999澳諾鈣治愈短片：天生愛你的小小孩
在接觸到親子關系這個命題之初，我們找到了無數個“振聾發聵”、“拍案叫絕”的育兒觀念，深覺帶孩子這件事是一門博大精深的學問。
但我們同時也發現，在這個信息爆炸的時代，父母不缺“育兒知識”，相反他們可能反而因為太多的“育兒觀”而感到迷茫。
父母也不是天生就是父母，在這個本就需要不斷學習的過程里，他們需要的不是一個又一個“標準答案”，他們更需要的，可能是在這個充斥這“卷”、“焦慮”等等負面情緒的當下，重新找回和孩子輕松的、純粹的相處方式。
其實我們很心疼父母們，他們一邊要應付著生活和工作上的一地雞毛，一邊還要常常面對孩子的各種問題。在這樣日復一日的拉扯里，父母對孩子的愛，會被各種“期待”、“比較”拽著東奔西跑，消磨了耐心和熱情、留下無盡的疲憊。
999澳諾鈣26年以來，一直堅持陪伴孩子和父母共同健康快樂成長。這一次，999澳諾鈣希望能給一年到頭辛勞的媽媽們一次關懷，為她們治愈疲憊。而對于媽媽來說，孩子就是那個最大的“充電寶”，孩子純粹的、熱烈的愛就是最溫暖的力量來源。
《天生愛你的小小孩》還原小小孩成長中對父母各式各樣的愛，希望為每個看到的人驅散冬天的寒，治愈生活的難。
999澳諾鈣《天生愛你的小小孩》
短片采用5種不同的設備拍攝，呈現出家庭影像、手機拍攝、路人視角、媽媽視角、孩子視角等多種形式和畫面質感，用“真實”來溝通消費者，用“愛”來治愈媽媽們和所有人。
與其說我們陪伴孩子成長，不如說他來到這個世界溫暖了我們。
我們也都曾是天生會愛的小小孩，也愿我們都能找回像孩子一樣愛的能力。
創作名單
鄭青、劉亞南、張永軍
數英獎參賽項目說明 - 舞刀弄影 廈門，創意代理商
【背景與目標】
999澳諾“葡萄糖酸鈣鋅口服溶液”自1996年上市以來，多年穩居鈣劑市場占有率第一位，目前已經達成“兒童鈣第一銷售產品”。但由于品牌代理制模式的局限性，消費者對于澳諾品牌聯想和相關記憶點薄弱，銷售比較依賴渠道拉力。
本次營銷期待通過明確品牌價值觀表達，進行消費者情感鏈接，在目前仍沒有第一聯想品牌的“兒童鈣品類”中建立品牌層面的優勢，從更高更豐富的“感性”維度和消費者實現溝通。
【洞察與策略】
疫情三年，社會情緒普遍焦慮，人群負面情緒重，心理壓力大。在這樣的環境下，媽媽們還有多種來自“媽媽”身份的焦慮——自我價值感缺失、孩子學業、家庭壓力等等……
與此同時，在這個信息爆炸的時代，父母已經聽了無數的育兒理念，然而似乎收獲更多的，是在觀念拉扯中愈加焦慮……
兩相疊加，所以這次我們決定，不講道理、不說教，而是關照媽媽們當下最真實的情緒和狀態，用孩子最純真的愛和溫暖治愈媽媽，為父母“充電”。
工作一天，疲勞的你打開家門時那一個大大的擁抱；
漆黑的房間里，身邊傳來的那一句軟乎乎的“媽媽晚安”；
問摔倒的孩子“怎么平地也能摔倒呀？”他超級得意的回答：“因為！地球！太喜歡我了！”……
那些被孩子溫暖治愈的瞬間，成為了我們瀕臨崩潰時的解藥，讓我們能夠深呼吸，不放棄，繼續給孩子愛、繼續和生活對壘。
因此，本次項目以“人類幼崽治愈力”作為核心，用影像記錄天生愛你的小小孩們“愛你”的瞬間，用治愈和溫暖和用戶實現共鳴，同時喚起父母們的“曬娃”分享欲，參與到和品牌的互動中來。
【創意闡述】
《天生愛你小小孩》從母嬰群體的角度出發，在洞察消費者社會情緒的前提下，以溫暖、治愈的情感內容，展現孩子們最原始純粹的愛意，為大眾傳達「愛的能量」，為媽媽們“充電”，同時也為999澳諾樹立起有溫度的品牌形象。
繼短片傳播后，同步發起用戶素材征集活動，最終收獲了近千份用戶自發投稿的孩子暖心畫面，與品牌形成互動。
本次傳播聚焦于微信生態，獲得了用戶超強共鳴，品牌溫度深入人心，整體傳播0負面評價，以溫情內容實現了品牌正向口碑引導。
【結果與影響】
·該案例聚焦于微信生態傳播，視頻號單平臺播放量破700萬，多個單鏈接播放破百萬；
·微信端收獲評論近3000條 ，引發用戶強共鳴；
·征集活動收獲用戶投稿的暖心素材近千份，實現大眾與品牌強互動；
·母嬰KOL投稿視頻播放量破億，于微信生態實現品牌及活動話題超強曝光；
·“999澳諾” 微信搜索指數日環比56384.75%，七日內累計超350萬；
·品牌溫度深入人心，整體傳播0負面評價，以溫情內容實現品牌正向口碑引導。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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