天貓雙11：一臺(tái)只有60秒的“90年春晚”
今年雙11，怎么“年里年氣”的？
聚齊一眾晚會(huì)明星，搞了一臺(tái)“雙11大促春晚” 。走，一起夢(mèng)回90年代！
TVC版本是4支15秒，以上為代理商版本。
為哈要搞“春晚”？
9月，天貓發(fā)來雙11大促廣告BRIEF 要求就兩點(diǎn)：
1、讓大家感受節(jié)日般氛圍
2、讓大家記住大促利益點(diǎn)
客戶提到，雙11大促廣告做了多年，利益點(diǎn)沒有大變化，新瓶舊酒，很容易淹沒在雙11信息轟炸里，希望這次促銷片，形式上可以跳脫點(diǎn)。所以，我們對(duì)這套廣告的最初設(shè)想，就是當(dāng)你在戶外大屏、電梯間里看到它時(shí)，第一時(shí)間覺得“違和”——它不像廣告，更像一個(gè)內(nèi)容。
「春晚」其實(shí)是一個(gè)還不錯(cuò)的解法。
形式上，一條15秒的晚會(huì)，足夠噱頭，足夠“違和”。內(nèi)容上，也方便把耳熟能詳?shù)拇和砉＃c利益點(diǎn)結(jié)合，方便消費(fèi)者更好記住。
26年后，蔡老師和機(jī)器人再續(xù)前緣
25年后，廣坤夫婦復(fù)現(xiàn)模特隊(duì)名場(chǎng)面
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送祝福擔(dān)當(dāng)蔡國慶，深情朗誦團(tuán)送福利
創(chuàng)意一時(shí)爽，執(zhí)行修羅場(chǎng)。
雖然只有4支15秒，因?yàn)橐弥鞣N本子，邀約晚會(huì)大咖們，于是，執(zhí)行階段成了腳本海投——舞劍、魔術(shù)、小品、相聲、雜技、現(xiàn)代京劇，各種類型的本子可以湊齊一臺(tái)曲藝雜壇了。有幸，最后出街了以上幾支，還算撐起了一臺(tái)60秒的春節(jié)晚會(huì)。
為什么復(fù)刻“90年代”？
因?yàn)橥娴氖菑?fù)刻，所以「共同記憶」這件事，是我們的第一標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)典春晚名場(chǎng)面，大多集中90年代，耳熟能詳?shù)拇和砉＃泊蠖嗾Q生于90年代。
為了還原這份共同記憶，9月份的KARMA辦公室，一邊聽蟬鳴，一邊看蔡明，在一聲聲大拜年里，難忘了一宵又一宵。值得一提的是，執(zhí)行組把細(xì)節(jié)扣得細(xì)之又細(xì)，舞臺(tái)、觀眾席、各種服化道細(xì)節(jié)，我們?nèi)恳?0年代的春晚為范本。
原汁原味地還原90年代春晚
一位E人大娘，捶開了時(shí)空的大門
拍攝的過程中，有一段近乎魔幻的意外花絮
有一場(chǎng)戲是在200位群演中完成，在等明星到場(chǎng)妝造的過程中，群演們唱歌跳舞消遣了起來，一開始，一位E人大娘領(lǐng)著大家一起《歌唱祖國》，從百草園一直唱到了三味書屋，從觀眾席直接干到了舞臺(tái)正中央。
在那樣一個(gè)復(fù)刻環(huán)境里，那樣一群穿著棕西服，梳著大背頭，燙著頂燈頭，喝著大白梨，坐著小紅凳的群演之間，我們?cè)谝粋€(gè)個(gè)臺(tái)本里壓根沒有的節(jié)目里，逐漸迷失了自己。從抗拒大媽，理解大媽，一點(diǎn)點(diǎn)成為大媽。
有一剎那，我們好像真的回到了90年代。
1111份+的MR投放
這一次，我們和淘寶天貓一起，復(fù)刻了春晚。
在此之前，我們還和淘寶一起，復(fù)刻過亞運(yùn)。
下一次，想看我們復(fù)刻什么？
評(píng)論區(qū)留言告訴我們哦！
ps：請(qǐng)看花絮
霸總派紅包，快給我接著！
春晚不散場(chǎng)，我們不下班
喜報(bào)：給kama拍瘦了
準(zhǔn)備進(jìn)觀眾席看雙11春晚的貓?zhí)焯爝€有淘小寶（在進(jìn)行一些內(nèi)斗）
被海燕姐抱著的加菲貓本貓，還有布偶貓（猜猜它在啥地方出現(xiàn)？猜不到的罰重看一遍片子哈）
就剩一句了，發(fā)自肺腑的！
又是一年雙11，難忘今宵～
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：Jasmine
資深客戶執(zhí)行：芽
創(chuàng)意組長：Dan
創(chuàng)意美術(shù)：溫暖、加班俠、葉斯文
制作公司：Chosen SH
監(jiān)制：Michael
執(zhí)行制片：panpan
PM：饅頭
制片組：阿袁/77/超凡
后期制片：司令
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：阿桂
攝影指導(dǎo)：阿才
美術(shù)指導(dǎo)/執(zhí)行美術(shù)：歐德劉/yekonm
燈光指導(dǎo)：孫玉偉
造型師：李納
攝影師：張亮
修圖：李汀/李敬偉
道具師：喬喬
DIT：鑫博
場(chǎng)務(wù)：大超
器材：東壩
剪輯師：黃超
TC：阿杰
Online：阿雄/小陸/阿平
作曲：郭冠哲（Mixstudio）
Mixing：Kevin（Smile）
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