美團(tuán)外賣×劉亦菲：今天的浪漫，中國(guó)限定

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舉報(bào) 2024-08

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不自夸地說(shuō)，這應(yīng)該是今年七夕顏值最高的片子。

因?yàn)閯⒁喾坪苊溃轮惺斤L(fēng)格很美，花很美，捧著新中式花束的劉亦菲，更美了。

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從古至今，我們都有自己的浪漫
一群喜鵲
一把同心鎖
一粒盤扣
一束鮮花
都是不用開口，一眼就懂的深情
今天的浪漫，中國(guó)限定

繼去年“先到的花更浪漫”，這是木瓜和劉亦菲過(guò)的第二個(gè)七夕。

和去年不同的是，比起往年強(qiáng)調(diào)的“配送速度快”、“價(jià)格低”等利益點(diǎn)，今年客戶更希望打出“上美團(tuán)能買到好看的花束”這一心智，所以才會(huì)選擇花中的顏值王者——新中式花束作為七夕的主推。即：比起服務(wù)，更側(cè)重于產(chǎn)品為王，來(lái)吸引消費(fèi)者。所以，考慮到七夕的傳統(tǒng)文化節(jié)日屬性，以及業(yè)務(wù)主推的新中式花束，我們就需要從中式傳統(tǒng)文化中給到更貼切的洞察。

說(shuō)白了，雖然從直覺來(lái)說(shuō)，新中式就是和傳統(tǒng)節(jié)日七夕很配，但仍然需要一個(gè)準(zhǔn)確清晰的概念，用感性且準(zhǔn)確的方式建立兩者之間的必然聯(lián)系，讓更多人愿意在七夕這天用新中式花束去傳情達(dá)意。于是，我們找到了“中國(guó)限定”這個(gè)關(guān)鍵詞。

因?yàn)橛行├寺叛廴钪妫挥形覀冇校菏瞧呦Α⑹羌芷鹎槿酥g橋梁的喜鵲，把兩顆心久久相連的同心鎖、盤扣、更是表達(dá)心意的一束新中式鮮花。

愛有唯一性，而在獨(dú)一無(wú)二的七夕，用獨(dú)一的方式表達(dá)愛，就是獨(dú)一份兒的浪漫。

本來(lái)有劉亦菲和鮮花的參與，這就注定了是一條審“美”的片子。而導(dǎo)演在美術(shù)、置景、鏡頭語(yǔ)言上的用心設(shè)計(jì)，也讓它真正成為了一條在審美上有創(chuàng)新、有新鮮感的片子。

常規(guī)來(lái)說(shuō)，新中式典型風(fēng)格是水墨色，低飽和度顏色，一切都是淡淡的。但導(dǎo)演選擇用更濃烈的色彩呈現(xiàn)，就像情人心中無(wú)法壓抑的熱烈愛意。

受“一花一世界”啟發(fā)，我們把三個(gè)不同的新中式花束產(chǎn)品，設(shè)置在了三個(gè)不同的年代里。

青松屏風(fēng)、烏篷船、盤扣、涼亭、花燈、皮影戲，油紙傘……魔鬼藏在細(xì)節(jié)里，中國(guó)元素?zé)o處不在。

短短40s里，藏著許多動(dòng)人的愛情神話故事。除了七夕的主角牛郎織女鵲橋相會(huì)，還有梁祝化蝶、比翼鳥雙宿雙飛……

劉亦菲身后飛出的緞帶，也是導(dǎo)演浪漫的小設(shè)計(jì)，比喻想念一個(gè)人時(shí)的思緒突然滿溢，蔓延。

感謝創(chuàng)造美的鄒飛導(dǎo)演和所有工作人員，感謝人美心善的美團(tuán)客戶，感謝人如花美的劉亦菲。

如果愛情是生活的錦上添花，七夕是日常的錦上添花，希望美團(tuán)外賣的新中式花束，也能成為戀人心上一束最美的花。