名創(chuàng)優(yōu)品世界微笑日：總有小事值得慶祝
5.8世界微笑日，名創(chuàng)優(yōu)品又來了！
但這次歸來的不是那個熟悉的笑臉大紅球，而是一群笑臉“癲公”……
究竟是什么能把偌大的名創(chuàng)優(yōu)品逼瘋？
回首過去幾年，名創(chuàng)優(yōu)品掏空心思，不斷想為大家創(chuàng)造生活中值得微笑的時刻，我們發(fā)現(xiàn)開心時刻總離不開各種慶祝的儀式感，但在這個下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝。
回歸到名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”，回歸到日常生活，我們發(fā)現(xiàn)，開心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如一瓶去除班味的香薰、一個一發(fā)即中的隱藏款盲盒、一直能靠能抱能蹂躪的公仔、一袋準(zhǔn)備好今晚追劇時享用的芒果干、甚至一包火鍋后救命的濕紙巾…哪怕屁大點(diǎn)好事，也足以讓我們嘴角上揚(yáng)！
余華說過：“發(fā)瘋雖然解決不了問題，但至少能讓自己痛快一把!”
所以，今年的世界微笑日，我們既不打雞血，也不搞玄學(xué)，放棄穩(wěn)定的精神狀態(tài)，直接發(fā)瘋！我們決定，用一場最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點(diǎn)的小快樂。
廣州東站驚現(xiàn)跳舞癲公，熱烈慶祝屁大點(diǎn)事
視頻
5.5節(jié)后返程日，9個“笑臉癲公”出現(xiàn)在廣州東站外，夾道歡迎返程的學(xué)生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實(shí)的文案，給節(jié)后綜合癥發(fā)作的人們，一點(diǎn)小小的快樂。
在現(xiàn)場，我們發(fā)現(xiàn)“熱烈慶祝又活了一天”“熱烈慶祝窩囊費(fèi)到賬”“熱烈慶祝老板今天不在”的跳舞人最受歡迎，也許這就是大部分年輕人的嘴替吧。
DIY慶祝獎狀，隨手找到快樂的理由
現(xiàn)場還能免費(fèi)領(lǐng)取一張可自定義手寫的慶祝獎狀，你有多久沒獲得這樣的小嘉獎？
我們希望能通過這種形式，提醒大家重拾為屁大點(diǎn)事而開心的超能力！
自來水破圈，笑臉跳舞人演繹網(wǎng)友精神狀態(tài)
不出意料地，這些笑臉跳舞人演變成各種形態(tài)的梗圖，真實(shí)演繹這屆網(wǎng)友美麗的精神狀態(tài)。
相關(guān)話題也相繼登上了微博同城及熱搜總榜，閱讀量超2.4億。代言人陳飛宇也加入慶祝陣營，帶來超120萬的互動。
紅抖總曝光近3000萬，涌現(xiàn)大量自來水，其中小紅書更跑出超7萬互動的UGC超級爆文。
“哈哈哈哈哈”占領(lǐng)評論區(qū)，一個讓用戶笑出聲的項(xiàng)目
在評論區(qū)，各種“哈哈哈”“笑亖”刷屏。在世界微笑日，把用戶逗笑才是我們的第一KPI。
還有很多網(wǎng)友們大呼“我的精神狀態(tài)belike”“是我”“演我”，看來發(fā)癲已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的常態(tài)了。
還有說這個項(xiàng)目是00后策劃的，策劃團(tuán)隊(duì)此刻的嘴角比AK還難壓。
寫在最后
這次傳播中，很慶幸的是，布展的第一天全天放晴，可惜的是，臨近微笑日的幾天廣州大雨不停。有位小伙伴還開玩笑說，是不是第一天把所有好運(yùn)都用完了！
社畜不易，最后溫馨提醒大家，卷不動的時候，不妨：
最后，熱烈慶祝，今年我們還在~
讓創(chuàng)意穿透一切，我們是BOOM棒創(chuàng)意，感謝大家！也希望喜歡我們的品牌方多多支持！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人：Mark
商務(wù)總監(jiān)：Kevin
策略總監(jiān):清輝
創(chuàng)意總監(jiān)：秋辰
資深美術(shù)指導(dǎo)：明哥
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - boom 棒創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
世界微笑日，作為名創(chuàng)優(yōu)品每周年的重頭戲，旨在圍繞超級符號wink笑臉，為消費(fèi)者傳遞微笑的正能量，順便提高品牌聲量，持續(xù)加深與消費(fèi)者的情感連接。
【洞察與策略】
洞察：
開心時刻總離不開各種慶祝的儀式感，但在這個下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝。回歸到名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”，回歸到日常生活，我們發(fā)現(xiàn)，開心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如名創(chuàng)優(yōu)品那些能帶來小快樂的精品美物。其實(shí)哪怕屁大點(diǎn)好事，也足以讓我們嘴角上揚(yáng)，這才是快樂的真諦！
策略：
借勢世界微笑日，用一場最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點(diǎn)的小快樂。
【創(chuàng)意闡述】
5.5節(jié)后返程日-5.8世界微笑日期間，9個“笑臉癲公”出現(xiàn)在廣州東站外，夾道歡迎返程的學(xué)生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實(shí)的文案，給節(jié)后綜合癥發(fā)作的人們，一點(diǎn)小小的快樂。
【結(jié)果與影響】
1、相關(guān)話題#今年微笑日玩癲的是吧#相繼登上了微博同城及熱搜總榜，微博閱讀量超2.4億，討論量：156萬+，互動量180萬+；
2、紅抖總曝光近3000萬，涌現(xiàn)大量自來水，其中小紅書更跑出超7萬互動的UGC超級爆文；
3、品牌聲量大幅提高。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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超級符號wink笑臉延續(xù)，每一件小事都是值得認(rèn)真慶祝的開心事，扭動小人這一載體也非常輕巧，很聰明的鏈接，魔性呈現(xiàn)理解度好感度都得到了加強(qiáng)。 -
