逸樂途嬰兒車，品牌視覺升級
原標題：逸樂途：一把“椅子”，讓baby walk成為一種新的city walk
背景與目標
作為一個母嬰用品/嬰兒車賽道，在天貓平臺類目排名Top3的產品，面對消費市場的變化和競爭環境，希望對品牌視覺進行升級，沉淀品牌資產，助力其產品吸引更高質女性人群的關注。
如今，中國的出生率在“水平線”上反復橫跳的過程中，而生娃這件事情變成了“麻煩”與“負擔”，如何讓新手媽媽和資深老手媽媽找到帶娃的樂趣？當旅行gap和city walk成為一二線城市的流行生活方式，為什么親子的出行不能成為新一代中國家庭的獨特享受？我們想讓baby walk變成一種新city walk，變成一種情感的鏈接和共同成長的探索旅程。
洞察與策略
第四消費時代新的育兒觀
通過市場調研以及社交媒體平臺的信息收集，同時針對目標人群30-35歲一二線白領女性進行深度焦點訪談，我們發現新一代的媽媽擁有新的育兒觀念：從育兒本位到，悅己本位，再到在育兒和悅己之間找打一個平衡點，真正的白領媽媽希望生活是有序、簡潔、自由的，而不是繁瑣、有壓力的，這能讓她們感受到一定程度的放松。
這種需求落到嬰兒車這個產品上，是既要寶寶坐得舒適滿意，也要滿足于自己舒適便捷，親子一同出行，收納方便，真正享受在路途中的親子間的互動，去共同探索世界的新奇和成長。
簡“逸”主義的生活美學
重新定義親子出行場景
我們根據品牌的理念，以及人群的需求，提煉了品牌核心主張關鍵詞「逸」，在視覺符號上，將「逸」轉化為化繁為簡，簡單的“一”，直觀的傳遞出品牌致力于在產品塑造上，用科技的手段讓用戶體驗更便捷的出行，更自由舒適的親子關系。
“—”形式幾何圖形中的矩形，靈感來自于產品一件收納的外在形態，也契合了蒙德里安的幾何藝術表達手法。傳遞出自在、有序的視覺感受，形成品牌的超級符號，貫穿于品牌與用戶產生鏈接的所有觸點中：產品設計、傳播物料、電商頁面、物流物料中。
結果與影響
產品上市之后，迅速被TA人群所認知，在同類目產品中形成差異化，為產品的溢價做了很好的視覺支撐
數英獎參賽項目說明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創意代理商
【背景與目標】
作為一個母嬰用品/嬰兒車賽道，在天貓平臺類目排名Top3的產品，面對消費市場的變化和競爭環境，希望對品牌視覺進行升級，沉淀品牌資產，助力其產品吸引更高質女性人群的關注。
【洞察與策略】
通過市場調研以及社交媒體平臺的信息收集，同時針對目標人群30-35歲一二線白領女性進行深度焦點訪談，我們發現新一代的媽媽擁有新的育兒觀念：從育兒本位到，悅己本位，再到在育兒和悅己之間找打一個平衡點，真正的白領媽媽希望生活是有序、簡潔、自由的，而不是繁瑣、有壓力的；這種需求落到嬰兒車這個產品上，是既要寶寶坐得舒適滿意，也要滿足于自己舒適便捷，親子一同出行，收納方便，真正享受在路途中的親子間的互動，去共同探索世界的新奇和成長。
【創意闡述】
我們根據品牌的理念，以及人群的需求，提煉了品牌核心主張關鍵詞「逸」，在視覺符號上，將「逸」轉化為化繁為簡，簡單的“一”，直觀的傳遞出品牌致力于在產品塑造上，用科技的手段讓用戶體驗更便捷的出行，更自由舒適的親子關系?！啊毙问綆缀螆D形中的矩形，靈感來自于產品一件收納的外在形態，也契合了蒙德里安的幾何藝術表達手法，傳遞出自在、有序的視覺感受，形成品牌的超級符號，貫穿于品牌與用戶產生鏈接的所有觸點中：產品設計、傳播物料、電商頁面、物流物料中。
【結果與影響】
產品上市之后，迅速被TA人群所認知，在同類目產品中形成差異化，為產品的溢價做了很好的視覺支撐。
項目信息
營銷機構
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