抖音電商超品日：來瓶82年的雪碧，不再是玩笑
誰能想到，一句“來瓶82年的雪碧壓壓驚”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，在2023年的抖音成了現(xiàn)實(shí)。
作為國民品牌，雪碧為了保持生命力，亟需“精神抱團(tuán)”年輕人，找到跟年輕世代的社交密碼，立住“飲料界段子手”人設(shè)。于是我們和抖音電商超品日一起，幫雪碧憑借小而美的觸點(diǎn)，打造有記憶點(diǎn)的符號，深度鏈接年輕人。抖音上經(jīng)常有網(wǎng)友開箱測評玩梗“82年的雪碧”，這次抖音電商超品日和雪碧，從網(wǎng)絡(luò)熱梗提煉生意靈感，真的做出了“82年的雪碧”，玻璃瓶抖音限定首發(fā)、典雅木桶禮盒抖音獨(dú)家發(fā)售！
如何在抖音電商超品日首發(fā)兩周的黃金期，集中“彈藥”快速搶占年輕消費(fèi)者「上抖音買雪碧致敬1982玻璃瓶」心智，實(shí)現(xiàn)上新即爆品，讓「玻璃瓶」賣斷貨？是我們幫抖音電商超品日提升平臺心智的難點(diǎn)所在。
一、從網(wǎng)絡(luò)熱梗提煉生意靈感，
利用「82年的雪碧」點(diǎn)燃社交熱情
“82年的雪碧”是一場玩梗狂歡，目標(biāo)受眾就是當(dāng)下的消費(fèi)主力年輕人。
這屆年輕人已經(jīng)練就了“把生活寫進(jìn)段子”的佛系心態(tài)，他們熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗，寄情于以自嘲紓解情緒，用吐槽調(diào)劑生活。
于是，雪碧官方下場認(rèn)領(lǐng)“82年的雪碧”，復(fù)刻限定新品，穩(wěn)穩(wěn)接住網(wǎng)友拋出的梗，一系列動作都在宣告——玩梗是認(rèn)真的！
沒事“來杯82年的雪碧壓壓驚”，“在抖音DIY82年的雪碧開箱”，這是專屬于網(wǎng)友們的社交范式和生活態(tài)度。“82年的雪碧”不再僅僅是一款好不好喝的飲料，而是一種勾起年輕人共同興趣的、有社交屬性的行為，一種優(yōu)雅的、有儀式感的生活方式。
雖然“82年的雪碧”有一定討論的基礎(chǔ)受眾，就代表自帶buff能“躺贏”了嗎？不！這也意味著8G沖浪的年輕消費(fèi)者有更高的前置預(yù)期。要想調(diào)動年輕消費(fèi)者情緒同頻共振，讓他們主動玩梗擴(kuò)散，不是一件容易的事。
于是我們從產(chǎn)品共創(chuàng)初期就極致還原原生熱梗，利用“紅酒”同款外觀、競拍會的高級感等形式，為年輕人提供玩梗素材，來激發(fā)廣大網(wǎng)友們自我調(diào)侃“82年的拉菲買不起，82年的雪碧高低整一杯”，主動曬“弄堂穿禮服來杯82年雪碧chill一下”的生活方式，進(jìn)一步推高新品熱度助力出圈。
同時(shí)，過去網(wǎng)友們禮盒配塑料瓶的“野生玩梗”，畫風(fēng)土味、帶點(diǎn)戲謔，而抖音獨(dú)家首發(fā)2周的「雪碧致敬1982」玻璃瓶，是夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、真的生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。我們將這種「一本正經(jīng)地幽默」調(diào)性貫穿始終，很快在年輕消費(fèi)者中破圈。
二、競拍會直播間創(chuàng)新玩法引爆，
打造抖音style差異化大事件
作為一款「民愿誕生」的產(chǎn)品，“82年的雪碧”自帶熱度，通過第一步讓「產(chǎn)品」本身熱度發(fā)揮到極致。但不光要讓年輕消費(fèi)者記住新品，還要讓他們關(guān)注到新品生在抖音，火到了全網(wǎng)，打造友商難以復(fù)刻的抖音style差異化營銷事件。
