中國銀聯×中國女籃：以英俠致敬女性力量
在2024年的全球體育盛會之上，女性力量得到了比過往更多的關注，越來越多人意識到這個在這個過去由男性占據主導地位的競技場上，每一位女性的出現都是對于「她」力量的最佳詮釋。而作為中國女籃官方全面合作伙伴，中國銀聯也以中國女籃為切入點，并從極具中國特色的文化角度出發，向世界展示中國女籃風采、解讀中國女性力量。
何為英俠？
在中國的文化里，俠之大者，為國為民！“俠”之一字，帶著國人骨子里的精氣神，是路見不平時的挺身而出，是攜手并肩時的肝膽相照，是一諾千金時的全力以赴。而女俠，則往往更具傳奇色彩和不一樣的魅力，為“俠”注入了溫柔力量和珍貴勇氣。
英姿颯爽，俠義金蘭，謂之“英俠”，恰如其分。
在中國女籃出征世界賽場的前期，中國銀聯就發布了以「英俠展國色」為主題的系列海報，以“英俠”指代為國出征的中國女籃，將無畏上場的女籃精神與巾幗英雄的俠義精神緊密結合，其背后凝結是國人對于女籃的敬重與自豪。也表達了銀聯與中國女籃同心同行，與天下“俠客”齊聚一堂，共同托舉中國精氣神的美好愿景。
創意演繹 穆桂英掛帥展籃下風采
在144小時的免簽入境政策下，外國人入華觀光人次大增，并掀起了一陣“City不City”的熱潮，銀聯巧妙地將這一實時熱點與銀聯的“錦繡行動”、中國傳統文化相結合，打造了一出《英俠上陣展國色》主題故事片。
視頻上線之前，銀聯率先發布了相關預熱海報，以穆桂英打籃球這一意想不到的組合，引發觀眾的興趣。
視頻
故事從一對愛好籃球的法國父子的角度出發，他們在144小時免簽政策下來到中國，體驗到了生活中無所不在的“英俠”風，無意中被中國傳統皮影戲所吸引。
機緣巧合之下，他們找到汪氏皮影第五代非遺傳承人體驗皮影戲并參與到中國傳統手藝人的日常生活里。在這個過程中，他們也從皮影傳統文化所演繹的穆桂英的故事里感受到了獨特東方“英俠”風和中國女性的無畏力量。
于是，籃球、皮影戲與穆桂英，這三個看似風馬牛不相及的元素在傳統與現代、東方與西方的文化碰撞之下，誕生了前所未有的驚喜，一出穆桂英掛帥打籃球的皮影戲也得以精彩上演！
這光影交錯的藝術不僅是對中國傳統文化的彰顯，也是對東方英俠風范的藝術詮釋。
片中大筆墨采用了中國傳統文化皮影戲元素，一方面對外展現出中國非遺傳承藝術的活力和生命力，另一方面也通過穆桂英這一家喻戶曉的巾幗英俠形象，類比中國女籃的英俠之姿，與其無畏出征的精神遙相呼應。與此同時，這則短片也通過豐富支付場景展現了中國銀聯“錦繡中華、暢行天下”的理念和“內卡外用”“外卡內用”的業務展現，更折射出理念背后所蘊藏的那一份文化自信和灑脫。
當非遺遇到潮流，看穆桂英閃現法國玩轉街頭籃球
在創意影片的基礎之上，銀聯再進一步，讓穆桂英走向世界——通過數字藝術形式讓巨型皮影戲形象的穆桂英活靈活現地出現在法國街頭，或花樣運球或大力扣籃，最后與中國女籃相聚在球場，為她們應援助威。
視頻
伴隨著一顆巨型籃球落入塞納河畔，整個城市都成為了籃球場。
城市高樓架起籃框，一記暴扣成為了全場的燃點。巨型穆桂英手執籃球，萬神殿也只能成為她的背景板。
當穆桂英拿著籃球出現在巴黎街景的那一刻，她作為中國古代巾幗英俠的代表，與彼時在賽場上奔跑的中國女籃已然合二為一，也引導著觀眾為古今英俠們振臂喝彩。這一巧思的背后，是銀聯對于女籃一如既往的支持，也承載著銀聯讓東方英俠風吹向世界的美好愿景。
何處無英俠？為每位生活英俠喝彩
泱泱錦繡中華，無數英雄兒女，并非只有站上世界舞臺才是“英俠”，平凡生活中也有巾幗豪情。
她們可以是春風化雨的教育園丁，可以百折不撓上下求索的科研者，可以是一支筆寫盡人間百態的作家，可以是無畏向上直至頂峰的攀登者，也可以是一筆一劃勾勒氣象萬千的畫家……
賽場上有「她」拼搏的風采，生活中有「她」創造的精彩，每個「她」都是英俠！
通過這一系列海報，中國銀聯將「英俠」這一概念從古演繹至今，從傳統滲透至當代，從世界舞臺落地到真實生活，致敬各行各業的女性，也為她們帶去鼓舞力量，助力每一位生活英俠于所在領域一展身手，成就自己的英俠時刻。
整體來看，中國銀聯此次的“英俠展國色”系列傳播，是中國文化特色和中國體育精神融合的一次有力嘗試，不僅向世界展示了一個文化自信的中國，也成為2024年眾多體育營銷中不可忽視的精彩案例。
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