雀氏紙尿褲：來一場軟乎乎的太空冒險
拿到這個brief的時候，不由得想起一句暴露年齡的廣告語：天才第一步，雀氏紙尿褲。
那時候只覺得句子順口就記住了，現(xiàn)在看才發(fā)現(xiàn)，真的很順口。
天才第一步：“柔軟宇宙”的源頭
好像孩子們從小就會問：宇航員是怎么上太空的？太空中有什么？我怎么樣才可以成為宇航員？
我們不知道孩子們向往太空的種子是何時埋下的，但雀氏想要守護(hù)“天才第一步”的初衷是從16年前開始的。回顧國貨老牌雀氏的心路歷程，16年間雀氏始終心懷探索不止的航天精神，他們相信每個寶寶都擁有宇宙般的無限潛力，每一次產(chǎn)品研發(fā)都想給寶寶們帶來更好的呵護(hù)，在一次又一次的創(chuàng)新和突破后，帶來了“柔軟宇宙”系列紙尿褲。
宇宙第N步：“不正經(jīng)”的解讀
關(guān)于宇宙的命題，在廣告創(chuàng)作的路上，怕是一時半會離不開了，既然是這樣，那就得玩出花來。繼天貓家裝城的“科幻宇宙”、天貓潮Live的“潮流宇宙”、余額寶x小王子的“奇遇宇宙”后，不正經(jīng)又迎來了雀氏的“柔軟宇宙”。
我們想要帶來一場軟乎乎的宇宙冒險。宇航員鹿比和雀吉妮乘坐“鹿比號”飛船，從奶嘴形的空間站出發(fā)，在宇宙間為地球上的寶寶們探索“柔軟物質(zhì)”。他們一路上飛速行駛，不斷與隕石擦身而過，突然穿越了奇異黑洞。等他們回過神來，已經(jīng)被如棉花糖柔軟的物質(zhì)包圍著。
“所觸即溫柔”是柔軟宇宙的核心概念解讀，于是我們讓這里的山丘如云團(tuán)般蓬松透氣、叢林如羽毛般輕柔舒適，小鹿比輕輕一躍就能享受如過山車般暢快的滑行之旅。通過角色和環(huán)境的互動，模擬寶寶穿上紙尿褲的體驗(yàn)感，就這樣完成了對“3D環(huán)柔 所觸即溫柔”的產(chǎn)品賣點(diǎn)呈現(xiàn)。
如此充滿童真與想象的場景，就連插畫師的色稿都像是一本兒童繪本。夢幻的配色、動態(tài)的解析、細(xì)節(jié)的描繪，趣味性和畫面感，在這一步就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。
柔軟每一步：誰還不是個寶寶呢
無論長到多大，人類似乎都對軟乎乎的東西毫無抵抗力，踩屎感拖鞋、軟萌小貓咪、解壓神器捏捏樂......于是我們把對柔軟的所有想象，都放在了這個看似和我們不大相關(guān)的產(chǎn)品上，完成了一次通感十足的解讀。
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