僅2周的時(shí)間，我們?nèi)绾渭小皬椝帯?strong>「整合抖音差異化優(yōu)勢資源」來迅速引爆聲量，全網(wǎng)營造「玻璃瓶」一經(jīng)發(fā)售就賣斷的火爆氛圍，吸引更多用戶來抖音買？
我們打造了一場特殊的直播：利用抖音獨(dú)特的直播形式，舉辦了雪碧全球首場競拍會，把常見于文玩珠寶的競拍形式創(chuàng)新應(yīng)用在飲料品牌上，霸道總裁王耀慶領(lǐng)銜花式品鑒，在一眾黑西服白手套的保鏢簇?fù)硐鲁鰣觯瑢χR頭優(yōu)雅舉杯......戲劇性名場面引發(fā)彈幕刷屏，讓消費(fèi)者快速“入戲”。5款奢華定制套組限定競拍，進(jìn)一步放大產(chǎn)品噱頭，調(diào)動消費(fèi)者參與意愿，進(jìn)一步引爆話題熱議、打造友商難以復(fù)刻的大事件。
視頻
同時(shí)，直播前微博抖音雙熱榜、線下大流量霸屏露出造勢，為競拍會熱度強(qiáng)勢蓄水。
三、從抖音到全網(wǎng)玩梗引爆社交狂歡，
快速出圈促成生意轉(zhuǎn)化
官方下場的“82年雪碧”不僅迅速成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)，為5G沖浪的年輕消費(fèi)者提供新的玩梗素材，引發(fā)網(wǎng)友情感共振UGC大爆發(fā)，一瓶難求，更是一路從抖音火到微博、小紅書、社群、朋友圈，甚至擺上了眾多營銷人的辦公桌。
另外我們發(fā)現(xiàn)，梅尼耶等抖音超頭的視頻質(zhì)感和影響力，并不亞于傳統(tǒng)的廣告片，利用抖音達(dá)人的特色資源，發(fā)起UGC跟拍挑戰(zhàn)#讓我看看誰還沒喝到82年的雪碧。原生內(nèi)容的極致還原精準(zhǔn)擊中年輕用戶情緒，讓“來瓶82年雪碧”成為年輕圈層的一種精致反差的生活方式和幽默的自我調(diào)侃，形成話題裂變破圈。完全從產(chǎn)品出發(fā)定制內(nèi)容，更有利于沉淀爆款內(nèi)容，從抖音火到全網(wǎng)。
視頻
當(dāng)然，82年的雪碧內(nèi)容出圈帶來了聲量，我們也同樣需要高效的生意承接，來實(shí)現(xiàn)銷量大爆發(fā)。高效的轉(zhuǎn)化鏈路也是抖音全域興趣電商的差異化優(yōu)勢。評論區(qū)彩蛋、掛載小藍(lán)詞引導(dǎo)搜索等承接機(jī)制，大大縮短了內(nèi)容到生意的轉(zhuǎn)化路徑，也是「雪碧致敬1982」玻璃瓶在抖音迅速賣爆的關(guān)鍵一步。
結(jié)語
以「82年的雪碧」為靈感原點(diǎn)，傳播如何發(fā)揮放大器作用，成為營銷關(guān)鍵。這次雪碧抖音電商超品日，通過「一本正經(jīng)地幽默」調(diào)性貫穿始終，放大極致反差的戲劇性，助推“82的雪碧”在年輕消費(fèi)者中光速破圈，創(chuàng)新引領(lǐng)了“用抖音原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)意共創(chuàng)新品，并把新品推成爆品”的營銷模式。最終上線2天玻璃瓶就賣爆10萬+瓶，全網(wǎng)曝光5.4億+，登上抖音飲料帶貨榜、抖音旗艦帶貨榜雙TOP1，成功實(shí)現(xiàn)上新即爆品。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：CJ
客戶端：Nannan、晶晶
創(chuàng)意執(zhí)行：柒仔、XLin
設(shè)計(jì)：曦曦
PM 項(xiàng)目經(jīng)理：陳婕
創(chuàng)意執(zhí)行：張琴
資深客戶執(zhí)行：錢晶晶
客戶執(zhí)行：趙倩楠
設(shè)計(jì)：王國常
