小葵花：流感季寶藏媽媽請支招
原標題：小葵花攜手百位寶藏媽媽高能支招，這個流感季不慌了
每年流感季，是孩子的歷險記，也是媽媽們的考驗季。
2023年流感季，甲流、肺炎支原體、合胞病毒等多重疊加來襲，讓考驗媽媽們的難度又升了幾個級。怎樣有效預防流感？肺炎支原體感染等于肺炎嗎？流感季家中要常備什么藥？醫院老排不上號怎么辦？......這一系列流感相關的問題，讓很多媽媽尤其是新手媽媽，陷入難題和焦慮情緒。
在這個令人慌亂的流感季，品牌給予這些媽媽的，不應是被制造、被放大的焦慮，而是真正“伸出援手”的善意。
洞悉媽媽們的流感季難題
集結百位寶藏媽媽支招，抗感不焦慮
作為深耕兒藥領域的知名品牌，小葵花始終“用媽媽心，做兒童藥”，在倡導兒童安全用藥的同時，也一直關注兒童健康的方方面面，為孩子健康托底。這個流感季，小葵花貼心洞察到了媽媽們所面臨的諸多難題：例如應對流感的知識儲備不足、對兒童用藥經驗的缺乏、以及對孩子患病的焦慮心理等等。小葵花知道，媽媽并不總有超能力，面對孩子各種流感問題，她們也需要更專業、更全面的幫助。
同時小葵花也觀察到，在倡導精細化科學育兒的當下，在小紅書等社交平臺上隱藏著眾多“寶藏媽媽”，對于孩子流感生病這件事，她們都有自己的經歷經驗，也樂于與其他寶媽分享交流，彼此感同身受，形成“媽媽helps媽媽”的溫暖互助。
為此，依托品牌自身的專業背景及借助“寶藏媽媽”們的示范力量，小葵花集結100位寶藏媽媽，在小紅書發起了一次《流感季寶藏媽媽請支招》品牌活動，以一種類綜藝的表達方式，用更輕松有趣的科普氛圍，緩解當下媽媽們的焦慮情緒，同時也為她們切實提供超多抗感干貨，傳遞品牌善意。這既是一次對媽媽們的暖心助力，也是一次在兒藥領域里的差異化營銷。
花式創意物料拯救兵荒「媽」亂
守護人類幼崽健康，不必太慌張
圍繞寶媽們當下的真實需求，小葵花從流感防護、康復治療、安全用藥乃至心理疏導等多個方面問題出發，攜手百位寶藏媽媽組團支招，輸出了一系列具有亮點的創意物料，陪伴各位媽媽們輕松從容抗感。
01、一支綜藝感VCR，吹響抗感集結號
為了讓這樣一場與流感相關的活動氛圍變得輕松些，小葵花打造了一支綜藝感滿滿的VCR先導片，在引起媽媽們關注的同時，也在某種程度上松弛一下她們緊繃的情緒，并同步在小紅書平臺發起話題#流感季寶藏媽媽請支招#，號召更多寶藏媽媽一起加入支招陣營，用招KO流感。
視頻
02、一系列達人抗感金句，有梗有趣有干貨
每個寶藏媽媽，都有獨門好招。此次助陣的百位寶藏媽媽團各出妙招，各個有梗有料，總結提煉的一系列抗感金句，更是為新手媽媽們花式“劃重點”，幫助快速get各種知識點。其中，三位人氣KOL嘉賓@楚楚的超人媽媽@胖甜的幸福生活@一只靜豬更是高能支招，獲得高贊。她們結合自身育兒經驗，從如何通過聽聲來辨別咳嗽類型？孩子發燒該怎樣科學用藥？流感季如何防流感和治咳嗽？等多方面，緩解媽媽們的兵荒「媽」亂。
03、一只健康顯眼包，把健康統統打包
此次活動中除了各種亮眼的抗感好招外，還有一個“顯眼”的存在——小葵花健康顯眼包。巨大的XXXXL號包型，裝得下各種防流感好招，配上「有點高冷，不太感冒」的趣味文案，在這個冬天成為寶媽們心水的抗感時尚單品，人人爭做健康顯眼包，把健康打包。
04、一本流感季養娃寶典，沉淀寶貴經驗
讓用心支出的每一招，都成為一種健康守護。為此，小葵花還結合寶藏媽媽支出的好招妙招及品牌專業的備藥用藥知識，整理發布了電子版《小葵花流感季養娃寶典》，讓這樣一本小葵花和寶藏媽媽們共同譜寫的流感季“百科全書”進一步發揮它的價值，和媽媽們一起守護人類幼崽。
線上線下多方位支招傳健康
