天友乳業(yè)「百特A2兒童奶」視覺(jué)全案
原標(biāo)題：天友百特A2兒童奶視覺(jué)全案｜IP化包裝設(shè)計(jì)占位A2兒童奶
背景與目標(biāo)
乳品行業(yè)內(nèi)卷加劇，更多消費(fèi)者愿意為“更好的生活品質(zhì)”買單。
天友作為西南地區(qū)乳品領(lǐng)軍品牌，基于“新鮮”發(fā)展戰(zhàn)略，決心開始布局專業(yè)兒童奶市場(chǎng)，推出高端品牌百特旗下第一款針對(duì)線上渠道的常溫兒童奶。兒童作為牛奶消費(fèi)的重要群體，市場(chǎng)潛力巨大，目標(biāo)人群龐大，消費(fèi)意愿較高，生命周期更長(zhǎng)。
本次天友將攜手包包樂(lè)共同為這款兒童奶打造全新視覺(jué)，通過(guò)包裝及線上視覺(jué)的塑造，將A2兒童奶的特性表達(dá)出來(lái)，以打造天友百特的第二增長(zhǎng)曲線。
產(chǎn)品定位：?端?童奶
品牌目的：嘗試增量市場(chǎng)
核?賣點(diǎn)：有機(jī)、a2概念、4.0蛋?
銷售渠道：線上電商
TA人群：?孩3歲左右的精致媽媽
洞察與策略
A2奶在消費(fèi)者認(rèn)知里，紫色為品類色彩，在整體的色調(diào)上我們遵循品類認(rèn)知，采取的紫色的包裝。
貼合兒童奶可愛的氣質(zhì)，在包裝125ml小小的版面上我們采取了IP化的包裝視覺(jué)策略，讓屬于天友「小天」可愛茸茸的形象吸引媽媽們購(gòu)買。
在小天的原型上，強(qiáng)化百特兒童奶包裝上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔軟的毛發(fā)寓意它的小牛身份，更顯Q萌可愛。圓圓的眼睛傳遞小牛的好奇心、活力感，賦予小牛人格化情緒，提升包裝的感染力，更易于消費(fèi)者傳播記憶。
視覺(jué)策略
IP化包裝設(shè)計(jì)：
（1）深挖品牌視覺(jué)元素，以小牛的專屬形態(tài)打造差異化
（2）以紫色突出A2兒童牛奶的產(chǎn)品核心力
（3）直給消費(fèi)者的溝通策略
一個(gè)IP引起消費(fèi)者情感共鳴：以天友IP小天為原型，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
結(jié)合IP來(lái)設(shè)計(jì)包裝，可以更好地契合兒童奶的特點(diǎn)，使包裝不僅能輕易被識(shí)別，還能體現(xiàn)趣味性。
品類顏色
一種顏色增強(qiáng)消費(fèi)者信賴。
以紫色為主色調(diào)：
選擇最能感知到「A2β-酪蛋?」這一賣點(diǎn)的顏色——紫色，紫色是市面上大多A2嬰幼兒奶粉包裝所使用的顏色，能有效降低消費(fèi)者的聯(lián)想成本
以紫色為主色調(diào)，更能從視覺(jué)傳遞產(chǎn)品的專業(yè)感、純凈感，給消費(fèi)者安心的聯(lián)想。
告訴消費(fèi)者：A2兒童牛奶，寶寶的成長(zhǎng)好奶。
消費(fèi)者對(duì)A2蛋白對(duì)認(rèn)知還不夠成熟的前提下，想要消費(fèi)者知道A2蛋白的好，就要打直球。
我們直接將產(chǎn)品的價(jià)值在產(chǎn)品包裝及產(chǎn)品外箱上進(jìn)行傳達(dá)，告訴消費(fèi)者：
百特A2兒童奶是有機(jī)純牛奶、每100ml含4.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋?，是寶寶的成長(zhǎng)好奶。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 包包樂(lè) 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
乳品行業(yè)內(nèi)卷加劇，更多消費(fèi)者愿意為“更好的生活品質(zhì)”買單。
天友作為西南地區(qū)乳品領(lǐng)軍品牌，基于“新鮮”發(fā)展戰(zhàn)略，決心開始布局專業(yè)兒童奶市場(chǎng)，推出高端品牌百特旗下第一款針對(duì)線上渠道的常溫兒童奶。兒童作為牛奶消費(fèi)的重要群體，市場(chǎng)潛力巨大，目標(biāo)人群龐大，消費(fèi)意愿較高，生命周期更長(zhǎng)。
本次天友將攜手包包樂(lè)共同為這款兒童奶打造全新視覺(jué)，通過(guò)包裝及線上視覺(jué)的塑造，將A2兒童奶的特性表達(dá)出來(lái)，以打造天友百特的第二增長(zhǎng)曲線。
產(chǎn)品定位：?端?童奶
品牌目的：嘗試增量市場(chǎng)
核?賣點(diǎn)：有機(jī)、a2概念、4.0蛋?
