露安適紙尿褲：PP氣象局，正在營業(yè)中
深夜，當(dāng)寶寶的小屁屁遭遇“不測風(fēng)云”，接踵而至的“天氣”卻只能讓寶寶用大哭表達時，新晉父母們還能夠坐視不管嗎？當(dāng)然不能。
知名母嬰品牌「Lelch?露安適」希望能夠為本次主角“露安適日夜分護紙尿褲”拍攝一則廣告片加持「露安適×聚劃算歡聚日」。我們最終和品牌方共同構(gòu)建出“氣象局”的創(chuàng)意概念，根據(jù)寶寶的小屁屁進行探測日夜“微氣候”，時刻為寶寶守護“好天氣”。
PP氣象局，正式營業(yè)！
小屁屁“微氣候”，拿捏住了
由于初生嬰幼兒的皮膚十分嬌嫩，通過大小便排泄后與普通的紙尿褲進行摩擦，極易讓寶寶的小屁屁感到悶熱、不適，甚至滋生大量細菌，此時的寶寶宛如身處氣象局中所播報的預(yù)警天氣，卻只能用大哭表達時，爸媽察覺早已變成紅屁屁。我們洞察到，寶寶的小屁屁在白天與夜間的“微氣候”差異較大，他們每一句“咿咿呀呀”或“哇哇大哭”的背后，都反映了自己所感受到的種種難受與不舒服。
在白天，寶寶喜歡玩耍并通過大量活動感知世界，此時的小PP容易出汗、潮濕，應(yīng)該選擇輕薄不勒的紙尿褲；
而夜間，寶寶在熟睡過程中不安分，易發(fā)生側(cè)漏反滲，這時更需要柔軟防漏的紙尿褲進行保護。
通過這樣的思考，我們將日夜分護概念融入影片中，以寶寶身處的情況，上演不同的“微氣候”情景，希望傳達出每一位寶寶內(nèi)心的需求。
日夜分護，身臨其境
為了著重表現(xiàn)“屁屁”微氣候，在影片創(chuàng)意內(nèi)容上，我們將寶寶的屁屁在白天與夜間所感受到的不同“氣象”進行實時播報，傳達出露安適紙尿褲日夜分護的概念，并以“PP氣象局”作為主題進行創(chuàng)意延展。影片中通過播報白天“潮濕悶熱的熱帶雨林”與夜間“翻涌不斷的泥石流“引出兩款紙尿褲分別具備的柔風(fēng)模式及呼吸模式，便于父母更直觀了解寶寶的需求與窘境，同時也能產(chǎn)生好的紙尿褲讓寶寶無懼日夜煩惱的這一認知。
“局部地區(qū)濕度2級，開啟柔風(fēng)模式”
“局部地區(qū)泥石流3級，開啟呼吸模式”
影片構(gòu)思初期，我們希望以“奶嘴熊”的卡通形象作為拯救寶寶的小超人，在各種極端氣候營救寶寶。但由于這樣的創(chuàng)意會把注意力都集中在奶嘴熊身上，也容易削減了“PP氣象局”的概念。最后，我們決定將初始創(chuàng)意中“奶嘴熊”的IP形象，進行重塑造型、動態(tài)及表情，賦予了它新的崗位 —— PP氣象局的最萌播報員，讓他實時偵查寶寶小屁屁的最新情報。
奶嘴熊IP初步形象展示
奶嘴熊IP最終形象展示
奶嘴熊IP分鏡畫面
編外預(yù)報團隊
在當(dāng)天拍攝過程中，最難把控的就是寶寶本寶。為了安撫寶寶的情緒，現(xiàn)場工作人員逐個輪番上演育兒大師，把畢生練過的哄娃經(jīng)驗通通施展個遍......影片中的寶寶，天真好奇四處爬動，而戲外卻是：
人類幼崽內(nèi)心OS：“這群巨人到底為什么都看著我？”
最后的最后，感謝此次廣告片項目中所有創(chuàng)意、制作伙伴的用心付出，才能讓“PP氣象局“完美營業(yè)，成功落幕。（寶寶看了都說棒！）
WOUN.深圳
Project Management：喬治
Business Director：周董 SUI
Creative：江江 JiangJiang / Lexi
Copywriter：江江 JiangJiang / Lexi / 椰絲 Ahsi
Graphic design：李悅 leayure / 詩媛 TUDOU8 / 潘潘 PP
Illustration：珍珍 ZhenZhen
Production：Lexi
Director：齊佳
項目信息
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