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 無限猴子，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：誰能想到，一句“來瓶82年的雪碧壓壓驚”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，在2023年的抖音成了現(xiàn)實(shí)。
從網(wǎng)絡(luò)熱梗提煉生意靈感：經(jīng)常在抖音刷到網(wǎng)友開箱測評玩梗“82年的雪碧”，這次我們見證了抖音電商超品日和雪碧，真的做出了“82年的雪碧”，玻璃瓶抖音限定首發(fā)、典雅木桶禮盒抖音獨(dú)家發(fā)售！
「爆款共創(chuàng)」計(jì)劃讓爆品更爆：隨著消費(fèi)年輕化，品牌們開始花式整活、推陳出新“討好”年輕人。當(dāng)所有平臺都在以“價(jià)格戰(zhàn)”吸引用戶買爆款，也就意味著沒有真正的贏家。抖音電商超品日洞察到市場現(xiàn)狀，于是推出「爆款共創(chuàng)」計(jì)劃，和品牌共創(chuàng)源自抖音生態(tài)的原生爆款，讓品牌和年輕消費(fèi)者“雙向奔赴”。
我們希望和抖音電商超品日一起，幫雪碧憑借小而美的觸點(diǎn)，打造有記憶點(diǎn)的符號，深度鏈接年輕人。對于品牌來說，“82年的雪碧”梗毫無疑問是一個(gè)值得牢牢抓住并放大的“溝通密碼”，是不能放過的生意機(jī)會。因此，除了OWG玻璃瓶和木桶禮盒，品牌還將占比較大的投入放在PET瓶裝的量產(chǎn)，抖音首發(fā)2周后，全網(wǎng)都能在各大平臺和線下渠道買到，在投放之后，全國商超雪碧銷量大幅上升。
如何在抖音電商超品日首發(fā)兩周的“黃金期”，集中“彈藥”快速搶占年輕消費(fèi)者「上抖音買雪碧致敬1982玻璃瓶」心智，實(shí)現(xiàn)上新即爆品，讓「玻璃瓶」賣斷貨？是幫抖音電商超品日提升平臺心智的難點(diǎn)所在。
目標(biāo)：我們希望在產(chǎn)品首發(fā)2周的有限時(shí)間內(nèi)，向年輕消費(fèi)者強(qiáng)打「上抖音來買雪碧致敬1982玻璃瓶」心智，實(shí)現(xiàn)上新即爆款；吸引更多大牌來抖音電商共創(chuàng)爆款并首發(fā)，加大營銷投入實(shí)現(xiàn)生意共贏。
1、爆款產(chǎn)品-「雪碧致敬1982」玻璃瓶打爆，引起全網(wǎng)討論度，打造現(xiàn)象級大事件；
2、年輕消費(fèi)者不僅能記住「雪碧致敬1982」，還能關(guān)注到這個(gè)品生在抖音，從抖音走向全網(wǎng)；
3、打造貓東等友商難以復(fù)刻的抖音style差異化營銷事件。
【洞察與策略】
“82年的雪碧”是一場玩梗狂歡，目標(biāo)受眾就是當(dāng)下的消費(fèi)主力年輕人。
這屆年輕人已經(jīng)練就了“把生活寫進(jìn)段子”的佛系心態(tài)，他們熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗，寄情于以自嘲紓解情緒，用吐槽調(diào)劑生活。沒事“來杯82年的雪碧壓壓驚”，“在抖音DIY82年的雪碧開箱”，這是專屬于他們的社交范式和生活態(tài)度。“82年的雪碧”不再僅僅是一款好不好喝的飲料，而是一種勾起年輕人共同興趣的、有社交屬性的行為，一種優(yōu)雅的、有儀式感的生活方式。
在雪碧抖音電商超品日中，要解決核心難題：如何在首發(fā)2周集中彈藥搶占心智，用抖音style讓“82年的雪碧”老梗新說，助推新品快速打爆。我們以「抖音原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)新」為核心策略，「來瓶82年的雪碧，不再是玩笑」?fàn)I銷主題貫穿始終，將「一本正經(jīng)地幽默」調(diào)性玩到極致，強(qiáng)打「上抖音來買雪碧致敬1982玻璃瓶」心智，實(shí)現(xiàn)上新即爆品。
