快手618短劇：重生之真假千金的周末家宴
重生開局，迷霧重重
歡迎來到地獄模式！
短劇官宣海報
當令人“上頭”的短劇碰上同樣“上頭”的618大促，跌宕起伏的故事最終匯聚成四組數字：
9天5集短劇
25個重點貨品
1套短劇營銷范本
2小時20分鐘在榜
01
9天5集短劇，極限任務倒計時
體量小、情緒能量大的短劇，在2024迎來了大爆發，成為眾多行業內容營銷的沃土。
聚集海量、高活、高粘短劇用戶的快手，在今年的618 大促瞄準了這一流量藍海，向我們提出了這樣一個需求：
做一部快手618定制短劇
具體來說，客戶希望：
每周通過短劇形式提前種草超級周末核心加補貨品，透傳領紅包、滿減等福利玩法，強化平臺低價好物心智；同時引導用戶搜索回流，提升商品點擊及轉化效果，沉淀短劇帶貨可復用的范本。
可是！距離短劇正片上線只有9天？在這9天里，我們需要完成：
5集短劇的策劃與拍攝
預告片、第一集的制作
配套宣傳物料的設計
......
時間緊任務重，但短劇的質量不能含糊。
首先，爽點要足——短劇需吸引用戶持續追更；
其次，植入要軟——帶貨短劇植入不能出戲；
最后，邏輯要通——高質量的短劇需要經得起推敲。
我們給出的解法是：結合霸總、重生、真假千金、復仇、救贖等短劇常用爽點，將“超級周末”作為錨點融入到短劇的世界觀中，并以三個心智產品作為線索推動故事發展，設計“重生之謎”鉤住觀眾，串聯起整個故事的愛情、親情、復仇線。
短劇預告片
02
25個重點貨品，讓觀眾從上頭到下單
與其他品牌定制短劇不同，快手電商618短劇需要承擔兩方面的任務：一是帶大促活動；二是帶貨，帶更多的貨。
活動已經“完美”地融入到短劇的“系統”世界觀中，那么下一步就是考慮該如何帶貨。
融入貨品特點的劇情預熱海報
①劇情植入平臺爆款貨品：
結合劇情設置，用平臺爆款貨品引流，一鍵直達快手電商618活動頁面，讓觀眾實現從上頭到下單，get劇情同款“低價好物”。
短劇植入“低價好物”產品貼片
②片尾主演口播平臺福利貨品：
找到劇情與福利貨品的共通點，通過片尾主演口播文案，如“追劇淚點低，紙巾超急需”，在短劇中植入“片尾貼片廣告”，引導下單。
短劇尾板演員口播板塊
③片尾滾動秒殺貨品：
尾板以滾動字幕形式，露出本周限時秒殺信息，低價吸引購買，讓“觀眾”秒變“消費者”。
短劇尾板秒殺貨品滾動板塊
03
1套短劇帶貨范本，解鎖內容營銷新價值
以往的短劇帶貨，多數采用劇情中植入演員口播硬廣，原本預期的“打動”消費者往往會變成“打擾”。
本次項目的創意和執行過程中，著重避免廣告所帶來的打擾，將核心心智和心智貨品融入劇情中，降低觀眾對廣告信息的抵觸性。并且，將“短劇”作為一部“影視劇”來打造，開放了片尾的“廣告位”，并精心制作了“追劇日歷”，拓展了短劇內容營銷的更多可能性。
植入618活動的追劇日歷
片尾的“廣告位”也在其他快手短劇中得到了復用。針對618大促心智貨品，項目還制作了產品動效吸睛、音效抓耳、優惠重點突出的4個短劇片尾視頻，作為片尾貼片廣告植入在其他快手星芒短劇中。
快手星芒短劇片尾植入
04
2小時20分鐘在榜，爆款短劇強勢出圈
爽文短劇正值風口，快手618上線短劇在站內外均獲得了廣泛的關注。
快手站內，快手618定制短劇《重生之真假千金的周末家宴》集均點贊量2500+。
站外，短劇獲得了行業的廣泛關注，相關行業分析稿件閱讀量10w+；618當天，短劇相關熱搜登上微博熱搜榜主榜，在榜時間2小時19分，總計收獲2299.1w曝光，1.5w+話題互動。
