青島啤酒：共摘金宴世界
今年是中法文化大年。而兩國的美酒與美食，更是以深厚的文化價值，享譽世界。正如青島啤酒一直致力于傳承和弘揚中華啤酒文化，傳遞給全球消費者。說起青島啤酒，酒中也自有黃金屋，這金的分量，正如中國成語中的一諾千金，西方哲人所說的“是金子總會發光“。“金”在中西方文化語義中都代表著至高的品質，贊譽和殊榮，還有歷經歲月沉淀的那份堅定！
正當巴黎奧運賽事臨近，壹捌零，助力青島啤酒攜手知名媒體人楊瀾、中國美食代表金廚大董，以青島啤酒的風味為靈感，共創“摘金宴”系列菜品出海，宴請世界，也預祝巴黎賽事的運動健兒摘金成功。“摘金宴”摘的就是青島啤酒120年來的堅守，匠心不負光陰，品質不忘初心，還有在金色酒液中閃耀的東方美學智慧和大國外交氣度。
《共摘金，宴世界》
“新生萬物——中國非遺與當代設計展”在法國裝飾藝術博物館隆重揭幕。此次展覽不僅是中國非物質文化遺產的首次大規模國際亮相，更是文明交流互鑒之花的璀璨綻放。而隨后的“中法文化之光”晚宴上，青島啤酒作為中華啤酒文化的杰出代表，巧妙融合了青島啤酒各條產品線，通過菜品共創，將青島啤酒的獨特風味與中華美食的精湛技藝完美融合，為來賓帶來一場別開生面的美食與美酒盛宴。
包括承載品牌百年歷史積淀的經典之作“1903”， 濃厚的麥香，仿佛跨越時間的長河，與傳統的中國菜遙相呼應。由珍貴酒花釀成的天賜風味“奧古特A系列”，酒液呈現出獨特的琥珀色，散發著麥香、焦糖香與玫瑰花香，正好能讓食物的香氣錦上添花，與珍品食材相輔相成。富含活性酵母的七日鮮啤“青島啤酒原漿”， 是以往釀酒師才能喝到的好啤酒。這種鮮醇濃郁的口感，和生鮮食材一拍即合，口感鮮上加鮮。以及經由橡木桶釀造的珍稀窖藏佳釀“一世傳奇”的特性，是青島啤酒釀造集大成之作，口感醇厚，同時又蘊含多種香味。與精燒慢燉的風味相得益彰，能激發出酒體更深層的獨特韻味。
以酒為核，以味共賞，精心打造出“力鴨群雄”、“鮑攬桂冠”、“蠔氣沖金”、“牛轉乾坤”等幾大風味菜肴，預祝健兒摘金成功。
青島啤酒在晚宴上的出色表現，不僅贏得全球來賓的高度贊譽，甚至在巴黎還掀起一股“青島啤酒搭配法式美食的”熱潮，彰顯了其在文化傳承與創新上的卓越實力。
“青島啤酒閃耀「新生萬物」巴黎展，攜手中華美食共襄「中法文化之光」”取得的巨大成功，讓各大媒體爭相報道。
小彩蛋 就連來自晚宴嘉賓之一的法國影后，都被網友以#法國影后同款摘金宴，沖上熱搜
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創意代理商
【背景與目標】
青島啤酒作為百年歷史的本土品牌，一直持續做品牌出海；致力于傳達中囯文化，民族自信。
值此奧運盛事與中法文化60周年之際，青島啤酒希望通過熱點營銷，再次傳達青島啤酒=帶著中華文化去做輸出的品牌，代表中國名牌進行文化輸出，彰顯民族自信。
【洞察與策略】
2024年是中法建交60周年。文化層次和交流程度的加深無疑為品牌出海創造了難能可貴的窗口，也為青島啤酒的傳播創意奠定了情感共鳴的基礎。
第33屆奧運會在巴黎開幕。體育運動員奪“金”的競技精神，以及公眾為中國奧運健兒加油的氛圍，使得人們樂于看到本土品牌作為一股力量參與到體育傳播中，為社會提供情緒價值。
因此基于以上兩點洞察，青島啤酒為了回應這種情感趨勢與時代熱點，以其產品風味為靈感，借助產品線推出了“摘金宴”系列菜品，為全球消費者編織出了一場關于味覺與文化的融合之旅。
【創意闡述】
2024是中法文化大年，兩國都憑著深厚的美酒、美食文化，享譽世界，說起美酒，酒中也自有黃金屋，這金的份量，正如中國成語中的一諾千金；西方哲人說—是金子總會發光
“金”代表的就是至高的價值和品質，還有殊榮和歷經歲月沉淀的那份堅定！
正如青島啤酒，金色的酒液中，是120年來的堅守，匠心不負光陰，品質不忘初心。
青島啤酒，作為中國美食美酒名片，以120年的金獎品質，攜手金廚大董、媒體人金字招牌楊瀾，攜手打造摘金宴。從4款青島啤酒的經典風味中汲取靈感，精心創意四味佳肴
以美酒與美食的搭配、交融，打造極致味覺享受與中國文化意境之美，共赴巴黎登陸中法文化之光晚宴，宴請世界！
【結果與影響】
#青島啤酒 共摘金宴世界 話題閱讀：5.4億 討論量 3.2萬
Social media 總曝光：63,324,038 總互動：564,083
項目信息
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（30條）