step1：「快速」點(diǎn)燃年輕人社交熱情
“82年的雪碧”有一定討論的基礎(chǔ)受眾，就代表自帶buff能“躺贏”了嗎？不！這也意味著8G沖浪的年輕消費(fèi)者有更高的前置預(yù)期。要想調(diào)動年輕消費(fèi)者情緒同頻共振，讓他們主動玩梗擴(kuò)散，不是一件容易的事。
從產(chǎn)品共創(chuàng)初期就極致還原原生熱梗，利用“紅酒”同款外觀、競拍會的高級感等形式，為年輕人提供玩梗素材，來激發(fā)廣大網(wǎng)友們自我調(diào)侃“82年的拉菲買不起，82年的雪碧高低整一杯”，主動曬“弄堂穿禮服來杯82年雪碧chill一下”的生活方式，進(jìn)一步推高新品熱度助力出圈。
同時(shí)，過去網(wǎng)友們禮盒配塑料瓶的“野生玩梗”，畫風(fēng)土味、帶點(diǎn)戲謔，而抖音獨(dú)家首發(fā)2周的「雪碧致敬1982」玻璃瓶，是夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、真的生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。我們將這種「一本正經(jīng)地幽默」調(diào)性貫穿始終，很快在年輕消費(fèi)者中破圈。
step2：「快速」引爆話題全網(wǎng)造勢
作為一款「民愿誕生」的產(chǎn)品，“82年的雪碧”自帶熱度，我們通過第一步讓「產(chǎn)品」本身熱度發(fā)揮到極致。但我們不光要讓年輕消費(fèi)者記住新品，還要讓他們關(guān)注到新品生在抖音，火到了全網(wǎng)，打造友商難以復(fù)刻的抖音style差異化營銷事件。
僅2周的時(shí)間，我們?nèi)绾渭小皬椝帯薄刚隙兑舨町惢瘍?yōu)勢資源」來迅速引爆聲量，全網(wǎng)營造「玻璃瓶」一經(jīng)發(fā)售就賣斷的火爆氛圍，吸引更多用戶來抖音買？
我們打造了雪碧全球首場競拍會直播，霸道總裁王耀慶領(lǐng)銜品鑒，極致放大產(chǎn)品噱頭，進(jìn)一步引爆話題熱議、打造友商難以復(fù)刻的大事件。
另外，我們發(fā)現(xiàn)@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer、@梅尼耶等抖音超頭的視頻質(zhì)感和影響力，并不亞于傳統(tǒng)的廣告片，利用抖音達(dá)人的特色資源，完全從產(chǎn)品出發(fā)定制內(nèi)容，更有利于沉淀爆款內(nèi)容，從抖音火到全網(wǎng)。
step3：「快速」引流促成生意轉(zhuǎn)化
快速的內(nèi)容出圈帶來了聲量，我們也同樣需要高效的生意承接，來實(shí)現(xiàn)銷量大爆發(fā)。高效的轉(zhuǎn)化鏈路也是抖音全域興趣電商的差異化優(yōu)勢。評論區(qū)彩蛋、掛載小藍(lán)詞引導(dǎo)搜索等承接機(jī)制，大大縮短了內(nèi)容到生意的轉(zhuǎn)化路徑，也是「雪碧致敬1982」玻璃瓶在抖音迅速賣爆的關(guān)鍵一步。
針對品牌面臨的共性痛點(diǎn)，抖音電商超品日既能像「顯微鏡」一樣提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品洞察，挖掘年輕用戶興趣需求打造原生爆款，又能像「放大鏡」一樣通過營銷手段，放大產(chǎn)品和消費(fèi)者的鏈接，縮短內(nèi)容到生意轉(zhuǎn)化的鏈路，我們認(rèn)為，這是抖音電商全域興趣電商的差異化價(jià)值，也是我們需要在營銷中去滲透的。
【創(chuàng)意闡述】
1、“82年的雪碧”上新即爆品，從網(wǎng)絡(luò)熱梗到生意爆款