總有小事值得慶祝這個創(chuàng)意與品牌的消費(fèi)場景切合度很高，后續(xù)的傳播也很不錯。 -
簡單，直給，魔性 -
視覺效果大膽，跳脫，看著非常治愈；是值得拿來做ref的執(zhí)行，微笑傳遞很有效。 -
有洞察到當(dāng)代年輕和社會大環(huán)境，但在創(chuàng)意和內(nèi)容上略顯單薄，創(chuàng)意內(nèi)容落在了慶祝上，慶祝與微笑日不是很直接。創(chuàng)意表現(xiàn)上有一定的爭議，或許也是好事比起沒有任何聲響的東東。 -
一個挺出圈的營銷，確實(shí)值得慶祝 -
把這個古早的充氣人用的那么有趣～這個創(chuàng)意很有趣 -
常規(guī)的洞察，全新的表達(dá) -
IP延續(xù)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對Miniso的品牌價值認(rèn)知。 -
還行 -
品牌IP的延續(xù)不錯，很年輕化，期待下一次的活動
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癲感的內(nèi)容調(diào)性提供了滿滿的情緒價值，線下執(zhí)行小而美，具備社交自傳播的效果，視頻內(nèi)容稍顯單薄。 -
非常聰明，發(fā)現(xiàn)日常的有趣之物。
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足夠抽象，也足夠簡單 -
比較可惜落地場地有些單薄，可以增加更多層次的呈現(xiàn)與互動。若評獎事件營銷，要思考社會性事件從何而來的問題。 -
創(chuàng)意有趣但傳播內(nèi)容豐富性和特殊性上稍嫌薄弱 -
無 -
以往名創(chuàng)優(yōu)品都是用微笑球來做創(chuàng)意，換成氣柱人屬實(shí)偏離了策略，微笑變成”總有小事值得慶祝“也偏離了，創(chuàng)新總是很易，堅(jiān)持總是很難。 -
有記憶點(diǎn)，但是跟品牌的融合度稍許差了些。 -
實(shí)現(xiàn)效果好 -
洞察不錯，切中普遍焦慮的社會情緒，執(zhí)行上弱了
營銷單元-整合營銷類
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有洞察的創(chuàng)意
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該廣告創(chuàng)意獨(dú)特且充滿趣味，很好地抓住了消費(fèi)者的眼球，通過精準(zhǔn)的市場定位和情感訴求，有效地觸達(dá)了目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。
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多次看到了，這是目前廣告中特別需要的創(chuàng)意與落地，簡單、直接、準(zhǔn)確。 -
簡單有魔性，讓人會心一笑，蠻好的。 -
小切口大打動。將品牌力做了感性的詮釋。也敲動了真實(shí)的ugc
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名創(chuàng)優(yōu)品和世界微笑日綁定的事件營銷已經(jīng)堅(jiān)持好幾年了，今年在視覺上有了新的突破，不再拘泥于球的形態(tài)，能看出品牌想要不斷挑戰(zhàn)自我的心態(tài)。從洞察上，也切入了當(dāng)下年輕人開心成本越來越高的痛點(diǎn)，提倡“屁大點(diǎn)小事也值得慶祝”。但是落地的形式和視覺設(shè)計(jì)以及傳播鏈路，甚至場地的選擇都可以有更優(yōu)化的空間。總體值得鼓勵！
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傳遞積極的生活態(tài)度，吸引大眾自發(fā)傳播。 -
充分點(diǎn)燃了用戶ugc參與熱情的整合營銷，是好的整合營銷 -
名創(chuàng)優(yōu)品通過世界微笑日活動，成功地將“開心哲學(xué)”融入日常生活，用一場充滿創(chuàng)意和趣味的活動，為消費(fèi)者帶來了小快樂，提升了品牌聲量和情感連接。活動通過9個“笑臉癲公”在廣州東站外夾道歡迎返程的學(xué)生和打工人，用魔性的舞姿和人間真實(shí)的文案，有效地緩解了節(jié)后綜合癥，傳遞了正能量。創(chuàng)意執(zhí)行出色，但未來需在傳播渠道和形式上尋求更多突破。
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品牌態(tài)度很有態(tài)度，品牌精神很有精神，從小而美走出來，走成了小而精神，， -
年輕人的好創(chuàng)意
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捕捉當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度，用幽默和自嘲的方式引發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。
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以小事為引子，傳遞樂觀生活態(tài)度，成功營造積極品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴。
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年輕人有共情
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洞察和創(chuàng)意完美結(jié)合的演繹，延續(xù)了笑臉I(yè)P
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情感向內(nèi)容，有趣味與真實(shí)性 -
如果只論這個campaign本身，還是有值得稱道之處。但是不管是主題和視覺，都偏離了名創(chuàng)優(yōu)品過往的微笑節(jié)營銷路線。
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整體常規(guī)，創(chuàng)意平平，執(zhí)行合格
專業(yè)評分
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