大家的春晚，如何讓大家都來看？
《大家的春晚》在大年三十晚伴隨著春晚唱起難忘今宵，完美落幕。小紅書把“家”搬到了春晚后臺，辦了場「大家的春晚」
而如何讓一場全國人民都陌生的“大家的春晚”，在春晚大IP的籠罩下，依然能有人來觀看？傳播如何能夠更前置的搶奪關注力，讓大家預約直播？看看項目組都做了哪些事！
怎么“蹭”春晚，拿到最大的流量和關注
“我媽在央視1套看到小紅書廣告了。”
“小紅書要上春晚了？！出息了小紅書！”
隨著《大家的春晚》TVC登陸央視，@春晚 官號也在同一天入駐小紅書，官宣了和小紅書合作的消息。
全國各地都發來賀電，小紅書成為了大家在春晚的“人脈”。
“人脈”不只是說說而已，這次官宣，主打一個“蹭”。
每次春晚聯排路透，大家都會在小紅書上揣測“今年誰會上春晚呀？”我們也趁機“蹭”了一波，每當有春晚路透內容釋出，《大家的春晚》就會緊跟著釋放節目線索。
站內出現辛芷蕾、白敬亭等明星的走秀風路透，我們就緊接著在站內上了“春晚彩排路透有時裝周那味兒了”熱榜，告訴大家，這些好看的春晚同款，《大家的春晚》直播間免費送！還可以邊看邊買！
春晚節目單正式官宣之后，《大家的春晚》節目單也緊接著釋放。但這次，我們不只有節目單。
常規的節目單海報之外，我們還拍攝了一組明星在春晚臺下互動的花絮，讓大家提前感受一下“春晚臺前幕后”的真實歡樂氛圍。也明確出，我們當天的直播，會有更多精彩的好內容，只能說敬請期待。
春晚有的主題曲，大家的春晚也有。
《大家的春晚》主題曲旋律簡單、活潑、有節奏感。看春晚的期待與快樂，在這支片子里都有了一個個具像的畫面：和家人、朋友們圍坐在電視機前熱熱鬧鬧看春晚，零點鐘聲響起和春晚一起慶祝新春快樂迎來下一個美好的年頭。
但和春晚的主題曲不同，《大家的春晚》主題曲是“眾籌”來的，從編曲、作詞到素材畫面，都出自小紅書博主和普通用戶之手。這首主題曲，也以一種很新的方式，把小紅書的用戶都帶上了春晚。
春晚有的工作證，大家的春晚也有。
大家的春晚大家辦，小紅書上春晚的快樂和大家共享。站內官方薯帶頭曬出“大家的春晚”工作證后，大家紛紛給自己P上一個能上春晚的身份，競爭上崗。
又怎么和春晚做出差別，讓大家不要誤會我們是真“春晚”？
官宣要舉辦《大家的春晚》之后，我們也在小紅書上看到很多用戶發出了疑問：
《大家的春晚》是在小紅書上看春晚嗎？
《大家的春晚》和春晚有什么區別啊？為什么今年有三臺春晚？
求官宣/路透《大家的春晚》全演員陣容！
首先，大家的春晚不只是一臺晚會，也不是春晚的直接轉播。
但大家的春晚到底有啥？簽了保密協議，不敢多說。在正式節目單公布之前，我們只能用一支“什么都沒說，但又好像什么都說了”的“廢話短片”和一組看點海報，淺淺偷跑一點物料。
但我們依然會堅持告訴大家，我們不是春晚，是在春晚“隔壁”搭建的直播間！
其次，大家的春晚有很多和春晚不一樣的地方。比如當觀眾這件事，在《大家的春晚》，你可以怎么快樂怎么來。
為了讓大家打破“成為春晚觀眾是有門檻”的刻板印象，我們把象征春晚觀眾席的紅桌布，作為本次活動的邀請函之一，搬到了大街小巷：高鐵站的行李箱上、公園里的健身區、小區大媽的晾衣桿······
我們利用上了各種免費廣告位，就是為了告訴全國各地的大家，只要有一塊輕巧的紅桌布，就能席地而坐開始看《大家的春晚》。
甚至還拉上了@小崗同學 和 @張大強的白日夢，隨機邀請路人上桌聊聊，上桌看看。今年不管是大人桌，還是小孩桌，哪桌快樂坐哪桌！
這次活動的邀請函還有一份來自@三關六碼頭贊助的，象征“快樂開剝（播）”的開心果，讓大家看《大家的春晚》的時候就著吃。但好像在正式開播之前，就已經被大家玩出了花。
在《大家的春晚》，你可以不只當觀眾，還可以當導演！當舞美！當道具師！只要你敢想，我們就敢聽。
正式官宣之后，@大家的春晚官方賬號發布了一波“聽勸”征集：從直播間的裝修，到想看什么明星，想讓明星做些什么，想把什么東西送到直播間里，大家都有決定權。
大家想要花花公仔，我們就真往直播間運了一車；大家想看新中式風格的家具，我們就真的把一個用戶的家“搬”進了直播間——
大家帶著點子來，我們也不會讓大家空著手走。
我們為這場直播間準備了1億獎品，這1億獎品要怎么送？我們想了很久。直接給紅包？這也太不小紅書了。這一億獎品，要送得實在，且讓大家，尤其是年輕人喜歡，在@大家的春晚 賬號里我們邊征集獎品，邊公布。
于是最終版的“億點福利”清單里，不僅有“春晚同款”熊貓工廠花花玩偶、龍年特別版的薯隊長公仔、賀歲金條，還有10萬支口紅、10萬份氣墊、5萬份精華、4.5萬份面膜······
最重要的是，為了讓大家直觀得感受到獎品數量和獎品的多樣性，我們一卡車一卡車一卡車一卡車一卡車....運向春晚，卡車的保鏢是薯隊長（累出抬頭紋的那種）。
大家一起參與《大家的春晚》。春晚用一首《難忘今宵》告別今晚，我們用晚安私信感謝彼此的陪伴。
我們選了十位“大舞臺看不到，但生活中有微光的人”，以他們的口吻，由@春晚 的小紅書賬號給大家發出這一批私信。他們當中有陪伴了小紅薯一年的@爺爺；有過去一年在小紅書集思廣益，聽取大家建議的@聽勸的延安蘋果，還有勇敢的人先出來享受世界的@皮皮在藍色星球······
還是寫在最后
大家的春晚給用戶發的晚安私信是：第一次舉辦《大家的春晚》你就來了，第一次見面，我們就一起過年，謝謝今晚的陪伴，晚安，好夢。
發晚安私信的點子，其實來源于大家。從剛開始到直播當天，我們在官方賬號后臺收到過用戶褒貶不一的私信，有人給我們發過800字的建議小作文，也有收到開心果的用戶，在大年三十那天給我們發來了鄭重的感謝和拜年祝福。
大家的私信，我們都有一字一字看完。大家在《大家的春晚》收獲的每一份快樂，也復制粘貼給了我們一份。第一次辦《大家的春晚》，難免有些手忙腳亂，如果明年還有，你會期待看到什么內容？
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