逸樂(lè)途嬰兒車，品牌視覺(jué)升級(jí)
原標(biāo)題：逸樂(lè)途：一把“椅子”，讓baby walk成為一種新的city walk
背景與目標(biāo)
作為一個(gè)母嬰用品/嬰兒車賽道，在天貓平臺(tái)類目排名Top3的產(chǎn)品，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，希望對(duì)品牌視覺(jué)進(jìn)行升級(jí)，沉淀品牌資產(chǎn)，助力其產(chǎn)品吸引更高質(zhì)女性人群的關(guān)注。
如今，中國(guó)的出生率在“水平線”上反復(fù)橫跳的過(guò)程中，而生娃這件事情變成了“麻煩”與“負(fù)擔(dān)”，如何讓新手媽媽和資深老手媽媽找到帶娃的樂(lè)趣？當(dāng)旅行g(shù)ap和city walk成為一二線城市的流行生活方式，為什么親子的出行不能成為新一代中國(guó)家庭的獨(dú)特享受？我們想讓baby walk變成一種新city walk，變成一種情感的鏈接和共同成長(zhǎng)的探索旅程。
洞察與策略
第四消費(fèi)時(shí)代新的育兒觀
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及社交媒體平臺(tái)的信息收集，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)人群30-35歲一二線白領(lǐng)女性進(jìn)行深度焦點(diǎn)訪談，我們發(fā)現(xiàn)新一代的媽媽擁有新的育兒觀念：從育兒本位到，悅己本位，再到在育兒和悅己之間找打一個(gè)平衡點(diǎn)，真正的白領(lǐng)媽媽希望生活是有序、簡(jiǎn)潔、自由的，而不是繁瑣、有壓力的，這能讓她們感受到一定程度的放松。
這種需求落到嬰兒車這個(gè)產(chǎn)品上，是既要寶寶坐得舒適滿意，也要滿足于自己舒適便捷，親子一同出行，收納方便，真正享受在路途中的親子間的互動(dòng)，去共同探索世界的新奇和成長(zhǎng)。
簡(jiǎn)“逸”主義的生活美學(xué)
重新定義親子出行場(chǎng)景
我們根據(jù)品牌的理念，以及人群的需求，提煉了品牌核心主張關(guān)鍵詞「逸」，在視覺(jué)符號(hào)上，將「逸」轉(zhuǎn)化為化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單的“一”，直觀的傳遞出品牌致力于在產(chǎn)品塑造上，用科技的手段讓用戶體驗(yàn)更便捷的出行，更自由舒適的親子關(guān)系。
“—”形式幾何圖形中的矩形，靈感來(lái)自于產(chǎn)品一件收納的外在形態(tài)，也契合了蒙德里安的幾何藝術(shù)表達(dá)手法。傳遞出自在、有序的視覺(jué)感受，形成品牌的超級(jí)符號(hào)，貫穿于品牌與用戶產(chǎn)生鏈接的所有觸點(diǎn)中：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播物料、電商頁(yè)面、物流物料中。
結(jié)果與影響
產(chǎn)品上市之后，迅速被TA人群所認(rèn)知，在同類目產(chǎn)品中形成差異化，為產(chǎn)品的溢價(jià)做了很好的視覺(jué)支撐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為一個(gè)母嬰用品/嬰兒車賽道，在天貓平臺(tái)類目排名Top3的產(chǎn)品，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，希望對(duì)品牌視覺(jué)進(jìn)行升級(jí)，沉淀品牌資產(chǎn)，助力其產(chǎn)品吸引更高質(zhì)女性人群的關(guān)注。
【洞察與策略】
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以及社交媒體平臺(tái)的信息收集，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)人群30-35歲一二線白領(lǐng)女性進(jìn)行深度焦點(diǎn)訪談，我們發(fā)現(xiàn)新一代的媽媽擁有新的育兒觀念：從育兒本位到，悅己本位，再到在育兒和悅己之間找打一個(gè)平衡點(diǎn)，真正的白領(lǐng)媽媽希望生活是有序、簡(jiǎn)潔、自由的，而不是繁瑣、有壓力的；這種需求落到嬰兒車這個(gè)產(chǎn)品上，是既要寶寶坐得舒適滿意，也要滿足于自己舒適便捷，親子一同出行，收納方便，真正享受在路途中的親子間的互動(dòng)，去共同探索世界的新奇和成長(zhǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
我們根據(jù)品牌的理念，以及人群的需求，提煉了品牌核心主張關(guān)鍵詞「逸」，在視覺(jué)符號(hào)上，將「逸」轉(zhuǎn)化為化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單的“一”，直觀的傳遞出品牌致力于在產(chǎn)品塑造上，用科技的手段讓用戶體驗(yàn)更便捷的出行，更自由舒適的親子關(guān)系。“—”形式幾何圖形中的矩形，靈感來(lái)自于產(chǎn)品一件收納的外在形態(tài)，也契合了蒙德里安的幾何藝術(shù)表達(dá)手法，傳遞出自在、有序的視覺(jué)感受，形成品牌的超級(jí)符號(hào)，貫穿于品牌與用戶產(chǎn)生鏈接的所有觸點(diǎn)中：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播物料、電商頁(yè)面、物流物料中。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品上市之后，迅速被TA人群所認(rèn)知，在同類目產(chǎn)品中形成差異化，為產(chǎn)品的溢價(jià)做了很好的視覺(jué)支撐。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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