地鐵跑酷十周年：一次特立不獨行的玩家派對
翻轉，跳躍于高層樓宇與斷壁橫墻之間，看起來非常危險的跑酷個性勇敢，且充滿腎上腺飆升的緊張感，讓一般人心生好奇卻望而卻步。而早在10年前，《地鐵跑酷》這一輕電競游戲就以虛擬形式讓用戶體驗這一冒險運動的魅力。
近日《地鐵跑酷》迎來上線十周年。品牌方希望來一次兼具懷舊與新意的營銷活動，進一步提高地鐵跑酷游戲知名度，引導觀眾對游戲的關注，最終達到引導玩家回流拉新的目的。
核心創意
結合“十周年”特殊節點、《地鐵跑酷》強大的文化IP影響力以及龐大的跑酷玩家/粉絲一族，團隊提出“跑酷者聯盟：隨十起跑，特立不獨行”的核心創意，并基于此原創定制動畫TVC、落地舉行大型線下玩家慶典活動并全程直播，伴隨十周年全新游戲版本發行展開全網營銷。
一個引發強烈共鳴的
動畫TVC
《隨十起跑 特立不獨行》TVC動畫一開場，就是大家熟知的游戲角色杰克，他是「地鐵跑酷」中的角色主人公，也是每個游戲玩家在地鐵跑酷十年追隨中的初心存在，最初的起跑便是從化身杰克開始。
風格化的「幼兒園教室場景」與「高中教室場景」將“現實生活”和“游戲人生”相結合，引起玩家強烈共鳴。
最重要的畫面場景則回歸現在，來到了十周年太空游戲場景，地鐵跑酷以全新的面貌和玩家攜手向太空邁進。精細還原太空場景游戲賽道和道具畫面，賦予了玩家觀眾沉浸的體驗感受。
隨著主人公杰克奔跑穿越各種場景的劇情推進，用戶與游戲角色進行了自然的聯想互動——“其實...杰克是我也是你。因跑酷相遇，燃跑向前不獨行“，這種潛移默化的情感投射是一種久違的精神力量——縱然現實世界充滿壓力和不理解，但在地鐵跑酷里有志同道合的伙伴共同成長前行，一直充滿勇氣，打破規則，做特立不獨行的我們。
一場極具風格與號召的
線下派對
【地鐵跑酷】十周年事紀輪播的【時空候車站】，入口處就給玩家帶來滿滿的回憶；【記憶回溯車廂】則以游戲重要元素【地鐵車廂】設置互動拍照打卡點，與玩家進行親密互動；而在地鐵車廂內部設置的【游戲試玩區】讓玩家游客可以進行新版本搶先玩；還有【時空投擲】、【時空捕手】、【時空競速】等有獎互動…….
深圳舉辦的“地鐵跑酷十周年線下派對”是一次對玩家誠意滿滿的線下禮贈。慶典上品牌揭秘了《地鐵跑酷》全新十周年版本內容，同時舉辦“跑神杯”年度巔峰對決賽。
十周年慶典的主舞臺上進行【地鐵跑酷】游戲大事件發布直播及跑神杯決賽直播，實時分享線下派對與跑神杯決賽的盛況，讓沒有到場的玩家也可以關注到游戲最新的消息一起狂歡。
一場充滿認同高度認可的
口碑傳播
多元場景、語境的精致圖片與優質物料產出，從不同的角度呈現記錄地鐵跑酷十周年線上線下活動的亮點，強化十周年游戲看點，深化玩家印象。
14位不同量級的休閑游戲類達人投放，對十周年TVC及新版本游戲進行深度二創混剪，多角度傳播游戲體驗，長尾期持續性進行種草。
傳播效果：抖音KOC曝光量KPI完成率128%。
寫到最后
召回舊玩家，刺激新玩家，時趣助力《地鐵跑酷》打造的“隨十起跑，特立不獨行”十周年整合營銷做到了最初設立的目標——提高地鐵跑酷品牌影響力，打破圈層提高用戶認知與好感。
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