「雪碧致敬1982」玻璃瓶+木桶“亮相”就是雪碧屆相當(dāng)炸裂的存在，抖音首發(fā)即引爆話題。產(chǎn)品洞察上，我們從抖音原生內(nèi)容挖掘年輕網(wǎng)友興趣點(diǎn)，內(nèi)容反推供給，誕生了「雪碧致敬1982玻璃瓶+木桶」新品。產(chǎn)品本身自帶流量，極大滿足了年輕用戶好奇、玩梗的需求，直觀設(shè)計(jì)上還原高端“紅酒”的高級感、價(jià)值感，呼應(yīng)抖音網(wǎng)友開箱測評“DIY版1982年雪碧”；再通過僅600套的發(fā)行量、每一套匹配手寫序列號專屬飲用說明書、抖音電商獨(dú)家售賣等一系列時(shí)間和次序上的稀缺性，強(qiáng)化“鄭重其事”和“一本正經(jīng)地幽默”。為年輕消費(fèi)者玩梗提供原始素材，激發(fā)UGC全網(wǎng)刷屏。上線2天即賣爆10w+玻璃瓶，限定木桶禮盒稀缺，網(wǎng)友留言“一桶難求”。
2、競拍會直播間創(chuàng)新玩法引爆，打造抖音style差異化大事件
「雪碧全球首場競拍會」噱頭拉滿，新品發(fā)布即引爆全網(wǎng)聲量。營銷手段上，競拍會以往都是文玩珠寶行業(yè)，飲料行業(yè)的沉浸式競拍會直播還是首次。明星首席品鑒官王耀慶領(lǐng)銜花式品鑒，在一眾黑西服白手套的保鏢簇?fù)硐鲁鰣觯瑢χR頭優(yōu)雅舉杯......戲劇性名場面引發(fā)彈幕刷屏，讓消費(fèi)者快速“入戲”。5款奢華定制套組限定競拍，進(jìn)一步放大產(chǎn)品噱頭，調(diào)動消費(fèi)者參與意愿。直播前微博抖音雙熱榜、線下大流量霸屏露出造勢，為競拍會熱度強(qiáng)勢蓄水。
3、從抖音到全網(wǎng)玩梗82年的雪碧，引爆年輕人的社交狂歡
從抖音火到全網(wǎng)，高效承接生意。從營銷到生意，用年輕人喜聞樂見的方式把一本正經(jīng)地幽默調(diào)性貫穿始終，極大激發(fā)年輕網(wǎng)友情感同頻共振，全網(wǎng)曬「雪碧致敬1982」玻璃瓶，緊接著評論區(qū)彩蛋+小藍(lán)詞縮短轉(zhuǎn)化鏈路，吸引全網(wǎng)來抖音買。
站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+生意承接促成「玻璃瓶」賣爆：
1、強(qiáng)趣味+幽默性超頭達(dá)人@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥、@梅尼耶陸續(xù)發(fā)布質(zhì)感大片，不同于以往商單10s左右的口播軟植入，達(dá)人視頻均圍繞「雪碧致敬1982」玻璃瓶和木桶禮盒定制，從產(chǎn)品出發(fā)創(chuàng)新演繹，強(qiáng)化了一本正經(jīng)幽默的品質(zhì)調(diào)性和傳播度。
2、通過低門檻的「跟拍挑戰(zhàn)」玩法吸引UGC種草分享，站內(nèi)造氛圍。
站外全網(wǎng)營造「玻璃瓶」自然出圈火爆氛圍：
3、預(yù)埋小紅書生活方式類koc真實(shí)種草，分享玻璃瓶高質(zhì)感圖文，求“自然”不求“大號”，弱化營銷痕跡，引發(fā)網(wǎng)友討論“真的有82年雪碧了？”“雪碧玻璃瓶的好看有質(zhì)感”“再買搶不到了”，強(qiáng)化「雪碧致敬1982」玻璃瓶在抖音賣斷貨的用戶感知。
4、營銷圈、電商行業(yè)類社群+視頻號引發(fā)行業(yè)關(guān)注，激發(fā)社群和評論區(qū)用戶真實(shí)、熱烈的討論，直呼“高級實(shí)在是高級”“太會玩了”“高級的優(yōu)雅”。
站內(nèi)外引流路徑縮短轉(zhuǎn)化鏈路：
