招聯：今年春節，我們給一只蛇皮袋做了次推廣？？！
春節前，招聯找到勝加旗下的勝觀團隊，打算給他們的“蛇皮袋”做一次推廣。是的，你沒聽錯。一開始我們也很納悶，一個消費金融品牌跟蛇皮袋有啥關系？
眾所周知，消費金融行業廣告的天然困境：做得太正，大眾無感；做得太軟，業務感知弱；做得太硬，易引起反感。
品牌方聯想到，在九零、零零年代，很多人曾背上紅白藍蛇皮袋外出奮斗，實現了心中的期待；紅白藍配色，也和品牌色極為呼應。因此，作為一個傳達好期待、陪伴人們實現好期待的信貸平臺，招聯將蛇皮袋重新設計推出了品牌周邊「招聯好期袋」，希望以此為載體，傳遞「好期袋」如品牌般伴你左右，實現你想要的每一個期待。
客戶希望能和當前有影響力的藝人進行合作，契合「好期袋」的整體創意，詮釋“好期待”的品牌理念，引發大眾共鳴；并且，打造一場輕量但有噱頭的事件，以配合整個項目的話題傳播。
第一步：利用藝人人設反差制造沖突，構建情緒價值
全新的「好期袋」周邊，為我們提供了創意抓手，但事實上也多了一道障礙。說到底，品牌真正想要和大眾溝通的并非袋子本身，而是背后的品牌理念和期待情緒。我們需要讓大家清楚地感知到，招聯想要表達的到底是一種怎樣的“期待”？
如今的經濟大環境下，越來越多人開始回歸生活、擁抱當下，大家關心的并非遙不可及的、宏大的期待，而是生活中一件件力所能及、具體而微的期待。
明確了這一點，接下來的問題變成了：這份期待該由誰來講述？我們想到了一個非常有沖突的人選：樂夏第三季最出圈的樂隊，麻園詩人。
熟悉他們的朋友都知道，這是一支出身于城中村的樂隊，主唱名字叫苦果，聽上去似乎就和“期待”沒什么關系……苦果的標志性笑容曾被大老師銳評“感覺像被人用槍頂出來的一樣”；他們的歌曲多數憤怒、苦澀；粉絲評價#苦果真的太苦了#甚至還上過熱搜……
既然如此，我們索性制造反差：
新的一年，就讓苦果做一回開心果吧，請他傳達更多的開心和期待！
視頻
就如視頻所表達的，不一定要大場面才值得期待，我們普通人的期待其實就藏在平凡生活的小期許里。就像「好期袋」不需要多么華麗的包裝，它本就存在于生活的角角落落。
在片場，樂隊身上那一股和常見的精致廣告片格格不入的真誠感，根本不需要花力氣去演——
你能看到i人樂隊，因演不出所謂的“期待情緒”而不停NG。
也能看到導演想象中的宏大的期待，對真誠的麻園來說顯得有些“表達過度”，以至于笑料百出。
過年嘛，開心點咯。我們希望用這種幽默的方式，去鋪墊那些并不實際也不真誠的“期待”。這樣的安排，也讓苦果在表達他所理解的期待時更有力量。
當歌聲響起，每一個生活畫面的自然浮現，都是對好期待的最佳注腳。這既是招聯存在的意義，也是每個普通人生活里的小期許所帶來的切切實實的感動。
第二步：送你一百米的新年好期待，話題事件造勢
情緒價值構建完成，如何進一步造勢，將新年展望和好期待傳遞給更多人？客戶小聲提示：招聯作為國企背書的品牌，事件地點的選擇也必須有價值拔高！
最后在和客戶的創意討論中，我們達成一致，決定將事件放在登高望遠的場景中——
自古人們就有在春節登高祈福的習俗，以此傳達對未來的愿景，期待新的一年節節登高。于是我們前往中國登高之城——重慶，在熱門登高景區鳳凰山打造了一個巨型好期袋，為大家送去長達百米的新年好期待。
在創意上，以這條向上的階梯為媒介，寓意“請大家走一段上坡路”，沿途送上各式各樣的祝福，希望每個人都能從中找到屬于自己的好期待。
在效果上，除了現場的500只好期袋被火速認領之外，活動還吸引了大量市民和游客前來打卡，這個“許愿新地標”也喜提重慶日報等媒體的報道。
寫在最后
回過頭看，一次對合作藝人的反向操作，反而讓情緒的表達更有力量；一場做起來費力（尤其費腳）的輕量化事件，卻收獲了額外的傳播效果。
面對“期待”這個聽起來就讓人心生向往的詞，或許平視一點，真摯一些，才是更符合普羅大眾的表達方式。
最后，我們也想把這些好期待送給屏幕前的你！
視頻
