FILA KIDS×SONIC聯名款超跑鞋：跨次元沖刺上市
2024年1月，FILA KIDS第四代超跑鞋SPEED4 TURBO的推廣戰役如期上線。作為系列新旗艦戰靴，這次的超跑鞋由FILA KIDS x SONIC聯名限定推出。我們也終于可以讓音速刺猬小子，和超跑上腳的酷仔一較高下了～
項目本身比較直接，核心訴求還是表現產品RTB和IP形象。在去除了早幾輪的親子故事線，和拆分產品體驗的內容后，創意就聚焦在SONIC vs 孩子的跨次元競速PK上。并擬定了#超跑沖刺#的推廣主題。
我們首先考慮的，是一份獨屬于孩子的超跑“酷感”。區別于成人的體感，我們希望在FILA KIDS的超跑鞋上，加多一些孩子自身的代入感/沉浸感和想象力。在借鑒了更多游戲和動畫電影的風格后，我們決定用“激光跑道+LED屏+燈管陣列”的組合搭建，來構筑這場跨次元競速的主體氛圍。同時結合一些畫中畫和動漫格，強化兩位對手的隔空對話。
藝術風格MOOD
在關于孩子自我腦補（英雄飛車手）的沉浸想象部分，我們從法國電子樂隊Daft Punk的MV中得到靈感，用更多主觀視角和反打鏡頭，來表現孩子的代入異想，和忘我沖刺的產品體驗。
因為各方面原因，最后的成片比原來精簡了一些。部分的氛圍鏡頭，以及一些超跑的footage都去掉了，基本只保留了產品和IP相關的內容。但整體的光影氛圍/沖刺節奏/產品質感/孩子酷感這些腔調還是在的。
當警報響起，宿命的對手來到這個世界。我們的男孩穿過光幕，踏上赤紅的跑道。走進自己的赤色戰靴，戰斗艙，做一個超跑KID。就和那只刺猬一樣，跑步帶風，光芒刺目。就這樣，去沖刺吧～去用盡全力，把超級英雄甩到身后吧～Enjoy～
FILA KIDS × SONIC 聯名限定超跑鞋4.0主題正片
視頻
FILA KIDS x SONIC 聯名限定超跑鞋4.0預熱視頻
當然我們也做了超跑鞋的產品KV拍攝，以及人物上腳的主題平面拍攝。側重表現沖刺和推背的產品體驗。為了保證出片效果，現場一遍遍沖刺，無數次跑跳來回，小演員的職業精神沒得說～
在微信圖文專題中，我們延續了預熱視頻的Hook，幻變的剪影打開，是一場極速對決。同時也延續了RTB的超跑包裝——從彈射到推背，這雙戰靴總能把速度瞬間拉滿～
最后放一些BTS花絮吧～基本上一天測試，一天拍攝。前一天測光，測顏色，測程序，測特效。第二天一口氣拍完，還要帶平面。雖然蠻極限的，但緊張的作業趕完后，殺青現場也是蠻開心的～最后的大合照應該也能看出來。
創作人員名單
CD: Vincent
Art: Tif,JoJo
Copy: 云菲
Motion: Allen
PM: Vicky
Producer: DuoDuo
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
FILA KIDS超跑鞋系列推出了第四代SPEED4 TURBO鞋款，在各項技術升級的基礎上，也有速度英雄SONIC聯名，希望體現孩子在競速環境中的頂級表現，同時也提升產品科技感。
【洞察與策略】
孩子對于競速和超跑“酷感”的感受，有區別于成人的體感，他們更容易從英雄角色中，投射到自己代入的沉浸感和場景想象中。
很多孩子在高速奔跑，或跑跳玩鬧的情境中，經常會自己腦補一些跨次元的畫面。比如想象自己和超級英雄PK，或自己化身超級車手等相關聯想。
【創意闡述】
在借鑒了更多游戲和動畫電影的風格后，我們希望從孩子視角，構筑一場跨次元競速的沉浸體驗。通過“激光跑道+LED屏+燈管陣列”的組合搭建打造主題氛圍。同時結合一些畫中畫和動漫格，強化兩位對手的隔空對話。
當警報響起，宿命的對手來到這個世界。我們的男孩穿過光幕，踏上赤紅的跑道。走進自己的赤色戰靴，戰斗艙，做一個超跑KID。讓孩子勇敢和速度英雄跨次元競速，盡情去沖刺展現自己。在保留孩童的趣味性同時，也提升產品個性的科技感和氛圍感。同時能通過更強烈的視覺效果，體現#超跑沖刺#的“彈射”“推背”等沖刺體驗。
【結果與影響】
視頻一經推出后，立刻收到了大量用戶的高能反饋。最終達成了曝光破億，月銷1000萬+的優異成績。
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