天貓雙11：AIGC，讓18大品牌貓頭海報精彩“綻放”
貓頭海報一直是每年天貓雙11的第一波主打物料，已經(jīng)成為了大眾心目中對于開啟天貓雙11的一個特有印象。
今年想要玩兒點不一樣的，結(jié)合時下流行的AIGC和各大品牌特質(zhì)。
天貓為18個品牌，在延續(xù)今年雙11主視覺“煙花”的形式之下，制作了一組具有“綻放”感的貓頭海報。
AI用一個咒語，召喚具有品牌特點的煙花。以綻放的形式，鉆進負形的貓頭框中，讓各大品牌
“AI上頭，驚喜綻放”。
— — — — 前情概要分界線，下邊就來上點干貨 — — — —
首先，將所有海報串聯(lián)起來之后，看下最終的成片效果吧，然后再來拆解看下這些海報的生成。
以LEVI'S為例，來拆解下AIGC的品牌煙花綻放過程。
因為這次的創(chuàng)意整體還用到了“天貓貓頭框”的品牌規(guī)范，這個對于AI來說并沒有過多的學(xué)習過。
所以只靠關(guān)鍵詞可能無法完美的匹配這次創(chuàng)意，因此我們在最開始測試的時候還是規(guī)劃了一個線稿草圖來進行設(shè)計。（草圖設(shè)定見下圖）
一開始通過線稿生成的AI圖，對于線稿的還原度從實現(xiàn)上來說還是可以的，只不過就是在空間感和品牌特質(zhì)感上，并沒有起到加分作用，且畫面呈現(xiàn)上并沒有很好（線稿生成AI初稿見下圖）
于是我們又想到了，是不是采取AI生成畫面，后期合成的方式來進行，于是又進行了很多次的測試與嘗試（元素分解見下圖）
在一輪又一輪的測試之后，終于達成了一個相對滿意的效果，得到了最終的成稿圖（成稿見下圖）
LEVI'S — 百年經(jīng)典，讓丹寧煙花活力綻放
其他品牌的海報也都經(jīng)歷了無數(shù)的測試與磨合，給AI進行一輪一輪的投喂，最終才有了18大品牌特質(zhì)煙花綻放的最終稿。
德芙 — 一口甜蜜，讓巧克力煙花絲滑綻放
國家圖書館 — 禮出東方，讓書籍煙花躍然綻放
可口可樂 — 暢爽開蓋，讓可口可樂煙花快樂綻放
樂高 — 腦洞大開，讓積木煙花創(chuàng)意綻放
樂事 — 打開樂事，讓薯片煙花美味綻放
全棉時代 — 回歸自然，讓全面煙花柔軟綻放
施華洛世奇 — 流光閃耀，讓晶彩煙花璀璨綻放
伊利 — 健康品質(zhì)，讓牛奶煙花快樂綻放
優(yōu)衣庫 — 藝術(shù)與科學(xué)，讓服適人生煙花多彩綻放
LAMY — 妙筆生花，讓墨水煙花律動綻放
波司登 — 溫暖冬日，讓羽絨煙花盡情綻放
鄂爾多斯 — 美麗新世界，讓羊絨煙花溫暖綻放
MAC — 顯色更顯眼，讓口紅煙花驚艷綻放
NARS — 百年經(jīng)典，讓丹寧煙花活力綻放
周大福 — 超越時光，讓黃金煙花閃耀綻放
林氏家具 — 住進偏愛里，讓原木煙花熱烈綻放
ninebot — 突破想象，讓科技煙花奇妙綻放
這些品牌海報，也在全國7大城市街頭驚喜綻放，將雙11的氛圍感瞬間拉滿。
對于使用AI為主要生產(chǎn)工具完成項目，對于TIMA也是前所未有的挑戰(zhàn)，AI在一定程度上讓生產(chǎn)者將一個想法轉(zhuǎn)化成可視的創(chuàng)意性物料提供了極大的便利，但對于一些創(chuàng)意性較強，且AI沒有很多學(xué)習經(jīng)驗的形式，在實現(xiàn)上還是有一定難度的，所以有利有弊，看大家如何合理的去使用吧，希望可以讓AI變得更可控、更乖一些。
天貓客戶希望通過這組天貓雙11 AIGC品牌海報，以創(chuàng)意的形式，更突顯天貓和各大品牌“真材實料”這一要點，希望在借助AIGC提高生產(chǎn)力的同時，也可以更突顯品牌特質(zhì)，更好的服務(wù)于每一個營銷節(jié)點。
創(chuàng)作名單
客戶：天貓
創(chuàng)意公司：TIMA
阿康：小鼎
創(chuàng)意：XT、噗哧
美術(shù)：小雪、美雪、胖虎、文龍
監(jiān)制：TT、花花、俐樺
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）