小紅書把“家”搬到了春晚后臺，辦了場「大家的春晚」

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舉報 2024-02

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今年小紅書首次成為總臺春晚的筆記與直播分享平臺，聯合總臺一起打造「大家的春晚」開啟年三十的陪伴式直播。直播間在春晚舞臺的隔壁，搭建了一個“家”的場景，演員結束表演后就像下班回家了一樣，從春晚“演繹者”變成“旁觀者”，在“家里”與大家互動聊天。

直播節目開始前，小紅書提早20天就開始宣傳籌備，從春晚入駐官宣合作，到「大家的春晚」正式開號，緊接著發布開心果邀請函、公布直播抽獎內容、將獎品卡車開到央視、做了大家的春晚」主題曲，最后更是通過主持人陣容、明星陣容后臺花絮提前看，在開播前直播預約量超預期突破200萬。

點擊查看：大家的春晚，如何讓大家都來看？

當天春晚開始后，隨著劉謙的魔法失靈，小尼在小紅書直播間第一時間復盤節目過程成為娛樂焦點，嚴謹的春晚魔術撞上連連翻車的節目效果，一時間#劉謙含著淚離開春晚舞臺##尼格買提偷偷藏不住#等相關熱梗橫掃社交媒體，一路從小紅書熱榜躍上微博熱搜。

直播間里小紅書還請了錦鯉主舞華宵一來揭秘《錦鯉》幕后，聊錦鯉妝；也有周深詳解舞臺八段錦招式，白敬亭、魏大勛、魏晨非遺舞獅賀新春，董潔小紅書收藏夾大公開，一顆KK分享給春晚“造”家心得。

直播上線至結束，吸引了不少流量和聲量，整場直播總曝光10億+、觀看量2700萬+，直播間用戶互動次數超1.7億，成功推動了首個“互動式春晚”直播活動IP的成型。

今年小紅書無疑用了一種更新的方式陪年輕人歡度除夕夜，給大家的春晚歡樂「加碼」，通過這場直播，讓用戶對春晚更多的需求在這里被滿足，同時也讓小紅書直播被大眾看見。

揭開春晚幕后的秘密
后臺50+演員大咖進入直播間，
打造首個“互動式春晚”

通過與總臺春晚的亮點內容合作以及平臺特有的用戶互動能力，「大家的春晚」一開播就在小紅書站內掀起熱潮。從往年除夕夜的一片“歲月靜好”到抓住春晚的討論熱度，讓小紅書用戶首次一起跨過大年三十，為龍年春晚增添了不少“氛圍感”。

1、聚焦節目植入春晚，讓全國人民知道小紅書，邀請大家來小紅書看幕后直播

小紅書首次植入春晚，眼尖的小紅薯們很快就發現了小品中的小紅書抱枕。這對“樸實無華”的薯隊長和LOGO抱枕，用戶直呼“感覺在春晚上看到熟人”。

以及那句“看啥書，小紅書”瞬間被大家記住，成為津津樂道的討論，并且帶動了網友自發玩梗。

2、直播間演員及時性討論回復春晚內容，人人都能參與互動

整場直播滿足大眾對于春晚的僅幾分鐘節目表演之外的所有幕后好奇，而且演員能第一時間在直播間回應用戶關心的熱議內容。要說今年春晚中能將熱度持續到年中的，不得不提「小尼成為全國唯一魔法失靈的人」這個節目爆梗。

直播間里劉謙和小尼坦誠面對“魔法失靈”，當場復盤節目過程，第一時間回應牌沒接上的原因，直播片段即刻被拱上雙平臺熱搜第一，視頻更是在央視新聞發布，引發大批小紅薯爆笑討論“小尼為所有打工人兜底”“只是奇跡之外的情況啦”“劉謙怎么被小尼附體了”熱梗可以說被玩到了極致。可見如果用戶關心的問題能夠及時性的討論和回復，不僅增加了話題看點，還可以把吃瓜群眾的目光聚到平臺身上。

當然，大多數梗的出現都源自觀眾的調侃，你永遠不知道下一個熱梗有多抽象，它可以是春晚“哈基米”熊貓花花；

是看春晚學會了尼格買提的職場糊弄學；

是大家都在挖春晚新鮮梗和細節時，“焊嘴巴上的哇哈哈吸管”突然被笑不活了...