銷售渠道：線上電商
TA人群：?孩3歲左右的精致媽媽
【洞察與策略】
A2奶在消費(fèi)者認(rèn)知里，紫色為品類色彩，在整體的色調(diào)上我們遵循品類認(rèn)知，采取的紫色的包裝。
貼合兒童奶可愛的氣質(zhì)，在包裝125ml小小的版面上我們采取了IP化的包裝視覺(jué)策略，讓屬于天友「小天」可愛茸茸的形象吸引媽媽們購(gòu)買。
【創(chuàng)意闡述】
視覺(jué)策略：
1、IP化包裝設(shè)計(jì)
（1）深挖品牌視覺(jué)元素，以小牛的專屬形態(tài)打造差異化
（2）以紫色突出A2兒童牛奶的產(chǎn)品核心力
（3）直給消費(fèi)者的溝通策略
一個(gè)IP引起消費(fèi)者情感共鳴。
以天友IP小天為原型，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。結(jié)合IP來(lái)設(shè)計(jì)包裝，可以更好地契合兒童奶的特點(diǎn)，使包裝不僅能輕易被識(shí)別，還能體現(xiàn)趣味性。
在小天的原型上，強(qiáng)化百特兒童奶包裝上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔軟的毛發(fā)寓意它的小牛身份，更顯Q萌可愛。圓圓的眼睛傳遞小牛的好奇心、活力感，賦予小牛人格化情緒，提升包裝的感染力，更易于消費(fèi)者傳播記憶。
2、品類顏色
一種顏色增強(qiáng)消費(fèi)者信賴。
以紫色為主色調(diào) ，選擇最能感知到「A2β-酪蛋?」這一賣點(diǎn)的顏色——紫色，紫色是市面上大多A2嬰幼兒奶粉包裝所使用的顏色，能有效降低消費(fèi)者的聯(lián)想成本。以紫色為主色調(diào)，更能從視覺(jué)傳遞產(chǎn)品的專業(yè)感、純凈感，給消費(fèi)者安心的聯(lián)想。
一句文案告訴消費(fèi)者：A2兒童牛奶，寶寶的成長(zhǎng)好奶。
消費(fèi)者對(duì)A2蛋白對(duì)認(rèn)知還不夠成熟的前提下，想要消費(fèi)者知道A2蛋白的好，就要打直球，我們直接將產(chǎn)品的價(jià)值在產(chǎn)品包裝及產(chǎn)品外箱上進(jìn)行傳達(dá)，告訴消費(fèi)者：百特A2兒童奶是有機(jī)純牛奶、每100ml含4.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋?，是寶寶的成長(zhǎng)好奶。
【結(jié)果與影響】
天貓榜單——有機(jī)純牛奶熱賣榜前10名。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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