京東秒送×劉翔：冠軍速度，秒送好物

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舉報(bào) 2024-07

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2024年奧運(yùn)會(huì)落幕了，那些激動(dòng)人心的時(shí)刻似乎還歷歷在目。

就在不久前，京東秒送也迎來了品牌升級(jí)的重要時(shí)刻，簽約了劉翔為京東秒送“時(shí)效見證官”，想要抓住奧運(yùn)時(shí)期的受眾情緒共鳴，完成京東秒送的認(rèn)知破圈。

《冠軍速度秒送好物》

視頻文案

1.288秒能做什么
可以認(rèn)真地和你說一句
謝謝掛念
12.88秒能做什么
可以用行動(dòng) 證明自己
128.8秒能做什么
可以和天空一起
見證科技的跨越
1288秒能做什么
可以讓每一份期待
不再經(jīng)受漫長(zhǎng)等待
可以突破你的想象
跨越時(shí)代重新定義京東速度
我是京東秒送時(shí)效見證官——?jiǎng)⑾?br/>冠軍速度秒送好物
平均1288秒送達(dá)

當(dāng)劉翔遇上京東秒送
這就代表冠軍速度

奧運(yùn)背景下，眾多體育運(yùn)動(dòng)員中，退役多年的劉翔依然是京東秒送的第一選擇——

20年前的雅典奧運(yùn)會(huì)上，他以12秒91打破了奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄；在2006年的國(guó)際田聯(lián)大賽上，更是以12秒88打破了沉睡13年的世界紀(jì)錄，在田徑歷史上留下一道紅色閃電，創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代。

劉翔這個(gè)名字，承載了無數(shù)中國(guó)人的集體回憶，也是“速度”的代名詞。

而京東秒送這一次品牌的跨越式升級(jí)，是用更快的速度為消費(fèi)者帶來更省的好物，平均21分鐘送達(dá)，最快9分鐘就能送到手，致力于通過極速配送服務(wù)為用戶提供更好的購物體驗(yàn)。

京東秒送選擇與劉翔攜手，無疑是一次天作之合，不僅提升了品牌的形象，還通過“速度感”這一核心概念，將京東秒送的快速服務(wù)承諾傳達(dá)給消費(fèi)者，在奧運(yùn)期間打出聲量和品牌好感度。

從12.88秒到1288秒
延續(xù)速度的傳奇

12.88秒，一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的數(shù)字，卻刻在了無數(shù)人的心中，這不僅是劉翔創(chuàng)造的歷史，也是這一次創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

京東秒送將“平均21分鐘送達(dá)”拆解為1288秒，和12.88秒形成巧妙的鏈接。

全片用核心符號(hào)「秒」強(qiáng)化用戶感知，圍繞冠軍速度12.88〞，對(duì)1.288〞、128.8〞、1288〞進(jìn)行延展詮釋，讓劉翔的冠軍速度與京東秒送的承諾形成了一種自然的關(guān)聯(lián)，夯實(shí)“冠軍速度，秒送好物”的傳播主題。

在視覺表現(xiàn)上，開篇大膽使用了黑白影調(diào)，從劉翔的特寫鏡頭開始逐漸釋出全貌，將人們的記憶拉回多年前的賽場(chǎng)，通過4個(gè)數(shù)字切分不同章節(jié)，當(dāng)畫面逐漸變?yōu)椴噬〇|秒送的品牌角色和精神也慢慢深入人心。

一次跨越式的品牌升級(jí)，一次精準(zhǔn)契合的代言人官宣，一場(chǎng)高聲量的奧運(yùn)借勢(shì)，成功在廣大用戶心中塑造了京東秒送全新的品牌形象。

冠軍速度，秒送好物！