紅色小象品牌升級：聽王子文簡單說愛
帶娃，極樂與苦役交織的事。
我們很不想承認一個事實 —— 孩子的出生，帶給爸媽的不止快樂，還有壓力。有時壓力甚至比快樂大。于是戰戰兢兢帶娃，殫精竭慮育兒。累嘛？我們看著都累。所以我們拍了一條片，想提醒一下爸爸媽媽們，你有多久沒有放松過了？
感謝紅色小象與品牌代言人王子文， 讓中好有機會跟大家聊一聊「育兒」這件大事。況且中國每年就有一千多萬“不開心”的新媽媽。也正是看見了這些“重壓”之下的爸媽，才有了小象的品牌升級策略。這一次，不用犧牲自我，不用步步緊逼。在全心付出前，先還自己一個輕松自在的生活。
聽王子文簡單說愛
片中的三個故事全由真實故事改編而成，我們想要一層一層卸掉爸媽身上的重擔。
女性生產之后不止有那條「毛毛蟲」，更會造成多處內臟傷口疼痛，就像臺風侵襲后的小鎮，滿目瘡痍，而孩子的哭鬧會牽扯神經反應，新生命到來的興奮消失，直至內心秩序的崩壞。而這個世界對女性最大的惡意都凝成了一句話——女子本弱，為母則剛。
誰都默認著你會堅強，誰都在等著你挺過去，可孩子卻先把心疼說出了口。“媽媽對不起，我不是故意的。”
或許，疼痛，不會因此消失，只是，你不用再獨自承受著這份「剛」。
你可以在孩子面前暴露自己的脆弱，也可以像孩子一樣對陌生感到恐懼，平凡又怎樣，害怕又如何，我們就以我們自己的身份好好面對孩子吧。
時間會讓所有無關緊要的人，逐漸面目全非，任何人對你的評價、定義，毫不重要。
你只需看見，孩子對你的愛。
縱使廣告再如何修飾，焦慮販子再如何治愈。工作和家庭，本就是一個無法平衡的極限拉扯。或許，所有的職場媽媽都在等著孩子說出那句：“媽媽，你的世界不要全是我。”而我們就是想借由片子告訴你：“你仍可以擁有自己的生活，孩子就想看看你。”
或許，拖著你的不是孩子，是你自己。
如果你身邊有這樣的人，希望你也可以轉告她們：“你不必強求自己做一個完美爸媽，你從來都不需要任何人的原諒。”因為你也正被孩子無條件地愛著。 僅此而已， 僅此足矣。
育兒這場漫長的旅途，愿每一個爸媽，終將輕松上岸。
最后，感謝所有參與這次項目的成員：
品牌方：紅色小象
創意代理：中好
CD：漢娜
Copy：付付、淳淳
Art：溫暖、Fox、小管
Account：Stone、Snow、Hanson、Hiram
代理商制片：Leon、菠菜
制作公司：拋煌
導演：吳奇
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
【背景】紅色小象是全國銷量領先的母嬰洗護品類國產品牌。創立于2015年，紅色小象堅持為中國嬰童肌膚定制，2022年推出全新品牌口號【至簡成分，安心有效】，彰顯品牌一貫堅持的0添加、簡單高效的產品理念，呵護稚嫩、敏感的嬰幼兒童肌膚。
【目標】攜手天貓品牌年度會員日，進行品牌升級與代言人王子文的官宣，并積極種草產品，實現轉化。
【洞察與策略】
【洞察】在到處喊著雞娃、內卷的時代，越來越多父母認識到，育兒不簡單，但我們可以減負擔。放下那些不必要的焦慮與情緒，給孩子、給自己都多一些信心和空間，你會發現，這一路我們可以更從容。正如紅色小象的口號“至簡成分，安心有效”，我們相信刪繁就簡的產品配方對寶寶的肌膚更加友好、高效。簡單也有強大的力量。
【策略】由銷量領先的國產母嬰品牌，到引領育兒趨勢的品牌，提出“輕養新一代”這一育兒理念作為戰役溝通主題.
【創意闡述】
【TVC】以小象FM為設定，王子文作為FM主理人，講述三個真實故事改編的親子相處片段，助力新一代中國親子成長路。
【系列海報】分別產出故事情緒海報與代言人海報。
【線上傳播】以微博，小紅書及抖音為重點陣地。為母嬰親子、明星娛樂、種草達人等圈層大號量身定制傳播內容，從多元育兒理念、新一代親子關系、育兒技巧等角度打造戰役的廣度與深度。
【結果與影響】
微博話題閱讀次數:9411w＋；
視頻播放量:950w＋；
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（28條）