康師傅新年動畫：山河萬里，加康加年味
詩詞歌賦，是我們民族文化的底蘊，是千百年來留下的文學瑰寶。
每一句婉轉的辭令，都蘊含著豐富的思想和情感。
當時光穿越千年，我們的情感，卻在古老的詩行中找到了共鳴。
而過年，正是這傳統文化的一部分。
歷經五千年的歷史長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變，盼望守護著家國安康，祝福著盛世康年。
今年文明團隊用更獨到的執行手法，讓康師傅飲品在2024新春視頻中注入更多新的涵義，康師傅不僅給消費者喝到實實在在的口感享受，而且還帶你穿越時間長河，橫跨地理空間，跟隨不同時代的人物視角，在一句句詩句中感受中國人從古至今期盼安康新年的不變祝福。這種高度的傳統文化沉淀，使得康師傅不僅在產品力上順應市場需求，更在品牌文化理念上繼往開來。“加康加年味”也不僅僅是一句口號，更是對過年情感的凝結，是對中華傳統文化的傳承，是對未來的祝愿。這個新年，讓我們在康師傅的陪伴下，品味歲月的深邃，感受詩意的生活。
看到家家戶戶過年，思念家人、盼安康團圓。
望見千家萬戶貼春聯，更多人迎新春、盼安康。
見證一群人的默默付出，守護家國安康。
這份安康期盼在詩句中，一直傳遞、一路傳承。
來到現代家家戶戶，共盼永恒的安康新年。
加康加年味
它不只是一支視頻，更是重新展現歷史厚度。
我們穿越時間之路，橫跨地理空間，看見波瀾壯闊的祖國萬里山河，在一句句經典詩句中，感受中國人從古至今期盼安康新年的不變祝福，歷經五千年的歷史長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人對新年安康的期盼永恒不變。
結語
傅彬彬，國內著名的廣告導演。代表作有《油煙情書》、《后浪》等膾炙人口的優秀作品。
通常，廣告導演背后是資本和市場，不是藝術和美學。但彬彬導演的作品卻超越商業范疇而具有了相當的社會與品牌價值。
這次與康師傅飲品合作的2024CNY年度大片，是品牌第一次嘗試做動畫片。文明創意團隊站在至高的品牌立場，結合流傳千年的詩詞這個創意原點，彬彬導演用中華美學的配色、藝術家的字體設計，找到了樂團進行配音，還邀請了野芒老師作為整片主音色的串場。制作團隊更是在2個月里面完成一條1分半的動畫，對于執行每個部分都不允許有判斷的錯誤，在品牌的大力支持下，客戶代理商制作三方共創，最后產出了完美的作品。
數英獎案例展示
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Casevideo
創作人員名單
公司創始人：謝建文
業務合伙人：戴玉穎
策略合伙人：王正
創意群總監：鄒飛
創意總監：趙以俊
資深文案：鐘易佳
制片：楊婉妮
資深客戶總監：張琬渝
客戶經理：黃健娟
數英獎參賽項目說明 - CIVILIZATION 文明，創意代理商
【背景與目標】
春節，從來都是品牌營銷的必爭之地。常見的團圓、親情話題早已讓人審美疲勞，而大品牌的春節營銷如同春晚一樣，眾口難調。
2024年，康師傅飲品春節營銷IP「加康加年味」，也已邁入第三個年頭，作為經典國民飲料的康師傅，希望以更創新、更年輕的營銷內容征戰CNY。
我們希望在2024春節期間，通過這條國風動畫大片，率先燃起廣大國民對于「康」的熱切期盼，讓康師傅飲品在激烈的春節營銷戰場中突出重圍，打動年輕消費者的同時，做到“高立意”和“廣傳播”。
【洞察與策略】
在民族文化自信的時代背景下，中國年輕人更偏愛中華傳統文化。
與此同時，春節營銷中相較于動輒十幾分鐘的微電影，這屆年輕人們更偏好短平快的內容形式。
康師傅飲品作為民族企業，肩負弘揚傳統文化的責任。我們借流傳千年的古詩詞，用年輕化的動畫形式，濃縮表達古往今來每一個新年關于「康」的永恒祝福。
【創意闡述】
“山河無恙 煙火尋常 年年安康”——歷經五千年長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變。
2024年春節，借勢傳統文化浪潮，康師傅飲品推出《山河萬里，加康加年味》國風動畫大片。
以東方美學為畫卷，以傳統詩詞為媒介，96秒縱覽華夏年俗史，年輕化形式展現歷史厚度，傳遞跨越千年的安康期盼。
這不僅是一支國風動畫大片，更是一場年味年俗的歷史展現！
影片開頭，由「年」和「康」字的演變絢爛開場，穿越時間長河，橫跨地理空間，一路飽覽祖國萬里山河。
跟隨歷代詩人視角，沉浸式感受傳統年味年俗，在一句句經典詩詞中，吟誦中國人從古至今關于「康」的不變祝福：
【時間——96秒濃縮數千年歷史】
作為歷史最悠久的國家之一，中國的年味年俗傳承了數千年。
為營造從古到今的時間穿梭感，我們將故事時間線拉長，自唐朝至現代，跟隨詩人詩詞，進入不同朝代的年味場景。
【空間——960萬平方公里躍然屏幕】
中國幅員遼闊，山水城市，疆域多元。
為體現出大我中華的廣袤地貌與萬里山河之波瀾氣度，我們在場景選取上注重多元化，從邊關到都城，通過鏡頭變換與巧妙轉場，展現不同地域的年味年俗。
【詩詞——數百句詩詞吟誦安康祝愿】
詩詞既是這個影片的情緒載體，也是貫穿內容的核心線索，詩詞中承載的是期盼安康新年的不變祝福，也包括每個詩人在影片中的表演和通篇的故事性展現。
【結果與影響】
我們通過中華人文普世觀與潮流國風元素，匯聚中國人期盼安康新年的不變祝福。
將康師傅飲品的品牌理念活化演繹，讓觀眾從中感知「康」字所蘊含的歷史淵源與國民情懷，提升品牌好感度。
僅單支視頻點擊超5000萬，曝光近30億，較去年提升+36%；
在視頻評論區我們看到，年味詩詞、年俗文化被大量提及和熱烈討論，年輕一代受到內容的感染，文化自信得到進一步激發。
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