大家的春晚，如何讓大家都來(lái)看？
《大家的春晚》在大年三十晚伴隨著春晚唱起難忘今宵，完美落幕。小紅書(shū)把“家”搬到了春晚后臺(tái)，辦了場(chǎng)「大家的春晚」
而如何讓一場(chǎng)全國(guó)人民都陌生的“大家的春晚”，在春晚大IP的籠罩下，依然能有人來(lái)觀看？傳播如何能夠更前置的搶奪關(guān)注力，讓大家預(yù)約直播？看看項(xiàng)目組都做了哪些事！
怎么“蹭”春晚，拿到最大的流量和關(guān)注
“我媽在央視1套看到小紅書(shū)廣告了。”
“小紅書(shū)要上春晚了？！出息了小紅書(shū)！”
隨著《大家的春晚》TVC登陸央視，@春晚 官號(hào)也在同一天入駐小紅書(shū)，官宣了和小紅書(shū)合作的消息。
全國(guó)各地都發(fā)來(lái)賀電，小紅書(shū)成為了大家在春晚的“人脈”。
“人脈”不只是說(shuō)說(shuō)而已，這次官宣，主打一個(gè)“蹭”。
每次春晚聯(lián)排路透，大家都會(huì)在小紅書(shū)上揣測(cè)“今年誰(shuí)會(huì)上春晚呀？”我們也趁機(jī)“蹭”了一波，每當(dāng)有春晚路透內(nèi)容釋出，《大家的春晚》就會(huì)緊跟著釋放節(jié)目線索。
站內(nèi)出現(xiàn)辛芷蕾、白敬亭等明星的走秀風(fēng)路透，我們就緊接著在站內(nèi)上了“春晚彩排路透有時(shí)裝周那味兒了”熱榜，告訴大家，這些好看的春晚同款，《大家的春晚》直播間免費(fèi)送！還可以邊看邊買(mǎi)！
春晚節(jié)目單正式官宣之后，《大家的春晚》節(jié)目單也緊接著釋放。但這次，我們不只有節(jié)目單。
常規(guī)的節(jié)目單海報(bào)之外，我們還拍攝了一組明星在春晚臺(tái)下互動(dòng)的花絮，讓大家提前感受一下“春晚臺(tái)前幕后”的真實(shí)歡樂(lè)氛圍。也明確出，我們當(dāng)天的直播，會(huì)有更多精彩的好內(nèi)容，只能說(shuō)敬請(qǐng)期待。
春晚有的主題曲，大家的春晚也有。
《大家的春晚》主題曲旋律簡(jiǎn)單、活潑、有節(jié)奏感?？创和淼钠诖c快樂(lè)，在這支片子里都有了一個(gè)個(gè)具像的畫(huà)面：和家人、朋友們圍坐在電視機(jī)前熱熱鬧鬧看春晚，零點(diǎn)鐘聲響起和春晚一起慶祝新春快樂(lè)迎來(lái)下一個(gè)美好的年頭。
但和春晚的主題曲不同，《大家的春晚》主題曲是“眾籌”來(lái)的，從編曲、作詞到素材畫(huà)面，都出自小紅書(shū)博主和普通用戶(hù)之手。這首主題曲，也以一種很新的方式，把小紅書(shū)的用戶(hù)都帶上了春晚。
春晚有的工作證，大家的春晚也有。
大家的春晚大家辦，小紅書(shū)上春晚的快樂(lè)和大家共享。站內(nèi)官方薯帶頭曬出“大家的春晚”工作證后，大家紛紛給自己P上一個(gè)能上春晚的身份，競(jìng)爭(zhēng)上崗。
又怎么和春晚做出差別，讓大家不要誤會(huì)我們是真“春晚”？
官宣要舉辦《大家的春晚》之后，我們也在小紅書(shū)上看到很多用戶(hù)發(fā)出了疑問(wèn)：
《大家的春晚》是在小紅書(shū)上看春晚嗎？
《大家的春晚》和春晚有什么區(qū)別啊？為什么今年有三臺(tái)春晚？
求官宣/路透《大家的春晚》全演員陣容！
首先，大家的春晚不只是一臺(tái)晚會(huì)，也不是春晚的直接轉(zhuǎn)播。
但大家的春晚到底有啥？簽了保密協(xié)議，不敢多說(shuō)。在正式節(jié)目單公布之前，我們只能用一支“什么都沒(méi)說(shuō)，但又好像什么都說(shuō)了”的“廢話(huà)短片”和一組看點(diǎn)海報(bào)，淺淺偷跑一點(diǎn)物料。
但我們依然會(huì)堅(jiān)持告訴大家，我們不是春晚，是在春晚“隔壁”搭建的直播間！
其次，大家的春晚有很多和春晚不一樣的地方。比如當(dāng)觀眾這件事，在《大家的春晚》，你可以怎么快樂(lè)怎么來(lái)。