短劇相關熱搜
熱搜話題數據
創作企業名單
品牌/廣告主：成都快購科技有限公司
創意代理商：深圳小牌科技文化有限公司
制作公司：廣州西海岸影視有限公司
創作人員名單
項目負責人：于艷敏
創意：王倩屏
文案：詹芮宜
設計總監：黃嘉宇
設計：王語嫣、肖昌沐、廖虎、李勝鵬
美術指導：林若嘉
動效設計：金子儼
導演：王燁
數英獎參賽項目說明 - TINY 小牌 深圳，創意代理商
【背景與目標】
618期間，快手電商推出“超級周末”IP，在3個周末加補全品類紅包，補貼各品類爆款貨品，希望同時做到心智強化與銷售轉化。傳播側，我們需要配合宣傳“超級周末”IP，透傳領紅包、滿減等福利玩法，強化平臺低價好物心智。
【洞察與策略】
快手平臺作為短劇行業最早的入局者和領跑者，本身就聚合著海量、高活、高粘的短劇用戶，為短劇內容營銷提供了巨大的流量藍海和人群資產。快手618大促宣傳，一個內容輕巧、情緒豐滿、節奏緊湊的短劇，在快手這片短劇內容營銷沃土上，是一個十分適配的內容載體和形式。超級周末搭配周播短劇，用優質的短劇內容加持傳播，提前種草超級周末心智產品，透傳福利玩法，從而實現短劇流量轉化，是我們提出的解題思路。
【創意闡述】
1、劇情設置：核心心智融入短劇世界觀，大女主懸疑爽劇直擊短劇、大促核心受眾，實現超級周末IP的廣泛傳播。
短劇劇情由“重生梗”開啟，通過懸疑線“重生之謎”吸引用戶持續觀看，并將“超級周末”融入短劇世界觀，串聯起整個故事。短劇中女主收到的“系統任務”不斷回扣提醒觀眾“周末見”，強化活動印象；每周的大促“心智商品”是推動劇情的關鍵，實現提前種草；三周5集短劇鋪開整個故事的愛情、復仇、親情線，霸總、真假千金、復仇與救贖等短劇常見爽點融入其中，最后以揭開重生之謎收束劇情，體現“好的生活，可以不貴”的平臺理念。
2、短劇植入：借鑒“影視劇”宣傳玩法，將植入落實在每一個細節，保證品牌心智傳播和轉化目標的達成。
本次短劇項目除了將核心心智、產品融入劇情，還在著重策劃了短劇的追劇日歷和尾板植入——以類“影視劇”貼片廣告形式，通過演員口播福利品及滾動秒殺品全方位露出大促信息。此外，站內視頻左下角掛鏈接，將用戶引流入618會場，縮短內容場景轉化路徑，打通了短劇營銷的全鏈路。
短劇片尾貼片廣告的植入方式也得到了復用，除了品牌短劇外，我們還打造了4支產品動效吸睛、音效抓耳、優惠重點突出的星芒短劇片尾，以低成本、低打擾的方式實現短劇植入。
3、排播節奏：懸疑感預告片、預熱海報攫取TA注意力，周播形式實現提前種草。
短劇播放周期為3周，每周四、五兩集連播。開播前，以懸疑感先導預告片引流，每周正片上線前提前釋出爽文風劇情預熱海報，文案融合產品賣點和劇情進展，通過三周的海報展示人物關系，遞進每周劇情，并不斷強調“周末見”，強化“超級周末”印象。
【結果與影響】
618當天，短劇相關熱搜成功沖上微博熱搜榜主榜，在榜時長2小時19分，話題曝光量達2299.1w，話題互動量1.5w+。 在短劇用戶聚集的快手平臺上，本次快手電商自制品牌短劇收獲了高關注度，站內集均點贊量達2500+；同時，該短劇也引起了業內的關注，相關解讀公關稿件閱讀量10w+。618大促節點，快手電商嘗試創新短劇帶貨模式引發了站內外廣泛的討論。
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