度路透現場活動亮點，#這才是上海人過六一的排場#熱搜話題登頂上海同城榜TOP3！
以@鍋蓋wer 為首，多類型博主多種形式演繹領取年中獎“粒”，引發social端話題討論熱潮，更有效帶動迷你粒、盲盒品類關注度。
微信PR視頻號二次傳播case video、抖音娛樂號二剪活動亮點，再次深化名創優品好看好玩會玩的品牌形象，為長期的潮玩季產品推廣再助力！
最后，也祝所有喜提名創優品年中獎“粒”的大小玩童們，不止六一快樂，每天都要快樂！
數英獎案例展示
創作人員名單
商品營銷經理：葉欣媚
商品營銷高級策劃：許嘉詠、羅明銘
品類營銷專家：林嘉琪
數英獎參賽項目說明 - 有門，創意代理商
【背景與目標】
2023年，名創優品創始人葉國富提出超級品牌戰略，將盲盒定為全球第一戰略品類。同年，名創盲盒在7&12月舉行兩場關鍵戰役，實現首次品類造節，并將影響力擴散至海外，實現品類認知及銷售的大躍進。24年名創盲盒品類升級，加強潮玩屬性，借61節點，打造高話題的造節活動，實現人群拓圈。
名創優品布局盲盒賽道優勢：
1、聯名大佬：與三麗鷗、迪士尼、貓和老鼠、天線寶寶、史努比等頭部IP聯名；
2、良心價格：均價39元購買盲盒并將盲盒與實用功能相結合；
3、生活潮品：高顏值造型與工藝創新，多種款式與百變玩法，陸續推出亮面、植絨等工藝；
目標：
1、借勢六一品類高相關節點，打造高話題事件，卷入更多品類新用戶；
2、通過事件營銷等擴大活動話題度，實現名創優品盲盒品類人群拓圈；
3、針對2024名創優品潮玩季新品盲盒及迷你粒，強勢種草轉化銷售；
【洞察與策略】
六一是大小玩童通吃的營銷節點，也是潮玩品類高相關節點。但這幾年說教、煽情、炫技的六一“魔法”見多了，讓品牌和消費者之間的溝通越發乏力。
這個六一，名創優品盲盒推出新產品支線——迷你粒，并針對社會現況和成年人癢點，跳出六一以孩子為主體的思維定勢，打造具有差異化亮點的年中獎“粒”營銷campaign，以獨特的品牌關懷視角賦予消費者情緒價值。
是可愛的迷你粒，也是忙了半年的所有打工人主動選擇在六一給自己的年中獎“粒”，以social話題深入用戶心智，基于線下互動機制及門店活動買贈，引流品類種草&完成銷售轉化，實現品效合一。
【創意闡述】
Insight：小時候的獎勵得到的毫不費力，長大慢慢發現，要做的越來越多，做好越來越難，甚至是基本款，被獎勵的次數也少的可憐，連年終獎都可能泡湯。現在成年人想要獎勵已經到了集體“作弊”的程度了，沒有理由那就找理由給自己一個小小獎勵！
六一是小孩子要禮物要獎勵的節日，但我們也可以找個理由，理直氣壯地給成年人一個小小獎勵，六一對于成年人意味著：2024已經熬過一半啦~年終獎要等到年底（可能還不一定有），但年中獎名創優品6.1就給你發；
Core idea：1粒MINISO的迷你粒=大玩童的年中獎粒；
線下大事件：巨型年中獎粒驚喜空降魔都靜安大悅城，mini獎粒落地綻放。
【結果與影響】
1、線下大事件以主推品迷你粒盲盒為核心打造巨物核心裝置，結合超級IP形象，設置六大IP專區，撬動年輕圈層引發共振，觸達80w+人；同時五位頂流IP人偶+大k出席齊整活，超高人氣助力事件營銷；
2、線上火爆出圈，登頂上海同城熱搜3位，紅抖高質量UGC噴涌而出，總曝光9924W+，互動245W+，爆文率10.5%；
3、整體6月潮玩季品類總銷額周環比提升222%，全渠道總銷額周環比提升97%，品類總銷額：近6000w，同時線上潮玩季曝光量：1.2億，紅抖過千爆文數：115篇；
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