秉媽媽之心，讓每一程備感安心
在線下，小葵花還聯動3城連鎖藥店，打造寶藏媽媽主題店。借助連鎖藥店這一鏈接消費者的直接渠道，更精準、更廣度地將專業健康防治知識帶給廣大媽媽。在主題店里通過設置不同特色板塊以及“丟沙包”、“翻牌知識點”等多元化互動，寓教于樂，讓媽媽和孩子以輕松愉快的方式get科學的流感防治知識和各種抗感好招式。
在項目收官之際，小葵花以一支暖心總結視頻，為整個活動溫暖收尾。多個經驗分享，多份健康守護，在感謝這些寶藏媽媽用心支招的同時，也希望再一次把這些寶貴的經驗和好招，通過視頻分享傳遞給更多家庭，期待下一個流感季更多人參與進來，無懼流感季考驗，再次展現小葵花為每個家庭的用心守護。
《流感季寶藏媽媽請支招》
作為一次洞悉流感季媽媽需求的活動，此次《流感季寶藏媽媽請支招》活動收獲了眾多寶媽們的點贊認可。同時，小葵花的兩大明星抗感單品——“小兒肺熱咳喘口服液”“小兒柴桂退熱顆粒”，通過嫁接不同媽媽的抗感妙招，融合不同的使用場景，巧妙傳遞了產品功效及價值，也實現了在媽媽圈里的“軟種草”。
這樣一次品牌與眾多寶藏媽媽們的內容共享共創，讓大家看到小葵花在兒藥營銷上的差異化，也讓品牌所踐行的美好初心被看見。只有和萬千媽媽站在一起，懂她們所需，以專業知識和安全產品，解她們所憂，為孩子健康托底，“用媽媽心，做兒童藥”這一句品牌理念，才更有了溫度和被賦予力量。
創作人員名單
導演：李拜天
策劃：陳嘉昱
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
作為深耕兒藥領域的知名品牌，小葵花憑借專業形象的和創新產品，收獲了眾多忠實用戶。但隨著同行業新競爭者的進入、新產品的沖擊，以及新世代寶媽群體育兒觀念的改變，品牌需要持續強化專業兒藥品牌的用戶心智。希望借助流感季的節點，通過一次差異化的整合營銷活動，完成一次和寶媽用戶的零距離溝通與助力，傳遞品牌善意。同時進一步夯實專業兒藥品牌的形象，并聯動線上線下，帶動兩大明星抗感單品的銷售，為渠道引流。
【洞察與策略】
每年流感季，是孩子的歷險記，也是媽媽們的考驗季。2023年流感季，甲流、肺炎支原體、合胞病毒等多重疊加來襲，讓考驗媽媽們的難度又升了幾個級。在這個令人慌亂的流感季，媽媽的需要的不是被制造、被放大的焦慮，而是真正“伸出援手”的善意。
同時小葵花也觀察到，在倡導精細化科學育兒的當下，在小紅書等社交平臺上隱藏著眾多“寶藏媽媽”，對于孩子流感生病這件事，她們都有自己的經歷經驗，也樂于與其他寶媽分享交流，彼此感同身受，形成“媽媽helps媽媽”的溫暖互助。
【創意闡述】
在流感季，品牌不去制造焦慮，而是通過「更輕松的類綜藝」表達方式，發出抗感號召；通過「寶藏媽媽」的示范力量，聚合更多的媽媽參與互動，圍繞寶媽們當下的真實需求，攜手百位寶藏媽媽組團支招，輸出了一系列具有亮點的創意物料（如一支綜藝感VCR、一組達人抗感金句、一只健康顯眼包、一本流感季養娃寶典等）陪伴各位媽媽們輕松從容抗感。
【結果與影響】
此次《流感季寶藏媽媽請支招》整合營銷活動，從流感季媽媽們的真實需求出發，通過差異化的營銷動作，集合100位寶藏媽媽加入支招，及產出一系列的創意物料，完成了一次和寶媽用戶的溝通與助力，傳遞品牌善意，也由此收獲了眾多寶媽們的點贊認可，最終收獲了XXX萬+曝光，XXX萬+閱讀量，及XXX萬+互動討論。同時，也進一步夯實專業兒藥品牌的形象，并帶動兩大明星抗感單品的銷售，為渠道引流。
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