點開視頻，截圖看看你收到了什么好期待吧，祝大家新的一年都能心想事成，不負期待！
文末福利
想擁有這個蛇（好）皮（期）袋的朋友們，歡迎在評論區留言，讓我們把一份真實的好期待投遞給你~
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
事業部負責人：黃飛
創意總監：陳峰
媒介總監：陳斌
創意組長：劉文
文案：談德祥
美術：韓鵬
Account：曹子悅、桑嘉勵
媒介：陳筠曉
數英獎參賽項目說明 - 勝觀idAD，創意代理商
【背景與目標】
作為幫助人們實現「期待」的貸款平臺，招聯聯想到曾經很多人背上紅白藍蛇皮袋外出奮斗，實現了心中的期待。因此品牌在春運期間，以蛇皮袋為藍本，推出了品牌周邊「好期袋」，并希望我們以此為載體，引發大眾對期待之事的共鳴，傳遞品牌溫暖的陪伴角色。
消費金融貸款行業營銷向來難做：做得太正，大眾無感；做得太軟，業務感知弱；做得太硬，易引起反感。大部分藝人也因行業風險問題不愿合作。如何解決以上問題，能讓更多人樂于接受、對品牌產生好感，是需要完成的挑戰。
本次Campaign的目標，一是為品牌找到合適的藝人，拍攝品牌片引發大眾對期待之事的共情；二是創造線下事件，為品牌進一步拉伸好感度。
【洞察與策略】
關于品牌片：如今的經濟大環境下，越來越多人開始回歸生活、擁抱當下，大家關心的并非遙不可及的、宏大的期待，而是生活中一件件力所能及、具體而微的期待。所以策略上我們將期待的共鳴情緒落腳到了每個普通人平凡的期許。不一定要大場面才值得期待，我們普通人的期待其實就藏在平凡生活的小期許里。就像招聯「好期袋」不需要多么華麗的包裝，它本就存在于生活的角角落落，陪伴你奔赴每一個期待。
關于線下事件：生活中的期待給人以向上的力量；而新春佳節，自古以來人們就會通過登高的方式，期待新年節節高升。我們前往中國登高之城——重慶，在熱門登高景區鳳凰山打造了一個巨型好期袋，為大家送去長達百米的新年好期待。
【創意闡述】
第一步：利用藝人人設反差制造沖突，構建情緒價值，打造一支有趣、有共鳴的MV。
推介并合作《樂隊的夏天》知名樂隊「麻園詩人」，深度挖掘藝人特質，反差性地讓主唱苦果變成開心果，傳遞新年喜悅與期待；充分應用合作歌曲權益，以幽默趣味+溫暖真誠的基調，講述平凡生活中無數個有著「期待感」的動人瞬間，引發大眾情緒共振，夯實招聯助力實現好期待的品牌角色。
第二步：送你一百米的新年好期待，話題事件造勢。
發掘中國人會在新年登高寓意節節高升，來年會有好期待的洞察，在重慶熱門登高景區鳳凰山打造了一個巨型好期袋，通過好期袋吐出的百米長條新年好期待，從各個維度為人們送上新年的期待。
如情緒維度：期待你內耗全繞道；工作維度：期待老板周末不再和你保持聯系；健康：期待你的秀發茂密、濃郁根根不倒；運勢：期待你的刮刮樂張張讓你樂；生活：期待你吃肉但不長肉；近百條不同維度的好期待，覆蓋不同人群洞察，引發情緒共鳴。
【結果與影響】
品牌片獲9195W+視頻曝光量及2169W+話題閱讀量。
TVC在微博&微信雙端都收獲了整體正向的反饋，一方面成功強化了好期袋=好期待的用戶認知，也讓用戶建立起好期袋與好期貸的聯想，炒熱周邊發放活動；另一方面也傳遞了品牌的精神價值，唱出每個普通人平凡而溫暖的生活期許，提升大眾好感度。
線下事件現場，500只好期袋周邊被迅速打卡認領一搶而空，旅客紛紛圍觀在百米好期待長幅文案前，尋找與之契合的文案并合影留念。事件通過超小額投放得到了超額曝光，同時被重慶多家當地新聞媒體自發報道。
事件不僅獲得線下的游客人流量，也為后續線上傳播的話題與物料留足素材。通過現場游客+品牌自媒體矩陣+視頻號資源的大量曝光，提升招聯品牌及好期袋周邊的聲量，夯實招聯在人們爬坡路上予以陪伴的品牌角色。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）