倍舒痕兒童祛疤膏，孩子們“疤”不得長(zhǎng)大
2021年，我們接到兒童祛疤膏品牌倍舒痕的創(chuàng)意需求：如何在消費(fèi)者和品牌之間，架起一座情感的橋梁，讓消費(fèi)者通過(guò)共鳴對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
思考路徑：為人父母之后，繞不開(kāi)的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“長(zhǎng)大”，孩子對(duì)于長(zhǎng)大的愿望是迫切的：“呆呆的站在鏡子前，笨拙系上紅色領(lǐng)帶的結(jié)，將頭發(fā)梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝。”——這是孩子們對(duì)于長(zhǎng)大的幻想。可是，長(zhǎng)大有這么簡(jiǎn)單嗎？孩子的長(zhǎng)大，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)焦慮的旅程。
通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，73.6%的家長(zhǎng)反饋?zhàn)约液⒆涌偸抢洳欢〉鼐涂牡健⑺さ缴踔羷潅粝赂鞣N大小不一的疤痕。每一個(gè)家長(zhǎng)都會(huì)擔(dān)心：這些傷疤會(huì)伴隨孩子的一輩子。這帶來(lái)的不僅是不美觀，而且對(duì)于一些內(nèi)心敏感的孩子而言，還是他們不自信的開(kāi)端。
孩子們希望自己巴不得長(zhǎng)大
家長(zhǎng)們希望孩子們“疤不得長(zhǎng)大”
結(jié)合倍舒痕的品牌理念“肌膚的健康呵護(hù)”，用專(zhuān)業(yè)的祛疤技能，守護(hù)孩子的成長(zhǎng)，讓疤痕不得長(zhǎng)大，讓父母不因孩子的疤痕而愧疚，讓孩子的好奇心不因疤痕而泯滅，讓孩子在摔倒后仍敢再次出發(fā)，讓孩子的童年不因疤痕留下遺憾。
我們幫助品牌設(shè)定了“疤不得長(zhǎng)大大”的傳播主題，開(kāi)啟了2021年的品牌之旅。
同時(shí)，我們也為品牌定制了倍舒痕“疤不得長(zhǎng)大”祛疤禮盒，登陸天貓，迅速售罄。
產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計(jì)
為了讓“疤不得長(zhǎng)大”的主題傳播的更廣更有記憶度，我們圍繞孩子最容易受傷和留疤的四個(gè)場(chǎng)景“燙傷”、“磕傷”、“摔傷”、“抓傷”，與產(chǎn)品形象祛疤小恐龍進(jìn)行綁定，通過(guò)海報(bào)、視頻的形式，輸出了疤不得長(zhǎng)大的系列海報(bào)、以及魔性視頻。
其中的魔性視頻，更是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重維度，以重復(fù)和快節(jié)奏的旋律和畫(huà)面，再度強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)有形象小恐龍，不斷沖擊消費(fèi)者心智，從而達(dá)到魔性洗腦和易傳播的效果。
多平臺(tái)矩陣式曝光
全方位圍剿受眾
全網(wǎng)曝光破2億
站內(nèi)搜索量直線上升
活動(dòng)期間，通過(guò)擴(kuò)大曝光與口碑種草相結(jié)合，強(qiáng)化了品牌印象，喚醒需求的同時(shí)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，使雙十一期間【疤不得長(zhǎng)大】禮盒鏈接訪客數(shù)增長(zhǎng)4倍，將品牌從細(xì)分賽道的第五位成長(zhǎng)為品牌NO.1，完成了流量的有效變現(xiàn)。
明堂傳播，集合策略制定，內(nèi)容傳播，爆款打造為一體的“新物種”；是新消費(fèi)品牌的“孵化器”，也是成熟品牌的“進(jìn)化器“。
創(chuàng)作企業(yè)名單：BrandTown Communications 明堂文化傳播
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：陳龍
策劃：Max
畫(huà)面創(chuàng)意：Melody
視頻創(chuàng)意：耳坊
創(chuàng)意總監(jiān):嚴(yán)懿
