Jordan618：解構街頭，敢為新我
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在街頭，有飛人的精神、無限的靈感、鮮活的熱愛、對自由的追求，有獨屬于每個人、每個時代的街頭態度，一代又一代人被 Jordan 精神所鼓舞，不管你是誰，在這里都能收獲超越常規的生命力。夏天說來就來，街頭風格如何破圈?618 臨近，Jordan 帶你一起， 沖擊型動自由。
元年氣質，尖貨重現
以元年作風，喚醒復古態度，鋒芒再現，實力不減。
“微小時空裂縫已開啟，請即刻前往，自行打破次元壁”AJ4 短片創意策略
街頭灌溉著新鮮持久的愛好，孕育著屬于中國青年自己的文化，承載著最鮮活炙熱的表達和最真實的情緒，生長于多元文化中、被碎片信息包裹的GENZ，將新鮮血液注入街頭，帶著兇猛的生命力和沖破一切的野生精神，用自己的方式解構傳統，重塑當下。這個 618，Jordan 通過對中國 GENZ 一代的洞察，重新詮釋夏日街頭文化。
解構街頭，敢為新我
OOTD不是街頭文化，是對當下街頭狀態的注腳。
走上街頭，是表達自我的開始，要動力、要音樂、要風速行動、釋放街頭天性，追新一季的風，感受新的高溫，決定自己的速度，掌控前進的方向才是這個夏天最重要的事。
年輕是什么？是吶喊還是高歌，是說唱還是銳舞。
全球各地的年輕人重返派對，尋求情緒釋放的出口，建立和世界的連接。
沖到戶外，沖進屬于我的韻律中，混雜著青草味的每一次wave，都讓夏日的多巴胺氛圍更濃。
被夏日高溫沖擊的還有無數個較勁的時刻，沒有人永遠在球場，但球場總有年輕的奔跑。
不管虛擬世界還是現實對戰，那里人人平等、充滿不服，暗中較勁，烈日下揮灑的汗水和battle中收獲的友情不變，少說話，多體驗。
實戰無懼磨礪
厄爾尼諾像是一條巨龍，帶著高溫席卷全球。
在夏天，沒有人會示弱，每個人都有一團火，這個屬于40度的彩蛋，當仁不讓，我們先“防暑降溫”。
街頭永遠被年輕一代更新著話語權，越是好奇，越是熱愛，越是迸發出蓬勃的創造力。
根植于青年文化的UID，我們想要更真誠地、多元地呈現正在野蠻生長的青年創造力。
UID彩蛋延展，非官方物料
解構當下，敢為新我。
夏天快樂！
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
品牌希望借助618營銷節點，將街頭文化的精神更精準、有效、適配的傳遞于年輕一代，建立與新一代溝通的平臺。
【洞察與策略】
從品牌視角出發，洞察街頭文化趨勢，融合新街頭文化與亞文化間的共性，抓取后Z時代文化場景，給到了豐富的視覺呈現方式：沖出和解構。
并多維度解讀品牌精神及Campaign主題，將其呈現于交付物中的細節之中。
【創意闡述】
通過解構重塑的核心視覺概念，將街頭場景與產品文化背景巧妙融合；
在日常的街頭，開啟時空的裂縫，將AJ4所代表的先鋒、文化、時代呈現于新一代眼前，形成強有力的視覺沖擊，同時充滿想象力。
同時同入了lab的概念，既帶出元年回歸的氣質，有帶來先鋒實驗的創造力。
【結果與影響】
在多平臺收獲廣泛好評，同時成為618節點，搶占注意力的重點視覺物料，建立了年輕一代對AJ4、對新街頭文化精神的認知；讓被Jordan伴隨成長的一代收獲了共鳴。
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