1、站外通過微博關(guān)鍵詞自動回復(fù)玩法、站內(nèi)利用小藍(lán)詞、評論區(qū)彩蛋等玩法，多維度調(diào)動用戶互動積極性、強(qiáng)化產(chǎn)品心智、縮短轉(zhuǎn)化鏈路，最終助力沉淀品牌資產(chǎn)。
【結(jié)果與影響】
1、光速破圈，上線2日即售罄，賣爆100000+瓶：
抖音熱梗提煉生意靈感，「雪碧致敬1982」玻璃瓶抖音電商限定首發(fā)，典雅木桶禮盒獨(dú)家發(fā)售，上新即爆款。
2、打造友商難以復(fù)刻的大事件，行業(yè)首場沉浸式競拍會引爆：
明星首席品鑒官王耀慶領(lǐng)銜花式品鑒，抖音微博雙熱榜、線下核心商圈大屏造勢，登上抖音飲料帶貨榜TOP1，直播半小時(shí)即登上抖音旗艦帶貨榜TOP1。
3、全網(wǎng)玩梗「82年的雪碧」破圈：
全網(wǎng)曝光5.4億+，雪碧相關(guān)搜索詞環(huán)比提升500%+，「82年的雪碧」單日搜索峰值突破7w+；傳播期在巨量指數(shù)、微信指數(shù)、淘寶指數(shù)等數(shù)值均有顯著提升。
4、營銷圈行業(yè)口碑大爆發(fā)：
觸發(fā)相關(guān)社群強(qiáng)烈討論，數(shù)十位圈內(nèi)大咖積極發(fā)朋友圈，在傳播周期后很長一段時(shí)間還有自來水，案例入選中國案例、微信大號「首席品牌官茶」「互聯(lián)網(wǎng)品牌官」「營銷兵法」「姜茶茶」等自媒體產(chǎn)出多篇爆款文章。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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創(chuàng)意跨度大，玩法新，傳播熱度高 -
從網(wǎng)絡(luò)熱梗到產(chǎn)品爆款，品牌以做戲做全套的方式和年輕人玩到一起，瘋到一起，四兩撥千斤。 -
早就該玩，索性不晚。借助了這個(gè)國民梗，代言人的選擇+產(chǎn)品的研發(fā)+電商銷路打通，是非常完整也非常出圈的好案例。對于很多大企業(yè)大品牌來說，產(chǎn)品、銷售和營銷怎么打通往往內(nèi)部就有很多阻力和沒完沒了的溝通，但又是快消品不得不做的。 -
把產(chǎn)品本身玩出話題度，成為玩梗素材，實(shí)屬難得 -
有產(chǎn)品力，有平臺，有電商，希望能看到廣告行業(yè)同仁們多出點(diǎn)這樣的項(xiàng)目 -
熱梗與品牌的結(jié)合，敢接，敢于和用戶玩在一起，好的傳播。
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從已有的梗出發(fā)，把梗變成現(xiàn)實(shí)，很大膽的創(chuàng)意，完整的執(zhí)行。 -
很會玩，很有梗，四兩撥千斤。 -
挺好 -
草根梗，前有kaifengcai后有82雪碧，都能玩一陣
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梗用得很好
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接住了熱梗，玩好了產(chǎn)品創(chuàng)意，傳播鏈路很完整。 -
從網(wǎng)絡(luò)熱梗提煉生意靈感 -
借助抖音的熱點(diǎn)爆發(fā)優(yōu)勢，選擇契合度極高的頭部KOL+明星，借助其影響力，助力熱梗快速發(fā)酵，同時(shí)全面縮短后鏈路的轉(zhuǎn)化路徑，真正做到了品效雙收。
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無
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真正值得肯定的是一個(gè)國際品牌，真正開始懂得聆聽中國社交媒體的聲音，懂得洞察中國市場的用戶需求，而不是坐在總部辦公室里規(guī)劃著拿什么賣給中國消費(fèi)者。 -