為了讓大家打破“成為春晚觀眾是有門(mén)檻”的刻板印象，我們把象征春晚觀眾席的紅桌布，作為本次活動(dòng)的邀請(qǐng)函之一，搬到了大街小巷：高鐵站的行李箱上、公園里的健身區(qū)、小區(qū)大媽的晾衣桿······
我們利用上了各種免費(fèi)廣告位，就是為了告訴全國(guó)各地的大家，只要有一塊輕巧的紅桌布，就能席地而坐開(kāi)始看《大家的春晚》。
甚至還拉上了@小崗?fù)瑢W(xué) 和 @張大強(qiáng)的白日夢(mèng)，隨機(jī)邀請(qǐng)路人上桌聊聊，上桌看看。今年不管是大人桌，還是小孩桌，哪桌快樂(lè)坐哪桌！
這次活動(dòng)的邀請(qǐng)函還有一份來(lái)自@三關(guān)六碼頭贊助的，象征“快樂(lè)開(kāi)剝（播）”的開(kāi)心果，讓大家看《大家的春晚》的時(shí)候就著吃。但好像在正式開(kāi)播之前，就已經(jīng)被大家玩出了花。
在《大家的春晚》，你可以不只當(dāng)觀眾，還可以當(dāng)導(dǎo)演！當(dāng)舞美！當(dāng)?shù)谰邘?！只要你敢想，我們就敢?tīng)。
正式官宣之后，@大家的春晚官方賬號(hào)發(fā)布了一波“聽(tīng)勸”征集：從直播間的裝修，到想看什么明星，想讓明星做些什么，想把什么東西送到直播間里，大家都有決定權(quán)。
大家想要花花公仔，我們就真往直播間運(yùn)了一車(chē)；大家想看新中式風(fēng)格的家具，我們就真的把一個(gè)用戶(hù)的家“搬”進(jìn)了直播間——
大家?guī)еc(diǎn)子來(lái)，我們也不會(huì)讓大家空著手走。
我們?yōu)檫@場(chǎng)直播間準(zhǔn)備了1億獎(jiǎng)品，這1億獎(jiǎng)品要怎么送？我們想了很久。直接給紅包？這也太不小紅書(shū)了。這一億獎(jiǎng)品，要送得實(shí)在，且讓大家，尤其是年輕人喜歡，在@大家的春晚 賬號(hào)里我們邊征集獎(jiǎng)品，邊公布。
于是最終版的“億點(diǎn)福利”清單里，不僅有“春晚同款”熊貓工廠花花玩偶、龍年特別版的薯隊(duì)長(zhǎng)公仔、賀歲金條，還有10萬(wàn)支口紅、10萬(wàn)份氣墊、5萬(wàn)份精華、4.5萬(wàn)份面膜······
最重要的是，為了讓大家直觀得感受到獎(jiǎng)品數(shù)量和獎(jiǎng)品的多樣性，我們一卡車(chē)一卡車(chē)一卡車(chē)一卡車(chē)一卡車(chē)....運(yùn)向春晚，卡車(chē)的保鏢是薯隊(duì)長(zhǎng)（累出抬頭紋的那種）。
大家一起參與《大家的春晚》。春晚用一首《難忘今宵》告別今晚，我們用晚安私信感謝彼此的陪伴。
我們選了十位“大舞臺(tái)看不到，但生活中有微光的人”，以他們的口吻，由@春晚 的小紅書(shū)賬號(hào)給大家發(fā)出這一批私信。他們當(dāng)中有陪伴了小紅薯一年的@爺爺；有過(guò)去一年在小紅書(shū)集思廣益，聽(tīng)取大家建議的@聽(tīng)勸的延安蘋(píng)果，還有勇敢的人先出來(lái)享受世界的@皮皮在藍(lán)色星球······
還是寫(xiě)在最后
大家的春晚給用戶(hù)發(fā)的晚安私信是：第一次舉辦《大家的春晚》你就來(lái)了，第一次見(jiàn)面，我們就一起過(guò)年，謝謝今晚的陪伴，晚安，好夢(mèng)。
發(fā)晚安私信的點(diǎn)子，其實(shí)來(lái)源于大家。從剛開(kāi)始到直播當(dāng)天，我們?cè)诠俜劫~號(hào)后臺(tái)收到過(guò)用戶(hù)褒貶不一的私信，有人給我們發(fā)過(guò)800字的建議小作文，也有收到開(kāi)心果的用戶(hù)，在大年三十那天給我們發(fā)來(lái)了鄭重的感謝和拜年祝福。
大家的私信，我們都有一字一字看完。大家在《大家的春晚》收獲的每一份快樂(lè)，也復(fù)制粘貼給了我們一份。第一次辦《大家的春晚》，難免有些手忙腳亂，如果明年還有，你會(huì)期待看到什么內(nèi)容？
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