PUBG更新：吳彥祖、李政宰上演動(dòng)作大片
PUBG絕地求生 / KRAFTON
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（銅）
預(yù)告片
正片
任務(wù)：在全球范圍內(nèi)為新地圖“榮都”打造營(yíng)銷戰(zhàn)役
戎馬北京、上海、首爾的團(tuán)隊(duì)接受KRAFTON, Inc.的大逃殺游戲PUBG制作人的委托，為粉絲們期待已久的新地圖“榮都”的全球發(fā)布提供創(chuàng)意支持。這家韓國(guó)游戲巨頭旨在通過(guò)新地圖的發(fā)布，加強(qiáng)與中國(guó)玩家的聯(lián)系的同時(shí)擴(kuò)展全球影響力。
當(dāng)流行文化遇到本土洞察
JvM集團(tuán)位于亞洲的各分公司，巧妙融合并發(fā)揮了對(duì)各自市場(chǎng)的專業(yè)理解，保證了營(yíng)銷戰(zhàn)役的成功。對(duì)游戲和極客文化的深入了解，以及對(duì)中、韓及全球市場(chǎng)用戶行為的深入剖析也發(fā)揮了重要作用。基于此，我們創(chuàng)作了適用于全球的影視內(nèi)容、數(shù)字及社交媒體內(nèi)容，并組建了讓目標(biāo)受眾激動(dòng)不已的演員陣容，把“義”和“謀”的創(chuàng)意主題做了精彩的詮釋。
全明星陣容
這部動(dòng)作微電影的兩位主角分別是在全球享有盛譽(yù)的演員吳彥祖先生與曾飾演劇集《魷魚(yú)游戲》的演員李政宰先生。同時(shí)由Netflix熱門(mén)系列電影《驚天營(yíng)救》導(dǎo)演Sam Hargrave執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《疾速追殺》等大片的資深創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造了真實(shí)而引人入勝的觀看體驗(yàn)。”
全渠道密集傳播
最終成果讓人印象深刻：從預(yù)告片到好萊塢風(fēng)格的完整微電影，都讓受眾對(duì)緊張刺激的游戲體驗(yàn)充滿期待。故事圍繞互為對(duì)手的兩個(gè)主角在游戲中通過(guò)自己的方式來(lái)主導(dǎo)比賽，動(dòng)作場(chǎng)面宛如電影大片。自2023年12月6日晚11點(diǎn)起，涵蓋微電影、數(shù)字及社交媒體的創(chuàng)意傳播內(nèi)容將在各渠道與受眾見(jiàn)面。
KRAFTON, Inc.產(chǎn)品營(yíng)銷一部 負(fù)責(zé)人OH SEHYUNG說(shuō)：“戎馬（JvM）以其深厚的文化理解力、戰(zhàn)略思維和基于全球市場(chǎng)的創(chuàng)意能力給我們留下了深刻印象。他們深諳韓國(guó)工作流程，為我們提供了有力的支持。”
戎馬首爾辦公室首席創(chuàng)意官Bill Yom(??), 和首席運(yùn)營(yíng)官Hyitai Kim(???)表示：“作為代理商，我們非常自豪能為韓國(guó)游戲行業(yè)做出貢獻(xiàn)。這個(gè)行業(yè)在全球擁有龐大的粉絲群和社區(qū)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，參與這個(gè)成長(zhǎng)故事并支持收入超過(guò)電影產(chǎn)業(yè)的韓國(guó)游戲行業(yè)是激動(dòng)人心的挑戰(zhàn)。”
戎馬中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Eric Yang總結(jié)說(shuō)：“我們很自豪能結(jié)合戎馬北京、上海、首爾及Nerd團(tuán)隊(duì)各自的專長(zhǎng)，為這樣一個(gè)激動(dòng)人心的品牌創(chuàng)造杰出的營(yíng)銷戰(zhàn)役！這次在亞太地區(qū)的緊密合作取得了巨大成功，我們很高興看到最終成果產(chǎn)生了全球范圍的影響力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作名單
Client: KRAFTON, Inc.’s PUBG: BATTLEGROUNDS
Jung von Matt China
Chairman: Carsten Greiner
CEO: Eric Yang
Group Creative Director: Arthur Li, Sam Sun
Strategy Director: Zevin Li
Associal Creative Director: Menxi Wang
Group Head: Nick Ma, Wenjing Guo
Art Director: Shuai Liu
Senior Copy Writer: Elon Jia
Business Director: Kaitlyn Tian
Nerd Business Director: Martin Zhang
Producer: Sun Xuan
Account Director: Ada Gong
Planner: Ginger Wu
Jung von Matt Hangang, Korea
Chief Creative Officer: Bill Yom
Chief Operating Officer: Hyitai Kim
Senior Creative Director: Junkyu Lee
Art Director: Donghun Lee
Copywriter: Unjong Yeo
Account Director: Sulkie Lee
Account Manager: Jungyun Lee
Social Account Director: Alex Lee
Social Account Manager: Hyojin Lee
Agency Producer: Kyum Goo
Agency Producer: Youchan Shin
Production Company: Reset
Director: Sam Hargrave.