平臺需要內(nèi)容，內(nèi)容需要流量，這個(gè)項(xiàng)目非常好的將三者關(guān)系進(jìn)行了結(jié)合，這可比“喊麥”式賣貨要有趣一萬倍！將預(yù)算也花在更多易于傳播的部分，而不是傳統(tǒng)內(nèi)容制作。簡單，有效，快速，令人印象深刻。 -
整體創(chuàng)意鏈路清晰，創(chuàng)意效果落地也很不錯(cuò) -
巧妙地將網(wǎng)絡(luò)熱梗轉(zhuǎn)化為實(shí)際營銷活動，通過限量版“82年的雪碧”玻璃瓶和木桶禮盒，成功激發(fā)年輕消費(fèi)者的購買熱情。項(xiàng)目以創(chuàng)新的競拍會直播形式和達(dá)人營銷，實(shí)現(xiàn)了從抖音到全網(wǎng)的社交狂歡，有效提升了品牌形象和銷量。 -
抖音電商超品日項(xiàng)目以‘82年雪碧’為創(chuàng)意點(diǎn)，巧妙融合懷舊與潮流，有效提升了品牌影響力，展現(xiàn)了電商營銷的新穎與深度。
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能接住網(wǎng)絡(luò)熱梗，再借勢制造營銷熱點(diǎn)，就可以接住潑天的富貴了。 -
有梗有趣
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一場玩梗狂歡，很不錯(cuò)的結(jié)合，一場幽默也是一次致敬。 -
老品牌玩梗，敢玩。定制包裝、抖音玩法，鏈路清晰。
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NA -
熱梗捕捉注意力 不過 雪碧轉(zhuǎn)型無厘頭幽默了嗎？ -
抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，及時(shí)推出相應(yīng)產(chǎn)品，從而提高品牌熱度，短平快的聰明營銷 -
品牌挺會玩的
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老品牌如何煥發(fā)新的生機(jī)，這是一個(gè)技術(shù)活兒。這一次，抖音電商和雪碧接住了網(wǎng)絡(luò)熱梗，玩出了熱鬧，玩出了新意。社媒傳播熱度很高，“古早”的雪碧和最當(dāng)下的大眾情緒又連接在一起了。 -
面對當(dāng)下年輕人的玩梗內(nèi)容營銷，趣味性和完整性都不錯(cuò)。
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從熱梗而來的有意思傳播撬動ugc和用戶表達(dá)
營銷單元-事件營銷類
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有話題度有事件感
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what can i say
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無 -
產(chǎn)品與內(nèi)容的完美融合，既帶來了聲量，又帶來了銷量 -
令人印象深刻的創(chuàng)意 -
話題性超好 -
能把梗真的做成真蠻不錯(cuò)的，而且非常知道運(yùn)用抖音的優(yōu)勢，整個(gè)營銷方案非常完整 -
任何能夠改變產(chǎn)品的創(chuàng)意，都將會是好的創(chuàng)意，十分認(rèn)真的實(shí)現(xiàn)了一個(gè)玩笑，更何況這還是個(gè)人盡皆知的玩笑。 -
無須多言，聽勸就對了 -
網(wǎng)絡(luò)梗的具象化，佩服品牌的創(chuàng)意與大膽 -