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Brandtown 明堂傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年，品牌在產(chǎn)品功效以外的領(lǐng)域，希望可以進(jìn)一步構(gòu)架一座情感的橋梁，和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)一步傳達(dá)品牌理念“肌膚的健康呵護(hù)”，并達(dá)成以下目標(biāo)：
1、將倍舒痕兒童款打造成媽媽和孩子的最佳選擇；2、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng)份額；3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立差異化，形成品牌優(yōu)勢(shì)；4、結(jié)合雙十一大促活動(dòng)，為電商平臺(tái)導(dǎo)流。
【洞察與策略】
為人父母，繞不開(kāi)的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“長(zhǎng)大”，孩子對(duì)于長(zhǎng)大的愿望是迫切的：“呆呆的站在鏡子前，笨拙系上紅色領(lǐng)帶的結(jié)，將頭發(fā)梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝。”——這是孩子們對(duì)于長(zhǎng)大的幻想。可是，長(zhǎng)大有這么簡(jiǎn)單嗎？孩子的長(zhǎng)大，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)焦慮的旅程。
通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，73.6%的家長(zhǎng)反饋?zhàn)约液⒆涌偸抢洳欢〉鼐涂牡健⑺さ缴踔羷潅粝赂鞣N大小不一的疤痕。每一個(gè)家長(zhǎng)都會(huì)擔(dān)心：這些傷疤會(huì)伴隨孩子的一輩子。這帶來(lái)的不僅是不美觀，而且對(duì)于一些內(nèi)心敏感的孩子而言，還是他們不自信的開(kāi)端。
結(jié)合倍舒痕的品牌理念“肌膚的健康呵護(hù)”，用專(zhuān)業(yè)的祛疤技能，守護(hù)孩子的成長(zhǎng)，讓疤痕不得長(zhǎng)大，讓父母不因孩子的疤痕而愧疚，讓孩子的好奇心不因疤痕而泯滅，讓孩子在摔倒后仍敢再次出發(fā)，讓孩子的童年不因疤痕留下遺憾。
我們幫助品牌設(shè)定了“疤不得長(zhǎng)大大”的傳播主題，開(kāi)啟了2021年的品牌之旅。
【創(chuàng)意闡述】
孩子：巴不得長(zhǎng)大的探索欲；家長(zhǎng)：呵護(hù)孩子，讓“疤”不得長(zhǎng)大；品牌：提供專(zhuān)業(yè)的解決方案，守護(hù)孩子“疤”不得長(zhǎng)大。借助【巴不得長(zhǎng)大】的主題，自然地融合了三方訴求和理念。
1、根據(jù)主題【疤不得長(zhǎng)大】，結(jié)合產(chǎn)品獨(dú)有IP小恐龍形象，創(chuàng)作主題KV和禮盒包裝，并在站內(nèi)設(shè)計(jì)承接頁(yè)面；并根據(jù)創(chuàng)意延展，根據(jù)不同場(chǎng)景，創(chuàng)作【好奇寶寶“疤”不得長(zhǎng)大】的病毒視頻，作為站外傳播主要內(nèi)容。
2、有節(jié)奏的進(jìn)行微博、抖音、垂直媒體等多渠道進(jìn)行【疤不得長(zhǎng)大】主題物料的發(fā)布和二次創(chuàng)作，通關(guān)官方創(chuàng)建話題，KOC和KOL二次創(chuàng)作，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注和互動(dòng)，達(dá)成傳播效果。
3、站內(nèi)電商設(shè)計(jì)相關(guān)落地頁(yè)，匹配相應(yīng)平臺(tái)資源，進(jìn)行站外流量的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化，將傳播效果形成有效的銷(xiāo)售，達(dá)成品效合一。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)累計(jì)曝光2億；
2、電商相關(guān)訪客增長(zhǎng)4倍；
3、電商類(lèi)目排名當(dāng)月從第五名躍升至第一名。
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