天貓雙11：一臺只有60秒的“90年春晚”
今年雙11，怎么“年里年氣”的？
聚齊一眾晚會明星，搞了一臺“雙11大促春晚” 。走，一起夢回90年代！
TVC版本是4支15秒，以上為代理商版本。
為哈要搞“春晚”？
9月，天貓發來雙11大促廣告BRIEF 要求就兩點：
1、讓大家感受節日般氛圍
2、讓大家記住大促利益點
客戶提到，雙11大促廣告做了多年，利益點沒有大變化，新瓶舊酒，很容易淹沒在雙11信息轟炸里，希望這次促銷片，形式上可以跳脫點。所以，我們對這套廣告的最初設想，就是當你在戶外大屏、電梯間里看到它時，第一時間覺得“違和”——它不像廣告，更像一個內容。
「春晚」其實是一個還不錯的解法。
形式上，一條15秒的晚會，足夠噱頭，足夠“違和”。內容上，也方便把耳熟能詳的春晚梗，與利益點結合，方便消費者更好記住。
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創意一時爽，執行修羅場。
雖然只有4支15秒，因為要拿著各種本子，邀約晚會大咖們，于是，執行階段成了腳本海投——舞劍、魔術、小品、相聲、雜技、現代京劇，各種類型的本子可以湊齊一臺曲藝雜壇了。有幸，最后出街了以上幾支，還算撐起了一臺60秒的春節晚會。
為什么復刻“90年代”？
因為玩的是復刻，所以「共同記憶」這件事，是我們的第一標準。經典春晚名場面，大多集中90年代，耳熟能詳的春晚梗，也大多誕生于90年代。
為了還原這份共同記憶，9月份的KARMA辦公室，一邊聽蟬鳴，一邊看蔡明，在一聲聲大拜年里，難忘了一宵又一宵。值得一提的是，執行組把細節扣得細之又細，舞臺、觀眾席、各種服化道細節，我們全部以90年代的春晚為范本。
原汁原味地還原90年代春晚
一位E人大娘，捶開了時空的大門
拍攝的過程中，有一段近乎魔幻的意外花絮
有一場戲是在200位群演中完成，在等明星到場妝造的過程中，群演們唱歌跳舞消遣了起來，一開始，一位E人大娘領著大家一起《歌唱祖國》，從百草園一直唱到了三味書屋，從觀眾席直接干到了舞臺正中央。
在那樣一個復刻環境里，那樣一群穿著棕西服，梳著大背頭，燙著頂燈頭，喝著大白梨，坐著小紅凳的群演之間，我們在一個個臺本里壓根沒有的節目里，逐漸迷失了自己。從抗拒大媽，理解大媽，一點點成為大媽。
有一剎那，我們好像真的回到了90年代。
1111份+的MR投放
這一次，我們和淘寶天貓一起，復刻了春晚。
在此之前，我們還和淘寶一起，復刻過亞運。
下一次，想看我們復刻什么？
評論區留言告訴我們哦！
ps：請看花絮
霸總派紅包，快給我接著！
春晚不散場，我們不下班
喜報：給kama拍瘦了
準備進觀眾席看雙11春晚的貓天天還有淘小寶（在進行一些內斗）
被海燕姐抱著的加菲貓本貓，還有布偶貓（猜猜它在啥地方出現？猜不到的罰重看一遍片子哈）
就剩一句了，發自肺腑的！
又是一年雙11，難忘今宵～
創作人員名單
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
資深客戶執行：芽
創意組長：Dan
創意美術：溫暖、加班俠、葉斯文
制作公司：Chosen SH
監制：Michael
執行制片：panpan
PM：饅頭
制片組：阿袁/77/超凡
后期制片：司令
導演：周寧寧
副導演：阿桂
攝影指導：阿才
美術指導/執行美術：歐德劉/yekonm
燈光指導：孫玉偉
造型師：李納
攝影師：張亮
修圖：李汀/李敬偉
道具師：喬喬
DIT：鑫博
場務：大超
器材：東壩
剪輯師：黃超
TC：阿杰
Online：阿雄/小陸/阿平
作曲：郭冠哲（Mixstudio）
Mixing：Kevin（Smile）
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