通過直播間這個窗口讓觀眾能即時性的表達，借以玩梗～形成良性互動的同時，春晚也不再是一個有距離感的節目，而是「大家的春晚」。

3、直播全面內容化，明星接力下場延長開門紅熱度

小紅書借用春晚后臺搭起的直播間，讓眾多春晚明星演員悉數亮相，曬出舞臺上的小細節，從宋代仕女妝到漢服紋樣，從迎春花發飾到中式美學，滿足了大家對春晚的一切好奇心，讓更多觀眾有機會了解到春晚背后的精彩。

同時這場直播帶火了錦鯉妝、新中式變身正裝界頂流，小紅書社區再度成為時尚和生活連接的最佳接口，給龍年春晚帶入了不一樣的活化效應。讓用戶透過春晚內容看到中國五千年的審美，以及節目組背后的考量。

沉浸式的內容揭秘，加上明星陣容的密集曝光，更大程度激發了用戶的興趣點和參與積極性，當晚直播間熱熱鬧鬧，用戶互動次數超1.7億，真正做到是大家的春晚。

突破直播內容角度
讓春晚臺上種草，臺下拔草

1、直播間里邊看邊買，把春晚打造成了一臺“大型種草機”

隨著近兩年小紅書買手時代的到來，用戶慢慢從社區走進直播間，相較于叫賣式直播，更注重產品使用時的場景與感受，而春晚在品牌展示和明星帶貨上一直發揮了強力作用。

小紅書這次把直播間直接搬到了距離春晚最近的地方，除了陪網友看春晚聊春晚，直播間還邀請到了吳昕、宋妍霏等明星買手，將眾多春晚同款裝車，章若楠的粉色針織、直播間的泡芙沙發、一眾女明星的口紅，讓用戶能夠第一時間在直播間里邊看邊買。

不僅能滿足春晚用戶找同款的需求，還能讓小紅書直播被更多用戶看見，帶動用戶更多使用小紅書，驅動新用戶群的養成。

2、側重小紅書自身優勢，打破春晚邊界線將用戶審美帶入舞臺

為了實現真正意義上的“大家的春晚”，同時也將小紅書買手及用戶審美帶進大眾視野，小紅書邀請到小紅書博主、精選家居買手@一顆KK 參與了春晚小品《那能一樣嗎》的舞美軟裝設計。

KK還在直播間為大家揭秘春晚舞臺置景，分享了整個合作過程。這一舉措打破了春晚與觀眾之間的邊界線，也讓春晚這件事變得更加親切和有溫度。

3、將非遺帶上春晚舞臺，一場小紅書與手藝人的雙向奔赴

春晚的舞臺上，各種民族文化和傳統藝術形式都得到了充分的展現，然而很多人沒發現，小紅書還悄悄帶著平臺博主獨特的非遺產品上了春晚，化身春晚同款進行種草。

為了通過春晚直播讓更多人感受到了非遺的魅力，小紅書抱著真誠的合作態度，走進了創作者和手藝人的生活，透過筆記去詳細了解他們的熱愛和堅守，努力和他們一起，把非遺推向更大的舞臺。

寫在最后

春晚以“聯歡”的方式傳遞快樂，年年歲歲過去春晚早已不只是一臺晚會，很多與時代接軌的新玩法，早已走進每個人的除夕夜，對于春晚和小紅書來說「大家的春晚」是一場雙贏的聯動。

春晚通過小紅書賦予年輕生命力和流量，抓住春晚細節好玩的新鮮事進行演員互動、關注春晚帶來的時尚趨勢，讓春晚在節目之外有了更多的話題延伸。

小紅書通過春晚舞臺高速聚攏了直播間興趣人群，實現更廣泛的拉新拉活。區別于歷年春晚直播的撒紅包，用強利益點刺激用戶的模式。

小紅書站在用戶的需求視角，通過滿足年輕人對于春晚舞臺內容、明星演繹的延展討論，讓看不夠的演員大咖在這里有更多表現，臺上話題臺下回應，做出了大家喜聞樂見的直播內容，整場直播總曝光高達10億+，觀看人數達到2700萬+。

同時為了滿足大家買春晚同款的需求，讓用戶找不到的同款鏈接，隨時在直播間都能買到，最后加上小紅書送出的1億好禮，當晚直播間用戶互動次數超1.7億。大年三十“春晚”相關筆記發布數高達156萬篇，由小紅書火遍全網的熱門話題250多個，用戶快速涌入小紅書之后，被各種有趣的春晚內容留了下來。大家都在用自己的方式參與春晚，「大家的春晚」也成為了年輕人看春晚的新方式。

小紅書在十年里不斷成長，成為了3億人的生活指南，能包容各種個體的需求和生活，如今逐步建立了自己獨特的直播生態，「大家的春晚」更是開啟了一次全新的嘗試。

這次嘗試，我們也收到了用戶真實客觀的評價，有褒有貶，但大家都期待明年還能看到「大家的春晚」。