從網(wǎng)絡(luò)熱梗提煉生意靈感，真的做出了“82年的雪碧”，是需要一條甲乙方的聯(lián)動配合生產(chǎn)營銷線路的，另外營銷主體是抖音，利用一場直播拍賣會的形式在媒介引爆成為了關(guān)鍵“事件”營銷的渠道。只是內(nèi)容比事件看起來做得更出彩，在內(nèi)容營銷上提報(bào)更合適。 -
將年輕人的梗認(rèn)真地再現(xiàn)，加強(qiáng)了和年輕人的關(guān)聯(lián)。也很有話題。
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「一本正經(jīng)地幽默」快速捕捉熱點(diǎn)從話題到落地的產(chǎn)品，不得不說在產(chǎn)品承接部分是本次營銷的亮點(diǎn)。 -
有足夠歷史積淀的品牌，能夠好好利用消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生的“梗”，強(qiáng)有力的執(zhí)行。 -
挺好的，起碼聽起來很有噱頭。然后直播到拍賣很會。 -
很聰明的一次老梗活用的事件營銷。 -
沒有爭議還賣得掉，紅的正解。 -
品牌下場玩梗 -
印象中唯一一個(gè)在抖音平臺上爆發(fā)的事件，從產(chǎn)品上新到傳播一氣呵成，形成了話題激發(fā)了獵奇心。（題外話，這個(gè)口味真的很難接受） -
成功吸引了一個(gè)可樂粉的注意力。 -
品牌玩自己梗很不錯(cuò) -
很巧妙的結(jié)合了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老梗，創(chuàng)造了一個(gè)新的social話題 -
創(chuàng)意洞察切入點(diǎn)很好, 82年的拉非概念轉(zhuǎn)化的挺有趣, 容易影起大家興趣并引發(fā)討論 -
嗯嗯，要嚴(yán)肅認(rèn)真團(tuán)結(jié)活波的創(chuàng)作無聊才有趣。 -
巧妙玩梗，“82年雪碧”官方親自下場玩梗，玩得起的品牌才承接得住流量。 -
能自己玩梗能執(zhí)行能落地，對于品牌來說不容易了
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不光要讓年輕消費(fèi)者記住新品，還要讓他們關(guān)注到新品生在抖音，火到了全網(wǎng)，打造友商難以復(fù)刻的抖音style差異化營銷事件。 -
即使踩住熱搜梗，營銷效果翻倍增。
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把梗執(zhí)行出來，并且形成一套整合的營銷動作，也具有一定的示范意義。 -
草根梗，能玩出來，但確實(shí)也只能玩一波
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冷幽默自帶流量。 -
噱頭和傳播性還是比較足的 -
把一個(gè)玩笑話當(dāng)真了，做認(rèn)真了，就是一場好營銷。一句玩笑送頭打到尾，強(qiáng)綁定住了，甚至偶爾還會在生活場景中蹦出幾句。是可遇不可求的營銷機(jī)會，但能抓住，認(rèn)真玩，就是敏感營銷觸覺的體現(xiàn) -
具備長期戰(zhàn)略眼光
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品牌調(diào)性受限，玩不開 -
有些梗就是用來玩的，當(dāng)真就沒意思了。 -
老梗做成系列，更考驗(yàn)營銷玩法的升級，整體驚艷感遜色于去年。 -
復(fù)古玩得不錯(cuò)，傳播上需要加強(qiáng)
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