開心消消樂×中國京西皮影非遺文化園：光影聚開心
這個四月，憑借一首陽光開朗大男孩火爆全網的UP主卦者靈風，又有一首魔性神曲占據B站熱榜！
讓我們先來一起欣賞下！
原來是陽光開朗大男孩×《開心消消樂》的夢幻聯動，為開心消消樂整個生日月拉開了輕松熱烈的序幕。
其實，UP主卦者靈風在一個月前聯合官方發起了生日歌共創活動，讓玩家們暢所欲言關于開心消消樂的一切，并收集評論以此作為歌詞的靈感源泉，和玩家共創了《開心消消樂》九周年主題曲。MV中皮影戲畫面疊加魔性音調的雙重buff，簡直將玩梗和整活展現的淋漓盡致！
游戲KV
小動物們分別拿著皮影道具在舞臺前進行皮影戲展示，通過皮影數字9表達慶祝游戲九周年，舞臺背后的燈籠和煙花再次突出慶生氛圍。
二創神仙打架 壓力給到了官方
隨著活動熱度不斷攀升，身懷絕技也愛熱鬧的玩家們也紛紛主動參與進了這場九周年的轟趴，表達對消消樂的熱愛。聽一遍就能被洗腦的魔性主題曲一馬當先，成為了玩家們腦洞大開的源泉，各路隱藏高手不斷產出精彩絕倫的二創內容，在游戲外不斷碰撞出火花和驚喜，引起大家呼聲連連，把壓力給到官方的同時也將慶生氛圍推到了高潮。
創新游戲玩法，領略皮影魅力
我們也協助品牌策劃了游戲玩法，為了讓玩家體驗皮影的魅力，本次游戲整體圍繞“制作皮影”和“點亮劇目”兩個階段展開。同時預埋了金銀果樹的彩蛋：在游戲中集齊#光影聚開心#就有機會參加線下皮影文化體驗，活動開啟后，微博超話中出現了鋪天蓋地的“集卡求字”貼，規模之大，比過年集卡還要火爆。
第一階段：制作皮影
第二階段：點亮劇目
第三階段（彩蛋）：集卡求字
線上線下共同觀園 大佬現身表演皮影戲
最終，有2位天選玩家來到線下，并由中國京西皮影非遺文化園的非遺傳承人王熙老師親自陪同講解和體驗。我們為了讓每一位玩家共同見證此次聯動的文化傳承和慶生環節，本次活動也開啟了線上直播，邀請各地玩家一起加入。
同時，線上玩家還可以手寫生日祝福獲得豪華道具禮包，在網上又引發了新一輪祝福。
時光機H5，回顧攜手并肩的日子
在九周年結束之際，引導玩家完成H5互動測試和分享，獲得專屬的開心村皮影身份認證，在延續皮影文化的同時，加強與玩家的情感鏈接。
本次九周年營銷在延續中國傳統藝術形式的基礎上，更多樣化展現內容的精彩，并從傳播開始到結束，更多邀請玩家參與互動，共同慶生，仿佛把時間拉回了每個人童年的美好時光，讓玩家在游戲中重新找回簡單的快樂，也讓玩家更加期待與《開心消消樂》攜手走向下一個九年。
數英獎參賽項目說明 - E+ Digital 益加 上海，創意代理商
【背景與目標】
開心消消樂周年是全年的重要活動之一，也是與玩家進行情感聯絡的一個重要節點。每年在這個節日，游戲都會開啟周年主題活動，并將玩家一整年的數據進行匯總展示給玩家。通過這種形式加深玩家與游戲之間的情感連接點，使之獲得榮譽感，并促進其分享。而本次周年活動，品牌希望能夠延續年度主題，結合中國傳統文化進行創新，給玩家帶來新鮮感。
【洞察與策略】
消消樂九周年，這一次不搞煽情，只想邀請全民玩家一起整活。
【核心策略】
-看開心消消樂如何融合皮影文化花式慶生九周年。
-圍繞游戲玩法展開整活式訴說情感聯結。
-讓玩家看到消消樂「別樣壽星」的一面。
【平臺策略】
-B站：與玩家共創精品創意內容，引發好感，樹立良好品牌形象。
-抖音：創意二創，深耕不同領域人群，通過軟植入方式種草，擴大用戶群體。
-微博：擴大曝光，專注游戲玩法和周年慶傳播，撬動潛在玩家。
【創意闡述】
-聯合中國皮影非遺文化園，延續年度“中華傳統文化”主題。
-具備文化感的皮影主題結合周年慶內容打造，用皮影元素和特效不斷刷新用戶對游戲新鮮感。
-結合周年慶這個節點進行創意發散，攜手玩家共同慶生體驗皮影文化，引起--玩家共鳴增加參與感，收獲熱烈祝福，打造品牌良好口碑。
【結果與影響】
全網視頻圖文曝光量1億+，互動量100萬+；
微博#光影聚開心#話題閱讀次數共計 1.4億，討論3.8w+；
項目信息
營銷機構
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