美的春節(jié)：開(kāi)掛回家的《路上發(fā)明家》

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舉報(bào) 2024-01

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一、新春賀歲大片 AMAZING LONG WAY

1、《路上發(fā)明家》：
回家路上那些一路“開(kāi)掛”的人里有你嗎？

《路上發(fā)明家》

回家是中國(guó)人最大的執(zhí)著，無(wú)論是每個(gè)普通人為解決路上麻煩想到的“小智慧”，還是那些讓歸途變得更順暢的科技“大創(chuàng)造”，有關(guān)“回家的智慧“，每個(gè)中國(guó)人都是主角。

正因如此，美的非常樂(lè)意的當(dāng)了一次“配角”，主打一個(gè)陪伴，用美的智慧科技溫暖陪伴每個(gè)回家的中國(guó)人。

2、策略先行：
跳出“家”的框架，對(duì)美的認(rèn)知不止在家

眾所周知的美的是一個(gè)“智能家居”品牌，圍繞“家”為主題做CNY傳播顯得理所當(dāng)然。但眾所不知的美的其實(shí)是一家科技集團(tuán)，借助這次CNY展示那些與大眾生活息息相關(guān)，卻不常見(jiàn)的科技業(yè)務(wù)，刷新大家對(duì)美的品牌認(rèn)知才是關(guān)鍵。

因此在策略層面，我們?cè)凇凹摇钡募榷ㄖ黝}框架下，賦予“家”更多的理解，展現(xiàn)美的“智能家居”“樓宇科技”“工業(yè)技術(shù)”等科技業(yè)務(wù)在“家庭”“大家”“國(guó)家”三個(gè)層面的深度參與，解讀美的品牌與“家”更不一樣的關(guān)系。

3、創(chuàng)意洞察：
關(guān)于智慧這件事，中國(guó)人在回家路上展現(xiàn)得淋漓盡致

除了對(duì)科技業(yè)務(wù)的體現(xiàn)，我們了解到美的的專(zhuān)利數(shù)位居全國(guó)第一，在傳播中輸出科技品牌的“智慧”內(nèi)核也是一項(xiàng)傳播課題。

找到新春、回家、智慧的關(guān)系，并且還要有真實(shí)共鳴成了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)集體失眠脫發(fā)的主要因素。好在我們相信DDL絕對(duì)是第一生產(chǎn)力，僵局里總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)人莫名發(fā)問(wèn)“你們過(guò)年回家做過(guò)最機(jī)智的事是什么？”

短暫沉默后“搶票拼手速我就用筋膜槍搶的！”“我都是把手機(jī)夾在座位前路上刷劇可以解放雙手”……一系列由我們每個(gè)普通人的“自創(chuàng)發(fā)明”被一一列舉，我們突然發(fā)現(xiàn)好像 “智慧發(fā)明”這件事并非專(zhuān)屬科研工作者，也屬于每個(gè)善于想辦法的我們。

4、COREIDEA：
人人都是路上發(fā)明家！

新春的萬(wàn)里歸途將一切串成一條線(xiàn)，路上有平凡人為順利回家的“智慧發(fā)明”，有中國(guó)人執(zhí)念歸家的“智慧創(chuàng)造”，更有美的“智慧科技”一路溫暖陪伴。每一個(gè)回家的我們都是路上發(fā)明家，不斷用智慧發(fā)明讓“家”更美的方法。

5、整“活”營(yíng)銷(xiāo)：

CNY的量級(jí)高低得整個(gè)大片海報(bào)

全是“科技與狠活”的SOCIAL海報(bào)

有被卷到，不加點(diǎn)SVG都不好意思發(fā)的推文

原創(chuàng)新春賀歲主題曲《Amazing Long Way》

沒(méi)有人能在自己做的BGM里打敗我，為了更好鋪墊路上的情緒，我們?cè)瓌?chuàng)了一首鄉(xiāng)村音樂(lè)《Amazing Long Way》作為主題曲，找到真正身處美國(guó)鄉(xiāng)村的歌手錄制，雖然時(shí)差讓溝通變得無(wú)比麻煩，但最后成果還是值得欣喜，下面請(qǐng)欣賞：

歌詞

If you're also on the road,
A thousand miles journey, never alone,
Each of us is a returning soul.
On the road, from south to north,
On the road, from dusk to dawn,
Journeying with the beauty,
love stories are everywhere.
No matter where we are,
Home is the starting point
From here to a better world.
Media always be there
no matter who we are
love can heal everyting
from here to a better world
media always be there
No matter where we are,
From here to a better world.
no matter who we are
from here to a better world