天友乳業(yè)「高山鮮牛奶」包裝視覺(jué)策略
原標(biāo)題：包裝設(shè)計(jì) | 天友高山鮮「差異化品類占位」高山純牛奶
背景與目標(biāo)
「天友」品牌是重慶區(qū)域乳品頭部，代表了一代重慶人的記憶，也哺育了一代又一代的重慶人。
在重慶人的內(nèi)心「天友」一直是重慶人心中的No.1。
消費(fèi)者會(huì)根據(jù)不同的奶源地來(lái)判斷牛奶產(chǎn)品的價(jià)值，基于「天友」得天獨(dú)厚的重慶專屬「高山」地貌，集團(tuán)推出中端產(chǎn)品-高山牛奶。我們和客戶溝通在整個(gè)產(chǎn)品矩陣中，這款「高山牛奶」需要和 「基礎(chǔ)款」的產(chǎn)品從視覺(jué)端口提升產(chǎn)品溢價(jià)，以及占位「高山牛奶」品類視覺(jué)。
洞察與策略
在走訪了重慶區(qū)KA / BC 的終端陳列后，我們發(fā)現(xiàn)「終端陳列一定要醒目且傳遞產(chǎn)品價(jià)值」。
所有的視覺(jué)都需要在很遠(yuǎn)的距離，5m/2m/1m都很明確才能在終端凸顯，我們希望放大產(chǎn)品本身的特性「高山奶源」，所以我們聚焦視覺(jué)采用「文字釘」的視覺(jué)策略在包裝上直接明確的傳達(dá)。
「高山牛奶」的產(chǎn)品價(jià)值并不明確，我們?cè)谡{(diào)研跨品類產(chǎn)品——「生鮮蔬菜」時(shí)發(fā)現(xiàn)，高山類產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)注「高山鮮」，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為「高山蔬菜會(huì)比其他普通蔬菜更貴，品質(zhì)更好，更有營(yíng)養(yǎng)」，我們建議在「高山牛奶」的產(chǎn)品名稱中加入「鮮」字，借用消費(fèi)者的跨品類認(rèn)知，去提升產(chǎn)品的溢價(jià)和明確產(chǎn)品利益點(diǎn)。
創(chuàng)意闡述
明確了采用「文字釘」的方式后，我們希望凸顯「高山的原生態(tài)」的視覺(jué)感受。我們采用書法手寫感的字體去表現(xiàn)，呼應(yīng)牛奶濃郁、原生感。插圖選擇黑白的版畫設(shè)計(jì)，利用AIGC強(qiáng)大的工具，打造原生的高山牧場(chǎng)原生感受。
包裝展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 包包樂(lè) 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「天友」品牌是重慶區(qū)域乳品頭部，代表了一代重慶人的記憶，也哺育了一代又一代的重慶人。
在重慶人的內(nèi)心「天友」一直是重慶人心中的No.1。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)不同的奶源地來(lái)判斷牛奶產(chǎn)品的價(jià)值，基于「天友」得天獨(dú)厚的重慶專屬「高山」地貌，集團(tuán)推出中端產(chǎn)品-高山牛奶。我們和客戶溝通在整個(gè)產(chǎn)品矩陣中，這款「高山牛奶」需要和 「基礎(chǔ)款」的產(chǎn)品從視覺(jué)端口提升產(chǎn)品溢價(jià)，以及占位「高山牛奶」品類視覺(jué)。
【洞察與策略】
我們?cè)谧咴L了重慶區(qū)KA / BC 的終端陳列后，發(fā)現(xiàn)「終端陳列一定要醒目且傳遞產(chǎn)品價(jià)值」。所有的視覺(jué)都需要在很遠(yuǎn)的距離，5m/2m/1m都很明確才能在終端凸顯，我們希望放大產(chǎn)品本身的特性「高山奶源」，所以我們聚焦視覺(jué)采用「文字釘」的視覺(jué)策略在包裝上直接明確的傳達(dá)。
「高山牛奶」的產(chǎn)品價(jià)值并不明確，我們?cè)谡{(diào)研跨品類產(chǎn)品——「生鮮蔬菜」時(shí)發(fā)現(xiàn)，高山類產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)注「高山鮮」，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為「高山蔬菜會(huì)比其他普通蔬菜更貴，品質(zhì)更好，更有營(yíng)養(yǎng)」，我們建議在「高山牛奶」的產(chǎn)品名稱中加入「鮮」字，借用消費(fèi)者的跨品類認(rèn)知，去提升產(chǎn)品的溢價(jià)和明確產(chǎn)品利益點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
明確了采用「文字釘」的方式后，我們希望凸顯「高山的原生態(tài)」的視覺(jué)感受，我們采用書法手寫感的字體去表現(xiàn)，呼應(yīng)牛奶濃郁、原生感。插圖選擇黑白的版畫設(shè)計(jì)，利用AIGC強(qiáng)大的工具，打造原生的高山牧場(chǎng)原生感受。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品差異化：通過(guò)獨(dú)特的功能、設(shè)計(jì)或品牌形象，使產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
提高品質(zhì)：提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求。
增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品的使用過(guò)程，提高用戶滿意度。
品牌建設(shè)：打造強(qiáng)大的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略：采用新穎的營(yíng)銷手段，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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