“嘿，大熊貓，聽說你可愛上班了？”
“聽誰說的～”
“藏羚羊長臂猿東北虎……”
看到這段對話的第一瞬間，不是覺得離譜，而是本苦命加班禿頭廣告狗的躺平DNA狠狠動了，“啊？還能和大熊貓一起上班呢？哪種班在哪里還招人嘛啊喂……！”
12月20日，國家林業和草原局聯合騰訊推出趣味辦公新模式，邀請用戶“來國家公園上班”。
繼今年8.15首個全國生態日之后，這是25hours再次與騰訊合作國家公園項目，這一次，如何讓更多的人了解國家公園和旗艦物種、參與生態保護公益行動，是本次傳播需要解決的問題。
我們用一個萌力十足的創意視頻+一條趣味朋友圈廣告+打工人的動物文學海報，掀起一場云上辦公式party，讓每一名愛心網友都能通過使用線上辦公新模式來助力公益行動。
01
比起city walk，打工人更懂得park walk！
作為本次campaign的核心物料之一，短片風格活力萌趣，從兩大產品功能出發，圍繞常見辦公場景進行創意聯想，強化“我在國家公園上班”的概念，突出表現騰訊辦公產品新模式帶給用戶的開心與活力，同時闡明“碳積分”體系，讓用戶在趣味辦公的同時，也能化身“低碳達人”，一起助力節能減排，參與生態保護公益行動。
隨心漫步于5款國家公園自然絕美風景！
選擇心儀頭像，和小伙伴們一起可可愛愛上班～
開會時，不僅有大熊貓為你捶背放松，還有東北虎為你左右助威～
萌趣頭飾加持，枯燥會議也能變有趣～
旗艦動物們的“可愛風”，還是吹來了朋友圈～
風格超可愛！讓人忍不住評論點贊，激發用戶的點擊意愿后，再以相應的產品落地頁與用戶日常辦公場景進行強鏈接，令廣告實現高效轉化。
02
可能上輩子我也是個小動物
還帶著打工的任務沒有完成……
我們聚焦于國家公園自然景色、動物們的本身特性以及打工人們的日常心態，并對此進行巧妙地結合，以插畫形式呈現并放大動物們的萌趣可愛、國家公園的自然之美，同時強化用戶對國家公園版辦公新模式的認知與聯想，吸引用戶自發了解國家公園和旗艦物種。
工作一堆，先喝杯“可愛風”咖啡
同時將插畫延展至咖啡杯套系列設計，號召更多的用戶一起來國家公園辦公！
好了，不嘮嗑了，著急去“國家公園上班”了～誰也不能耽誤我和大熊貓“貼貼”！！
OK，說點正兒八經的，項目上線后，不僅有更多的人參與生態保護公益行動，也為打工人的日常辦公增添了開心與活力。
最后，感謝騰訊客戶與我們聯手實現項目上線，也感謝所有參與項目的25hours小伙伴，讓我們一起攜手走進2024年的美好新春。
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