美團外賣六一：職場小課間，快樂食分鐘
又到一年一度六一兒童節，還是美團外賣！
去年給各大玩具充了點孩子氣，今年圖派攜手美團外賣打算直接進軍玩具廠 --- 親！自！造！玩！具！
01
童年回憶重出江湖
一千個人有一千種不同的童年，但一千種不同的童年里，卻也有某個相同的交集 --- 錄音機。它幾乎承載了80、90后的童年回憶，跟著聽力磁帶啟蒙英語，偷偷買流行音樂磁帶追星，還有錄下自己的聲音偷偷傳遞訊息…
既然如此，六一的玩具就決定是你了！
融入五大合作KA品牌的IP元素，鐺鐺鐺~美團玩具廠第一臺玩具新鮮出爐 ---「播播機」
它可不是徒有其表的玩具模型，是一臺真的能播的收音機，播放和錄音兩手抓！而且精致到連里面的小磁帶，都是可替換的噢！
02
第一套職場課間操誕生
播播機有了，是不是感覺還少了點什么？那就是靈魂BGM！
“全國第一套中學生廣播體操 --- 時代在召喚”。當熟悉的聲音一響，刻進童年DNA的記憶也跟著動了！于是創意就對這套廣播體操進行重新編曲，錄制進了播播機里~
“全國第一套六一職場課間操”就這樣順理成章誕生了！
洞察到打工人六一職場摸魚的心情，美團外賣想要為每個大朋友們創造一個職場的小課間，只需要10分鐘的時間，就能撐滿全天的快樂！
點擊視頻
丟掉老板，再丟煩惱！一起快樂過六一
第一節：工位巡茶
第二節：鍵盤敲雞
第三節：奶茶噸蹲
第四節：賽博上香
第五節：回旋飛餅
03
快樂就是用來（傳）播的！
有趣的內容自帶流量！播播機一經發售，便引發了全網瘋搶，小紅書更是吸引了一大波KOL開發播播機新玩法 --- 錄制童年經典電視主題曲、播播機爆改漢堡留言臺、跟萌主子合拍…… 有時候不得不佩服網友們的腦洞：
5月30日當日#職場人周五的精神狀態# 話題沖榜微博熱搜，打工人自發調侃六一過節狀態，喊話老板，將職場課間操和播播機的流量推向又一高峰！
最后祝各位大朋友們，保持童真，我們都不要成為無聊的大人！
下個六一不見不散~
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
六一是外賣餐飲行業上半年的流量、交易高點， 美團外賣希望以此為契機發起一場多品牌聯合營銷活動，以15-35 歲，外賣主力消費人群為目前溝通群體，通過符合兒童節情緒的贈品為核心抓手，用贈品隨單送/滿額送帶動站內合作品牌的銷售，同時用趣味性的傳播內容在線上產生大量的討論，為美團外賣以及合作品牌帶來聲量。
【洞察與策略】
項目相關的關鍵詞信息非常多，且每一個都是重點：六一，周邊，成年人，各大聯合品牌的角色，廣播操，音樂。如何找到融合的可能性是一個難點。
我們利用多元的內容形式，針對不同平臺特性進行傳播推廣，通過創意的展示和故事演繹，成功傳達了品牌所要傳遞的信息，并將六一與平臺業務進行了緊密的結合：
職場沒有gap，工作卷無止境，打工人的放松時間可能只有幾分鐘。但幾分鐘也能放松，就像上學時候的課間，10分鐘就能撐滿全天的快樂！這個六一，美團外賣想給每個大朋友們創造一個最輕松快樂的Gap10分鐘，花10分鐘小玩一會兒，放松一下，一起找回童心！
【創意闡述】
核心創意思路：
職場沒有gap，工作卷無止境，打工人的放松時間可能只有幾分鐘。但幾分鐘也能放松，就像上學時候的課間，10分鐘就能撐滿全天的快樂！這個六一，美團外賣想給每個大朋友們創造一個最輕松快樂的Gap10分鐘，花10分鐘小玩一會兒，放松一下，一起找回童心！
執行：
將成年人的“上班苦”，通過夸張的真人演繹，結合可愛魔性的插畫方式將觀眾帶入到現實情緒中，既貼合了六一的氛圍，也拿捏了成年人的喜好，避免低齡化；故事構建上，美團外賣以及合作品牌的角色巧妙融入，為品牌帶來了自然的曝光，也很好地展現了各自的利益點。
Social Video：
將成年人的“上班苦”，通過夸張的真人演繹，結合可愛魔性的插畫方式將觀眾帶入到現實情緒中，既貼合了六一的氛圍，也拿捏了成年人的喜好，避免低齡化；故事構建上，美團外賣以及合作品牌的角色巧妙融入，為品牌帶來了自然的曝光，也很好地展現了各自的利益點
【結果與影響】
結合ta的外賣場景，開創性的“播播機”周邊形式，成功營造出來成年人的六一節氛圍，自來水曬單為品牌與平臺帶來了大量傳播曝光，各平臺周邊搜索與品牌緊密關聯，有效拉升品牌關注度；
全平臺曝光：1.26億+；互動：20.1w+；
Social Video上線，聚合引爆話題聲量，搶占六一營銷熱搜，全網視頻播放量達1300w+。
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