Producer: Ciska Faulkner
EP: Dave Morrison
EP: Chris Barrett
DOP: Greg Baldi
Production Designer: Dean Clegg
Costume Designer: Bee Warakijcharoen
Editor: Pat Ryan
Assistant Editor: Hannah Yerbury
Composer: Alex Belcher
Sound Designer: Sam Ashwell @ 750mph
1st AD: Josh Robertson
2nd Unit Director/Stunt Co-Ordinator: Daniel Hargrave
Fight Co-ordinators/Camera Operators: Thayr Harris and Nate Perry
Production Manager: Andrea Harvey
Service Company Thailand: Living Films
Service Company Producer: Fred Turchetti
Post: Framestore - Lead VFX Luigi Russo / Producer Jake Saunders
Colourist CO3 - Matthieu Toullet
POSTPRODUCTION 153, Korea
VFX Supervisor: KIM KYOUNG SUN
CG Supervisor: KIM JONG MIN
Compositor: LEE EUN HYUNG, KANG WOO RI, CHO YEONG RAE, JEONG JI HO
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
PUBG （絕地求生）曾是最著名的射擊游戲IP之一，但由于游戲玩法較為單一，正面臨老用戶流失和新用戶獲取困難的雙重挑戰(zhàn)。如何通過(guò)新推出的地圖“榮都”重新激活這一IP，成為我們的重要任務(wù)。
【洞察與策略】
1. 對(duì)于一款射擊游戲，團(tuán)隊(duì)游戲是重要的游戲場(chǎng)景。對(duì)于老玩家來(lái)說(shuō)，過(guò)去和朋友一起玩游戲的感動(dòng)是最有效的召回號(hào)角。我們從感性層面鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)合作，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)友情誼以引發(fā)老用戶共鳴，召回并促活老用戶。
2. 第一人稱射擊類游戲有一定專業(yè)性，在不放棄專業(yè)游戲玩家的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)玩法多樣性，有利于吸引更廣泛的玩家，達(dá)成獲取新用戶的目標(biāo)。從理性層面突出新地圖的多樣玩法，吸引更多新用戶。
【創(chuàng)意闡述】
在游戲中，最能打動(dòng)用戶的是團(tuán)隊(duì)合作的“義”，和體現(xiàn)游戲多樣玩法的“謀”。基于此我們創(chuàng)作了“義與謀”的內(nèi)容創(chuàng)意主題。
為讓受眾被游戲中的戰(zhàn)友情誼和謀略藝術(shù)所打動(dòng)，并更好地宣傳地圖新特點(diǎn)，最有效的方式莫過(guò)于創(chuàng)作一部好萊塢水準(zhǔn)的微電影，并圍繞其進(jìn)行全方位傳播。微電影講述了兩位分別代表“義”與“謀”作戰(zhàn)風(fēng)格的主角，在新地圖中帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲得勝利的故事。
我們邀請(qǐng)了吳彥祖和李政宰擔(dān)任主演，由《驚天營(yíng)救》導(dǎo)演Sam Hargrave執(zhí)導(dǎo)，并匯集《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《疾速追殺》等大片的資深創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)“義與謀”的主題進(jìn)行了生動(dòng)的演繹。
我們用宣發(fā)電影的方式宣傳游戲地圖。用主角身份揭秘，預(yù)告片，主角地圖先探等一系列傳播充分為地圖發(fā)布造勢(shì)。
【結(jié)果與影響】
全球過(guò)億曝光量；
24小時(shí)活躍用戶增加26%；
Steam游戲平臺(tái)排行第一。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
PUBG絕地求生 / KRAFTON
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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沖擊性強(qiáng)，記憶點(diǎn)強(qiáng)。 -
大制作 -
大制作，頂級(jí)的畫(huà)面感和對(duì)好奇心的吸引。美中不足的是社交媒體的傳播的設(shè)計(jì)差了點(diǎn)。 -
此次PUBG新地圖“榮都”的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役，成功地結(jié)合了情感共鳴與玩法多樣性兩大策略，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和全渠道的密集傳播，不僅喚醒了老玩家的記憶，還吸引了大量新玩家的關(guān)注。 -
電影級(jí)制作，但傳播效果一般 -
在用戶池中不斷開(kāi)拓破圈，兩位硬漢的參與和視頻的華麗表現(xiàn)，不僅讓老用戶回來(lái)了，也讓新用戶看見(jiàn)了。 -
李吳兩大巨星，制造了視覺(jué)的營(yíng)銷“戰(zhàn)役” -
制作精良，但是傳播是否有效仍待商榷 -
把游戲和動(dòng)作電影結(jié)合的點(diǎn)很吸引人。
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大牌聯(lián)手，大片制作。 -
大制作大投入，豪華演員陣容，但傳播力度小，用力過(guò)猛收益較低 -
大制作、質(zhì)感一流、但似乎更新電影的先導(dǎo)片
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創(chuàng)新的形式對(duì)于激活老用戶拓展新用戶有一定的特效 -
回歸到游戲本身的爽點(diǎn)，制作精良，很有看頭。 -
娛樂(lè)營(yíng)銷類 - 藝人和執(zhí)行都比較在線，娛樂(lè)影響力部分弱了一點(diǎn)點(diǎn) -
影視級(jí)制作 -
內(nèi)容有質(zhì)感
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滿足玩家的視覺(jué)動(dòng)作片 -
電影的制作水準(zhǔn)，但是劇情缺少故事性。
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有創(chuàng)意
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吳彥祖和李政宰這組合太搶眼了，PUBG這更新搞得跟電影首映似的，玩家們肯定買(mǎi)賬。 -
大制作，但是真的沒(méi)啥意思 -
和玩家的共鳴較淺，但畫(huà)面制作用心人物選擇自帶流量
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