開心消消樂×中國(guó)京西皮影非遺文化園：光影聚開心

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-04

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這個(gè)四月，憑借一首陽(yáng)光開朗大男孩火爆全網(wǎng)的UP主卦者靈風(fēng)，又有一首魔性神曲占據(jù)B站熱榜！

讓我們先來一起欣賞下！

原來是陽(yáng)光開朗大男孩×《開心消消樂》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，為開心消消樂整個(gè)生日月拉開了輕松熱烈的序幕。

其實(shí)，UP主卦者靈風(fēng)在一個(gè)月前聯(lián)合官方發(fā)起了生日歌共創(chuàng)活動(dòng)，讓玩家們暢所欲言關(guān)于開心消消樂的一切，并收集評(píng)論以此作為歌詞的靈感源泉，和玩家共創(chuàng)了《開心消消樂》九周年主題曲。MV中皮影戲畫面疊加魔性音調(diào)的雙重buff，簡(jiǎn)直將玩梗和整活展現(xiàn)的淋漓盡致！

游戲KV

小動(dòng)物們分別拿著皮影道具在舞臺(tái)前進(jìn)行皮影戲展示，通過皮影數(shù)字9表達(dá)慶祝游戲九周年，舞臺(tái)背后的燈籠和煙花再次突出慶生氛圍。

二創(chuàng)神仙打架壓力給到了官方

隨著活動(dòng)熱度不斷攀升，身懷絕技也愛熱鬧的玩家們也紛紛主動(dòng)參與進(jìn)了這場(chǎng)九周年的轟趴，表達(dá)對(duì)消消樂的熱愛。聽一遍就能被洗腦的魔性主題曲一馬當(dāng)先，成為了玩家們腦洞大開的源泉，各路隱藏高手不斷產(chǎn)出精彩絕倫的二創(chuàng)內(nèi)容，在游戲外不斷碰撞出火花和驚喜，引起大家呼聲連連，把壓力給到官方的同時(shí)也將慶生氛圍推到了高潮。

創(chuàng)新游戲玩法，領(lǐng)略皮影魅力

我們也協(xié)助品牌策劃了游戲玩法，為了讓玩家體驗(yàn)皮影的魅力，本次游戲整體圍繞“制作皮影”和“點(diǎn)亮劇目”兩個(gè)階段展開。同時(shí)預(yù)埋了金銀果樹的彩蛋：在游戲中集齊#光影聚開心#就有機(jī)會(huì)參加線下皮影文化體驗(yàn)，活動(dòng)開啟后，微博超話中出現(xiàn)了鋪天蓋地的“集卡求字”貼，規(guī)模之大，比過年集卡還要火爆。

第一階段：制作皮影

第二階段：點(diǎn)亮劇目

開心消消樂×中國(guó)京西皮影非遺文化園：光影聚開心

第三階段（彩蛋）：集卡求字

線上線下共同觀園大佬現(xiàn)身表演皮影戲

最終，有2位天選玩家來到線下，并由中國(guó)京西皮影非遺文化園的非遺傳承人王熙老師親自陪同講解和體驗(yàn)。我們?yōu)榱俗屆恳晃煌婕夜餐娮C此次聯(lián)動(dòng)的文化傳承和慶生環(huán)節(jié)，本次活動(dòng)也開啟了線上直播，邀請(qǐng)各地玩家一起加入。

同時(shí)，線上玩家還可以手寫生日祝福獲得豪華道具禮包，在網(wǎng)上又引發(fā)了新一輪祝福。

時(shí)光機(jī)H5，回顧攜手并肩的日子

在九周年結(jié)束之際，引導(dǎo)玩家完成H5互動(dòng)測(cè)試和分享，獲得專屬的開心村皮影身份認(rèn)證，在延續(xù)皮影文化的同時(shí)，加強(qiáng)與玩家的情感鏈接。

本次九周年?duì)I銷在延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上，更多樣化展現(xiàn)內(nèi)容的精彩，并從傳播開始到結(jié)束，更多邀請(qǐng)玩家參與互動(dòng)，共同慶生，仿佛把時(shí)間拉回了每個(gè)人童年的美好時(shí)光，讓玩家在游戲中重新找回簡(jiǎn)單的快樂，也讓玩家更加期待與《開心消消樂》攜手走向下一個(gè)九年。

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【背景與目標(biāo)】

開心消消樂周年是全年的重要活動(dòng)之一，也是與玩家進(jìn)行情感聯(lián)絡(luò)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。每年在這個(gè)節(jié)日，游戲都會(huì)開啟周年主題活動(dòng)，并將玩家一整年的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總展示給玩家。通過這種形式加深玩家與游戲之間的情感連接點(diǎn)，使之獲得榮譽(yù)感，并促進(jìn)其分享。而本次周年活動(dòng)，品牌希望能夠延續(xù)年度主題，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，給玩家?guī)硇迈r感。

【洞察與策略】

消消樂九周年，這一次不搞煽情，只想邀請(qǐng)全民玩家一起整活。
【核心策略】
-看開心消消樂如何融合皮影文化花式慶生九周年。
-圍繞游戲玩法展開整活式訴說情感聯(lián)結(jié)。
-讓玩家看到消消樂「別樣壽星」的一面。
【平臺(tái)策略】
-B站：與玩家共創(chuàng)精品創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)好感，樹立良好品牌形象。
-抖音：創(chuàng)意二創(chuàng)，深耕不同領(lǐng)域人群，通過軟植入方式種草，擴(kuò)大用戶群體。
-微博：擴(kuò)大曝光，專注游戲玩法和周年慶傳播，撬動(dòng)潛在玩家。

【創(chuàng)意闡述】

-聯(lián)合中國(guó)皮影非遺文化園，延續(xù)年度“中華傳統(tǒng)文化”主題。
-具備文化感的皮影主題結(jié)合周年慶內(nèi)容打造，用皮影元素和特效不斷刷新用戶對(duì)游戲新鮮感。
-結(jié)合周年慶這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，攜手玩家共同慶生體驗(yàn)皮影文化，引起--玩家共鳴增加參與感，收獲熱烈祝福，打造品牌良好口碑。

【結(jié)果與影響】

全網(wǎng)視頻圖文曝光量1億+，互動(dòng)量100萬(wàn)+；
微博#光影聚開心#話題閱讀次數(shù)共計(jì) 1.4億，討論3.8w+；