倍舒痕兒童祛疤膏，孩子們“疤”不得長大
2021年，我們接到兒童祛疤膏品牌倍舒痕的創(chuàng)意需求：如何在消費者和品牌之間，架起一座情感的橋梁，讓消費者通過共鳴對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。
思考路徑：為人父母之后，繞不開的一個關(guān)鍵詞就是“長大”，孩子對于長大的愿望是迫切的：“呆呆的站在鏡子前，笨拙系上紅色領(lǐng)帶的結(jié)，將頭發(fā)梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝。”——這是孩子們對于長大的幻想。可是，長大有這么簡單嗎？孩子的長大，對于家長來說，也是一場焦慮的旅程。
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，73.6%的家長反饋自家孩子總是冷不丁地就磕到、摔到甚至劃傷，留下各種大小不一的疤痕。每一個家長都會擔心：這些傷疤會伴隨孩子的一輩子。這帶來的不僅是不美觀，而且對于一些內(nèi)心敏感的孩子而言，還是他們不自信的開端。
孩子們希望自己巴不得長大
家長們希望孩子們“疤不得長大”
結(jié)合倍舒痕的品牌理念“肌膚的健康呵護”，用專業(yè)的祛疤技能，守護孩子的成長，讓疤痕不得長大，讓父母不因孩子的疤痕而愧疚，讓孩子的好奇心不因疤痕而泯滅，讓孩子在摔倒后仍敢再次出發(fā)，讓孩子的童年不因疤痕留下遺憾。
我們幫助品牌設(shè)定了“疤不得長大大”的傳播主題，開啟了2021年的品牌之旅。
同時，我們也為品牌定制了倍舒痕“疤不得長大”祛疤禮盒，登陸天貓，迅速售罄。
產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計
為了讓“疤不得長大”的主題傳播的更廣更有記憶度，我們圍繞孩子最容易受傷和留疤的四個場景“燙傷”、“磕傷”、“摔傷”、“抓傷”，與產(chǎn)品形象祛疤小恐龍進行綁定，通過海報、視頻的形式，輸出了疤不得長大的系列海報、以及魔性視頻。
其中的魔性視頻，更是通過視覺、聽覺的雙重維度，以重復和快節(jié)奏的旋律和畫面，再度強化產(chǎn)品的獨有形象小恐龍，不斷沖擊消費者心智，從而達到魔性洗腦和易傳播的效果。
多平臺矩陣式曝光
全方位圍剿受眾
全網(wǎng)曝光破2億
站內(nèi)搜索量直線上升
活動期間，通過擴大曝光與口碑種草相結(jié)合，強化了品牌印象，喚醒需求的同時引導轉(zhuǎn)化，使雙十一期間【疤不得長大】禮盒鏈接訪客數(shù)增長4倍，將品牌從細分賽道的第五位成長為品牌NO.1，完成了流量的有效變現(xiàn)。
明堂傳播，集合策略制定，內(nèi)容傳播，爆款打造為一體的“新物種”；是新消費品牌的“孵化器”，也是成熟品牌的“進化器“。
創(chuàng)作企業(yè)名單：BrandTown Communications 明堂文化傳播
創(chuàng)作人員名單：
項目負責人：陳龍
策劃：Max
畫面創(chuàng)意：Melody
視頻創(chuàng)意：耳坊
創(chuàng)意總監(jiān):嚴懿
數(shù)英獎參賽項目說明 - Brandtown 明堂傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2021年，品牌在產(chǎn)品功效以外的領(lǐng)域，希望可以進一步構(gòu)架一座情感的橋梁，和消費者產(chǎn)生情感共鳴，進一步傳達品牌理念“肌膚的健康呵護”，并達成以下目標：
1、將倍舒痕兒童款打造成媽媽和孩子的最佳選擇；2、從競爭對手搶奪市場份額；3、與競爭對手建立差異化，形成品牌優(yōu)勢；4、結(jié)合雙十一大促活動，為電商平臺導流。
【洞察與策略】
為人父母，繞不開的一個關(guān)鍵詞就是“長大”，孩子對于長大的愿望是迫切的：“呆呆的站在鏡子前，笨拙系上紅色領(lǐng)帶的結(jié)，將頭發(fā)梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝。”——這是孩子們對于長大的幻想。可是，長大有這么簡單嗎？孩子的長大，對于家長來說，也是一場焦慮的旅程。
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，73.6%的家長反饋自家孩子總是冷不丁地就磕到、摔到甚至劃傷，留下各種大小不一的疤痕。每一個家長都會擔心：這些傷疤會伴隨孩子的一輩子。這帶來的不僅是不美觀，而且對于一些內(nèi)心敏感的孩子而言，還是他們不自信的開端。
結(jié)合倍舒痕的品牌理念“肌膚的健康呵護”，用專業(yè)的祛疤技能，守護孩子的成長，讓疤痕不得長大，讓父母不因孩子的疤痕而愧疚，讓孩子的好奇心不因疤痕而泯滅，讓孩子在摔倒后仍敢再次出發(fā)，讓孩子的童年不因疤痕留下遺憾。
我們幫助品牌設(shè)定了“疤不得長大大”的傳播主題，開啟了2021年的品牌之旅。
【創(chuàng)意闡述】
孩子：巴不得長大的探索欲；家長：呵護孩子，讓“疤”不得長大；品牌：提供專業(yè)的解決方案，守護孩子“疤”不得長大。借助【巴不得長大】的主題，自然地融合了三方訴求和理念。
1、根據(jù)主題【疤不得長大】，結(jié)合產(chǎn)品獨有IP小恐龍形象，創(chuàng)作主題KV和禮盒包裝，并在站內(nèi)設(shè)計承接頁面；并根據(jù)創(chuàng)意延展，根據(jù)不同場景，創(chuàng)作【好奇寶寶“疤”不得長大】的病毒視頻，作為站外傳播主要內(nèi)容。
2、有節(jié)奏的進行微博、抖音、垂直媒體等多渠道進行【疤不得長大】主題物料的發(fā)布和二次創(chuàng)作，通關(guān)官方創(chuàng)建話題，KOC和KOL二次創(chuàng)作，引導消費者關(guān)注和互動，達成傳播效果。
3、站內(nèi)電商設(shè)計相關(guān)落地頁，匹配相應(yīng)平臺資源，進行站外流量的引導和轉(zhuǎn)化，將傳播效果形成有效的銷售，達成品效合一。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)累計曝光2億；
2、電商相關(guān)訪客增長4倍；
3、電商類目排名當月從第五名躍升至第一名。
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