天貓國貨大賞：凡爾賽中國紅，真紅
月前，我們接到了天貓國貨大賞的命題作文以「中式凡爾賽」為內(nèi)核打造一個可以表達(dá)中國人“凡爾賽”的精神內(nèi)核的創(chuàng)意短片和系列營銷。（因為需要承接前一個中法合作的立意）。
什么是中式凡爾賽？？ 當(dāng)然不能是令人真厭煩的真“凡爾賽”，而是一種符合中國人真實品質(zhì)的新解讀。在瘋狂薅頭發(fā)以及和客戶反復(fù)溝通后，我們將中式凡爾賽定義為：以沉默回應(yīng)榮譽，以低調(diào)看待成績，默默努力持續(xù)向前的中式謙虛進步精神。
那么，如何在創(chuàng)意上，向消費者傳遞「中式凡爾賽」？我們把目光聚焦在「紅」色上。沒錯，代表中國紅，也是我們想表達(dá)的凡爾賽的紅。為什么？ 因為！擁有「中式凡爾賽」精神的人，會在不斷打磨技藝，不斷前進和默默付出中，在自己的身體上留下紅色的“印記”。這些印記可能是為了冠軍練出得紅色傷痕，也可能是為了追求最強的拳峰紅腫……這些各部相同的“紅色”展現(xiàn)得刻苦拼搏的精神和帶來的成績值得他們“凡爾賽”！所以，我們把創(chuàng)意概念定為「凡爾賽中國紅」！
「凡爾賽中國紅」所代表的精神不只是中國人的進步精神，也是我們國貨品牌的低調(diào)前進，厚積薄發(fā)，揚名海外的進步精神！同時，「紅」也可以作為統(tǒng)一的視覺符號來呈現(xiàn)影片內(nèi)容形成一個主線記憶點。 這種凡爾賽有點年輕人的傲氣，也有中國人骨子里的謙卑低調(diào)。因此我們就需要找到典型的代表，以真實存在的各行各業(yè)不同年齡的人，去演繹這種凡爾賽精神和呈現(xiàn)出的凡爾賽中國紅！
《2024天貓510國貨大賞》
通過這只片子，我們不是歌頌苦難，而是正視這種付出和辛苦，也正視他們的“值得驕傲”。拿了成績，就應(yīng)該自豪，拿完成績依然低調(diào)前行。就像剛剛凱旋歸國的一眾奧運健兒，成績背后必然有付出！也像國內(nèi)一直默默付出默默鉆研的各大國貨品牌，成績斐然卻依然低調(diào)謙虛！
在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，我們用有著「凡爾賽紅」精神的體操世界冠軍“劉璇“，來帶出其他kol的凡爾賽紅，串聯(lián)全篇講述更多凡爾賽人的故事
在視覺表達(dá)上，將「凡爾賽紅」的紅根據(jù)不同的人物具象化。
它是地區(qū)青少組體操團體冠軍“嘉嘉“把高難度動作練成正常發(fā)揮的得意~卻在身上留下的紅色淤血
是曬紅了臉的外賣詩人“王計兵“也就送外賣走了30萬里，“簡簡單單”寫出5000多首詩的浪漫低調(diào)。
是驕傲的說什么都能畫的糖畫非遺00后傳承人“王歧洋“的自信~也是他手臂上若隱若現(xiàn)的燙傷。
是青少年武術(shù)錦標(biāo)賽長拳冠軍“張宇暄“把冠軍打趴下，成為冠軍之上的紅色勛章。
更是，這些付出后得到成績了，笑成粉色害羞的臉！我們希望每一次付出不只有紅色的印記更有令自己開心的笑臉！
片子配海報，campaign固定套?，F(xiàn)在向你走來的是本次campaign的出街海報~
海報
不懂什么叫凡爾賽，只要練出來的一點點能耐
第一名也有上升空間，畢竟訓(xùn)練時都是滿分
這里不缺冠軍，但冠軍中的冠軍有點稀奇
沒那么多本事，只會這一件我才能做到的事
還要一套私藏的主創(chuàng)海報，我們也讓它在這里露個臉吧~
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