天貓雙11：AIGC，讓18大品牌貓頭海報(bào)精彩“綻放”

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舉報(bào) 2023-11

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貓頭海報(bào)一直是每年天貓雙11的第一波主打物料，已經(jīng)成為了大眾心目中對(duì)于開啟天貓雙11的一個(gè)特有印象。

今年想要玩兒點(diǎn)不一樣的，結(jié)合時(shí)下流行的AIGC和各大品牌特質(zhì)。

天貓為18個(gè)品牌，在延續(xù)今年雙11主視覺(jué)“煙花”的形式之下，制作了一組具有“綻放”感的貓頭海報(bào)。

AI用一個(gè)咒語(yǔ)，召喚具有品牌特點(diǎn)的煙花。以綻放的形式，鉆進(jìn)負(fù)形的貓頭框中，讓各大品牌

“AI上頭，驚喜綻放”。

— — — — 前情概要分界線，下邊就來(lái)上點(diǎn)干貨 — — — —

首先，將所有海報(bào)串聯(lián)起來(lái)之后，看下最終的成片效果吧，然后再來(lái)拆解看下這些海報(bào)的生成。

以LEVI'S為例，來(lái)拆解下AIGC的品牌煙花綻放過(guò)程。

因?yàn)檫@次的創(chuàng)意整體還用到了“天貓貓頭框”的品牌規(guī)范，這個(gè)對(duì)于AI來(lái)說(shuō)并沒(méi)有過(guò)多的學(xué)習(xí)過(guò)。

所以只靠關(guān)鍵詞可能無(wú)法完美的匹配這次創(chuàng)意，因此我們?cè)谧铋_始測(cè)試的時(shí)候還是規(guī)劃了一個(gè)線稿草圖來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。（草圖設(shè)定見(jiàn)下圖）

一開始通過(guò)線稿生成的AI圖，對(duì)于線稿的還原度從實(shí)現(xiàn)上來(lái)說(shuō)還是可以的，只不過(guò)就是在空間感和品牌特質(zhì)感上，并沒(méi)有起到加分作用，且畫面呈現(xiàn)上并沒(méi)有很好（線稿生成AI初稿見(jiàn)下圖）

于是我們又想到了，是不是采取AI生成畫面，后期合成的方式來(lái)進(jìn)行，于是又進(jìn)行了很多次的測(cè)試與嘗試（元素分解見(jiàn)下圖）

在一輪又一輪的測(cè)試之后，終于達(dá)成了一個(gè)相對(duì)滿意的效果，得到了最終的成稿圖（成稿見(jiàn)下圖）

LEVI'S — 百年經(jīng)典，讓丹寧煙花活力綻放

其他品牌的海報(bào)也都經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的測(cè)試與磨合，給AI進(jìn)行一輪一輪的投喂，最終才有了18大品牌特質(zhì)煙花綻放的最終稿。

德芙 — 一口甜蜜，讓巧克力煙花絲滑綻放

國(guó)家圖書館 — 禮出東方，讓書籍煙花躍然綻放

可口可樂(lè) — 暢爽開蓋，讓可口可樂(lè)煙花快樂(lè)綻放

樂(lè)高 — 腦洞大開，讓積木煙花創(chuàng)意綻放

樂(lè)事 — 打開樂(lè)事，讓薯片煙花美味綻放

全棉時(shí)代 — 回歸自然，讓全面煙花柔軟綻放

施華洛世奇 — 流光閃耀，讓晶彩煙花璀璨綻放

伊利 — 健康品質(zhì)，讓牛奶煙花快樂(lè)綻放

優(yōu)衣庫(kù) — 藝術(shù)與科學(xué)，讓服適人生煙花多彩綻放

LAMY — 妙筆生花，讓墨水煙花律動(dòng)綻放

波司登 — 溫暖冬日，讓羽絨煙花盡情綻放

鄂爾多斯 — 美麗新世界，讓羊絨煙花溫暖綻放

MAC — 顯色更顯眼，讓口紅煙花驚艷綻放

NARS — 百年經(jīng)典，讓丹寧煙花活力綻放

周大福 — 超越時(shí)光，讓黃金煙花閃耀綻放

林氏家具 — 住進(jìn)偏愛(ài)里，讓原木煙花熱烈綻放

ninebot — 突破想象，讓科技煙花奇妙綻放

這些品牌海報(bào)，也在全國(guó)7大城市街頭驚喜綻放，將雙11的氛圍感瞬間拉滿。

對(duì)于使用AI為主要生產(chǎn)工具完成項(xiàng)目，對(duì)于TIMA也是前所未有的挑戰(zhàn)，AI在一定程度上讓生產(chǎn)者將一個(gè)想法轉(zhuǎn)化成可視的創(chuàng)意性物料提供了極大的便利，但對(duì)于一些創(chuàng)意性較強(qiáng)，且AI沒(méi)有很多學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的形式，在實(shí)現(xiàn)上還是有一定難度的，所以有利有弊，看大家如何合理的去使用吧，希望可以讓AI變得更可控、更乖一些。

天貓客戶希望通過(guò)這組天貓雙11 AIGC品牌海報(bào)，以創(chuàng)意的形式，更突顯天貓和各大品牌“真材實(shí)料”這一要點(diǎn)，希望在借助AIGC提高生產(chǎn)力的同時(shí)，也可以更突顯品牌特質(zhì)，更好的服務(wù)于每一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

創(chuàng)作名單

客戶：天貓
創(chuàng)意公司：TIMA
阿康：小鼎
創(chuàng)意：XT、噗哧
美術(shù)：小雪、美雪、胖虎、文龍
監(jiān)制：TT、花花、俐樺